数字出版在线

以互联网为核心的数字化浪潮已经在深刻影响传统出版的走向。尽管中国的数字出版产业刚刚起步，但从用户、阅读终端到互联网运营、电信运营再到数字版权、作者资源等整个产业链都已成为各路数字英雄的逐鹿场。数字化阅读习惯和不断创新的数字出版形态及商业模式，推动着数字出版产业的快速发展。当前，我国数字出版产业已经形成五种主要模式：

互联网出版模式

最典型的代表是盛大文学。盛大文学收购、控制了小说阅读网、起点中文网、红袖添香网、晋江原创网和榕树下5 家网络文学网站，拿下网络原创文学 80% 以上市场份额，此前，盛大文学旗下起点中文网还与出版社、电影公司展开了多项合作。垄断格局初步形成。但这仅是盛大文学战略目标的第一步，其终极目标是“一人一书计划”，盛大的野心是用海量内容建一个“云中图书馆”，提供云服务。

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　　“在《人民日报》数字版上刊登暂停收费的启事，某种程度上，代表我国报业在网络收费模式上再遇难题。”北京大学信息管理系副主任周庆山评价说。自今年1月1日起，人民网推出了《人民日报》数字版收费阅读服务，然而在不到3个月的时间内，这项计划就被迫中止，这一信号是否为国内报纸尝试新盈利模式的过程画上了句号？

　　探索盈利新模式

　　从2009年12月起，《人民日报》就已经开始踏上了收费之路，“2009年12月26日，当我打开数字报时，已不能免费阅读了，阅读要先注册，于是我就注册了用户，但注册成功并不能阅读，又被告知目前我的账户还没有阅读《人民日报》数字版的权限，可以通过数字版套餐订阅方式获取阅读权限”，网友白峰说。这份收费套餐并没有让多数网友感到实惠，该套餐主要分为三个等级，单月套餐、半年套餐分别为24元和128元，可自缴费之日起在线阅读1个月和6个月的《人民日报》，如果想有其他增值服务，除非订购1年198元的套餐，不但可在线阅读1年的《人民日报》，还可获赠2010年《人民日报》手机报（限移动用户）、 2009年与2010年《人民日报》全文检索光盘。

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尽管此次法兰克福书展超过30%的展品都是数字化的，但是，这并不能掩饰大众对数字化时代出版商的态度进行公开批评，甚至有人认为，出版商对待数字出版的太过天真，因为他们根本就不懂网络世界的运营法则和商业模式。

未来所有的媒体都将是数字化的，现在的很多媒体机构都将被迫卷入这一潮流。而对于众多传统出版商来说，内在的商业惯性让他们忧虑在线盗版和改变商业模式带来的痛苦。传统出版毕竟还没有那么糟糕，同时业界听到最多的一个声音便是：“切勿重蹈音乐产业覆辙。”有人将出版商比作16世纪现代印刷崛起时的手抄本僧侣，在21世纪来临的短短几年，互联网将原有通过口口相传的消费者变成内容的生产者，消费者和分销者。这一史无前例的新模式让传统业界手足无措。而由此产生的一系列问题，让数字出版产业备受压力。

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很显然，数字化内容的合作加载，一直以来就是互联网公司最为重要的一条出路， 但是大部分的互联网公司，一直抱怨自己难以赢利，就是看不清自己脚下的这条路应该怎么走。

对于网络游戏公司而言，它的内容产品，也就是那些新款的游戏，必须与网吧的利益捆绑在一起。一件商品，至少有60%的营业额要被分派给合作的渠道，尽管数字化内容产品给出的分成可能少一些，但也是处在合作才能共赢的局面。如果网吧不赚钱，那么一款网络游戏，先死定了。

类似音乐资讯和MTV内容，属于生活时尚类产品，必须与手机厂商、电子便携产品制造商进行良好合作，比如手机邮件，如果不能果断地和某些品牌的手机制造商展开高端合作，将产品技术加载进去，是很难立地生威，成就品牌神话的。有些数字内容产品，可以制造单独的新潮电子产品，让它变成一种潮流去传播，搭配在这些电子产品制造商原本的销售渠道，快速推开。

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数字内容指一切采用数字多媒体技术，将图像、文字、音频、视频信号数字化之后的产品或服务。它涉及数字游戏、动漫、影音、教育、出版、移动内容等多个领域。

而数字内容产业涉及的范围更广，其不仅包括内容，也包括随同内容一起发展的产品、服务类产业及数字内容衍生产业。目前整个内容产业的界限已非常模糊，相信未来基于数字信息技术的信息内容和服务产业的边界将会越来越大，整个数字内容产业将走向融合的趋势。

数字内容的实现方式：

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本章以Ebay公司的经纪模式，Amzon的商户模式，Google公司的广告模式，Netflix公司的订阅模式等具体的案例介绍了创建网络公司所可能面临的商业模式方面的问题。Rappa教授不试图直接给出答案，而是通过案例启发读者自己进行开放性的思考！

本文为作者第6讲:business models(商业模式)的讲稿

Michael Rappa是美国北卡州立大学高级商业分析院商业模式教授,在一系列文章中他介绍了创建网络公司所需的知识结构.

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最近，我和IMD管理学院的一个MBA学生小组还有其他一些朋友在写一篇关于商业模式创新概念化的文章。我曾经用我的元素分析法研究过很多企业的商业模式，并在这些创新的类型和深入程度方面找到了一些共性。这些共性大致可以这样描述：

首先，这里有一个供给导向的创新和需求导向的创新的问题。

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最近，频繁地被人问起与转载相关的法律操作细节，这才惊觉著作权法原来在新媒体的广阔天地中，大有用武之地…

数字出版技术的迅猛发展，正在宣告着印刷时代的终结和数字时代的开启。然而，在此之前，我们还要经历一个漫长的、纸质与电子、印刷与数字共生的过渡时期。而商业社会的特点决定了一个产业的生存状况。产业能否取得长足发展，取决于是否有一个可行且稳定的商业模式。所以，建立和发展数字出版的商业模式就成为决定行业生死的重要问题。