游族《刀剑乱舞-ONLINE-》如何做深二次元手游创意营销 - 数字出版在线
   3个月前 (04-21)  产业前沿 |   抢沙发  0 
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  据玩家微博爆料,近日上海地铁二号线出现《刀剑乱舞-ONLINE-》主题痛地铁(车身装饰有ACG角色的地铁),吸引了不少“审神者”(《刀剑乱舞-ONLINE-》玩家自称)前去蹲点守候。他们将痛地铁的照片发到微博和朋友圈,一时引起了不少关注。近年来,随着二次元游戏的兴起,各种充满“宅”气息的营销方式也逐渐为厂商所接受。作为二次元女性向现象级游戏,《刀剑乱舞-ONLINE-》在由游族引入国内后,在创意营销方式上可以说始终走在行业前列。

游族《刀剑乱舞-ONLINE-》如何做深二次元手游创意营销

《刀剑乱舞-ONLINE-》痛地铁

  参加漫展携手角川 线下营销突破套路

  二次元玩家一个显著的特点在于二次创作:不少玩家会对游戏中的角色、情节等进行新的演绎。而《刀剑乱舞-ONLINE-》凭借充满魅力的人设和剧情,吸引了众多的同人作者。不论在国内还是日本,《刀剑乱舞-ONLINE-》的相关展位在动漫和游戏展会中往往都是焦点。CP18展会上,《刀剑乱舞-ONLINE-》官方首次参展,无论从同人展位数量还是相关作品数量来看,它都位居名列前茅,人气可见一斑。而去年12月的CP19上,中文版吉祥物狐之助在展会上举行了见面会,一经现身便成为全场焦点。在粉丝纷纷在微博、朋友圈上传与狐之助的合影后,“狐之助”和“刀剑乱舞中文版”都成了社交媒体上的热门话题。游族充分借用漫展在二次元圈的影响力和二次元玩家强烈的主动传播意愿,使得《刀剑乱舞-ONLINE-》在二次元人群中怒刷了一把存在感。

  游族还通过与天闻角川的合作,向充值游戏与参与线下活动的玩家赠送正版周边,如挂饰、笔记本、鼠标垫等周边产品,引发粉丝热捧。日本成熟的游戏产业经济下,很多游戏厂商都不在局限于游戏本身,而是通过游戏衍生品不断扩充内容,拉长产品生命周期,但在国内这种模式尚属少见。游族此举打破了国内游戏厂商的固有模式,为游戏增添了新的亮点,同时满足了粉丝需求,可谓既赚了买卖,也赚了吆喝。

游族《刀剑乱舞-ONLINE-》如何做深二次元手游创意营销
  

《刀剑乱舞-ONLINE-》正版周边

  关注社交把控节奏 线上运营稳健推进

  由于存在两年的时间差,《刀剑乱舞-ONLINE-》国服进度较日服落后不少。为了让日服回流玩家早日拿到自己心仪的刀男,国服不断推出线上活动,通过限锻、战力扩充等方式追赶日服进度。为了避免游戏太“肝”,导致玩家因感到疲劳而弃坑,《刀剑乱舞-ONLINE-》国服团队小心翼翼把控着游戏新内容的推出节奏,在保证内容不断更新的情况下,适时地放出礼包等福利,让玩家能够“回血”。

游族《刀剑乱舞-ONLINE-》如何做深二次元手游创意营销

《刀剑乱舞-ONLINE-》战力扩充计划

  《刀剑乱舞-ONLINE-》本身是一款轻社交游戏,针对二次元玩家重社交的特性,国服运营团队对官方论坛、贴吧等玩家社区给予了极大的重视。官方论坛配合游戏内容更新和节日热点不断推出趣味活动,例如白色情人节期间的“三行情书”、数珠丸恒次限锻开启前夕的“数珠丸恒次百科问答”等。这些活动不仅有效宣传了游戏的新内容,还通过富有创造性的活动形式充分调动玩家的参与积极性,成功在论坛营造出社区氛围,保证了玩家社交需求能够得到满足。

  即将到来的五一假期历来是游戏厂商必争之地,对于《刀剑乱舞-ONLINE-》的创意营销策略也是一个重要时间节点。据悉,《刀剑乱舞-ONLINE-》五一期间将会同时出现在CP20和广州萤火虫漫展上,届时参与官方活动的玩家均有机会获得游戏正版周边,引发玩家期待。作为二次元女性向手游的代表之作,《刀剑乱舞-ONLINE-》的国服之路才刚刚开始,创意营销可以发挥的空间依然很大,让我们拭目以待。

游族《刀剑乱舞-ONLINE-》如何做深二次元手游创意营销

 

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