《红船》,一个主题出版的参考样本

《红船》的出版实践及两个效益俱佳的表现,充分证明主题出版的市场价值,也为地方出版社探索如何做好主题出版工作提供了一个可资参考的样本。

文|杨 政

由四川天地出版社出版的《红船》,从2016年为纪念建党95周年推出,到今天成为学习贯彻十九大精神,开展“不忘初心、牢记使命”主题教育和“发扬红船精神,走在时代前列”教育活动的重要读本,用不断扩大的社会影响力和10万+的销售业绩彰显了双效俱佳的主题出版的样本价值。

《红船》,一个主题出版的参考样本-出版人杂志官网

作为一家地方出版社,我们在多年的主题出版工作中总结出三条奥秘,一是“特而精”。“特”是特色,“精”是精品,不零敲碎打、面面俱到,而是另辟蹊径,深挖内涵,推陈出新。二是顶层设计。从选题、创作、营销、宣传等各个环节做好总体规划,集中全社资源,借势造势,形成合力。三是市场化运作。充分发挥新华文轩全产业链优势,整合渠道和营销,形成主题出版的可持续经营模式。这三条奥秘的核心是尊重出版规律,以市场的方式作为实现两个效益的主要手段。

 

 奥秘一:特而精

特,就是别开生面,发掘时代新意。2016年,全国出版界都在为建党95周年策划主题出版图书。反映建党历史是一个传统选题方向,怎样做出一本与众不同的图书呢?我们在梳理研究十八大以来习总书记党建思想时关注到“不忘初心”这一关键点,继而将视线落到一篇重要的历史文章上——2005年6月,时任浙江省委书记的习近平同志在《光明日报》刊发了《弘扬“红船精神”,走在时代前列》的署名文章。习总书记首倡的 “红船精神”高度凝练地总结了中国共产党的建党思想,并赋予新的时代内涵,可谓“中国革命精神之源”。就此,我们决定以弘扬“红船精神”为主题策划一部优秀作品作为纪念建党95周年,兼顾迎接党的十九大等重要节点的主题出版物。同时,考虑到“红船精神”这一主题的宏大深邃,及主旋律图书需要兼顾的可读性、普及性和作品生命力,决定以一部气势磅礴的文艺作品来承载这一主题。

精,就是坚守精品意识,强调原创性与独创性。主题定了,体裁定了,接下来要确定的就是作者。这部作品谁来创作?如何才能奉献出一部“高峰”式的精品?我们确定由中国作协原副主席、浙江省作协主席、著名作家黄亚洲老师担纲。黄老师曾任嘉兴市作协主席,在嘉兴工作多年,他多次到南湖探寻革命先辈足迹,采访当地群众,查阅大量文献和史料,积累了可观的第一手写作素材,创作过《开天辟地》等同类题材作品,应该是《红船》著作者的不二人选。此次我们在创作之始就确定这部长篇小说的书名就叫《红船》,同时不拘泥于一大南湖会议这一历史瞬间,而是将视野扩展到从1919年“五四”运动到1928年井冈山朱毛会师这十年,中国共产党从酝酿、成立、遭遇挫折,直到找到自身发展道路的光辉历程,以契合“红船精神”和“不忘初心”的主旨。经过夜以继日的创作,黄亚洲老师终于在预定的2016年4月底交出了这部煌煌70万言的巨著。

对于《红船》这样主题鲜明且具有较高文学价值的原创精品,值得为其下更大的力气进行精细化打磨。正式出版之前,我们先印制了100本试读本,送各级管理部门、党史专家、文学评论家和普通读者审阅、品读,收集修改意见,进一步优化完善书稿。《红船》试读本得到有关领导和专家的一致认可,读者也纷纷表示好看、爱看。2016年5月上旬,我社有关负责人将《红船》试读本当面呈交时任中宣部常务副部长的黄坤明同志,并对图书出版背景进行了汇报。黄部长说:“习主席发表‘红船精神’文章时我是主要当事人,你们的书立意很好,我们需要这样的好书,我本人也会认真阅读。”

领导、专家和普通读者的肯定使我们对做好《红船》的出版发行工作有了底气和定力。

 

奥秘二:顶层设计

顶层设计,是对主题出版图书的出版全环节做全方位、整体性规划,预设目标,确定责任人和关键节点,调动一切资源,确保方案的落实和效果。在主题出版图书的运作中,宣传和活动的设计和执行是关键点。

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《红船》的推广做到了理论引领,活动助阵,实施全媒体、多轮次的持续宣传。

2016年6月,《红船》一书在建党95周年之际顺利上市。配合新书上市节奏,我们在全国上百家主流媒体开启全方位、多轮次持续宣传推广,线上线下渠道联动,做专题、做特展,持续推动,毫不松懈。

为了进一步确定《红船》的理论水平和文学价值,我们约请了一批高水平的党史研究、文学评论等相关领域的专家学者从不同角度撰写了数十篇书评。

2016年5月27日,钱江的书评《红船航迹指向胜利:读黄亚洲新著<红船>》由人民网发布;2016年6月8日,梁鸿鹰的书评《书写中国共产党诞生的壮丽篇章》由求是网发表; 2016年6月29日,《人民日报》(海外版)刊登文章《“红船精神”历久弥新》;2016年7月1日,《人民法院报》刊发书评《一条小船,见证一个大党的辉煌历程》;2016年7月1日,郑东升的书评《史识与使命——评黄亚洲新作<红船>》在《文艺报》发表;2016年7月1日,王祖强《至坚至高的精神万岁——读长篇小说<红船>》有感》在《中国艺术报》刊登发表;2016年7月5日,浙江大学教授邱巍的书评《“红船精神”激荡始终——读黄亚洲长篇历史小说<红船>》由《光明日报》刊登发表;2016年7月8日,《中国纪检监察报》对黄亚洲专访大版报道《红船,中国革命精神之源》;2016年7月21日,江红英《红船精神的生动诠释——读黄亚洲的<红船>有感》在《人民日报》刊登发表。

再看活动推广:2016年6月21日,天地出版社联合浙江省作家协会、中共杭州上城区委联合举办的《红船》首发式,在杭州上城区人民政府会议中心举行,杭州市政协主席叶明等领导与机关干部两百余人出席了首发式。7月10日江苏书展、7月28日包头书博会、9月山东郯城多地持续进行了多场专题活动。2017年4月17日,“新华八十载  齐鲁书香情——走进肥城”暨齐鲁阅读季黄亚洲《红船》解读学术报告会启动仪式,聘请黄亚洲先生担任“肥城市全民阅读形象大使”。黄亚洲老师还受邀前往中纪委培训基地和浙江省委党校举办主题讲座。

由于各环节配合密切,《红船》一书短短一个月时间即重印两次,数月销量达4.5万册,取得了开门红。

 

奥秘三:市场化运作

明确读者定位、依托市场渠道、实施精准营销是市场化运作的核心,需要对渠道和产品营销进行精心设计,以点带面,全面突破。

我们根据作品内容和资源状况,将四川和浙江作为《红船》营销的最重点区域。在产品供应、铺货陈列、活动配合上做足文章,作者黄亚洲更是频繁参加两地《红船》主题阅读活动数十场,极大提升了作品在当地的社会影响力。

十九大召开前夕,四川省委宣传部组织省直机关进行了“不忘初心”主题阅读活动,将《红船》作为唯一指定书目,6000多名党员读红船。

党的十九大闭幕仅一周,习近平总书记就带领十九届中共中央政治局常委来到嘉兴,瞻仰南湖红船,回顾建党历史,号召结合时代特点大力弘扬“红船精神”。我们紧紧把握这一重大历史机遇,迅速启动新一轮宣传工作。《中国纪检监察报》2017年11月10日发表了江红英撰写的《从红船到复兴巨轮》的大幅书评,文汇报、求是网等都发表重点报道。

11月16日,由四川省委宣传部、四川省文化厅、四川新闻出版广电局主办的“弘扬‘红船精神’,牢记初心使命——《红船》访谈交流会”在四川省博物院举行,作者黄亚洲在交流会现场分享了《红船》创作心得和背后的故事。

11月20日~31日,天地社联合中共嘉兴市委宣传部、市文化广电新闻出版局、市文学艺术界联合会、中共市委党校、嘉兴日报报业传媒集团进行了“红船在我心中”系列学习宣传活动,引发浙江乃至全国的热切关注;其中,在南湖革命纪念馆举办的赠书活动,更是受到了中宣部、国家新闻出版广电总局等有关部门的高度肯定。

《红船》的销量也在这一阶段达到新的水平,同时英文版和阿拉伯语版成功输出,大型影视改编项目也积极推进……

《红船》的出版实践及两个效益俱佳的表现,充分证明主题出版的市场价值,也为地方出版社探索如何做好主题出版工作提供了一个可资参考的样本。■(本文作者为四川天地出版社有限公司主持工作常务副社长)

 

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