出版人杂志 出版社和大学出版社榜首均被新面孔占据，图书公司公号各显神通，利用“双十一”扩大影响力。
文｜ 虞 洋
本文统计了10月15日至11月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。和上期相比，本期无论是出版社、图书公司还是渠道公众号的指数都出现明显增长，一是因为上期适逢中秋、国庆假期，出版机构的公众号更文减少，导致上期指数整体偏低；另一方面则是本期迎来“双十一”购物节，为了宣传引流，许多公众号推出了促销通知，展开促销活动，再加上金庸去世、赵丽颖婚讯等社会热点事件较多，使得本期指数高于往期平均水平。
一个认证主体下有两个及以上账号称之为矩阵账号，在监测的公众号中，有近1/5的公众号有共同主体账号。如今很多出版机构都拥有多个账号，出版机构对于注册公众号也大多秉持着比较积极的态度，多多益善，如华章旗下就有管理的常识、身边的经济学、大数据、华章管理和华章财经五个公众号。但腾讯对于矩阵账号加强了管理，规定自2018年11月16日起，同一企业、个体工商户、其他组织资料注册公众号数量上限为两个。同时，同一个邮箱只能申请一个公众号；同一个手机号码可注册和认证五个公众号；同一身份证注册个人类型公众号数量上限为一个。此前注册的帐号不受影响，但想要新增以出版机构为主体的账号，需要经过微信平台更严格的审查，同时报互联网信息内容主管部门审批同意。如果是政府、媒体类型，注册和认证的公众号上限则为50个。
出版社公号：头部格局震荡
本期新增的人民教育出版社公号“人教教材培训”，甫一入榜即位居榜首，以较大的优势领先于第二名人卫健康。和上期相比，管理的常识、悦读中医、身边的经济学出现了较明显的名次下滑，法律出版社则从上期的第20名上升至本期的第11名。本期入榜的新面孔是中信出版集团的公号“中信书院”。
人教教材培训是所有教育类微信公众号中的500强，预计它将在未来相当长的时间内占据出版社榜单榜首的位置，彻底改变过去管理的常识、人卫健康和药圈网的老三甲格局。人教教材培训是统编教材、人教版教材相关内容的权威网站，为读者提供关于教材的最近资讯、教学资源、教学指导和教育观点。其不定期发布的最新课例，为众多中小学教师提供工作指导。文章如《真正决定孩子学习成绩的，不是智商，而是时间管理（深度好文》也受到家长的关注和喜爱。
中信出版集团旗下至少有九个公众号，包括中信大方、见识城邦、中信美术馆、中信出版财经优品等，其中中信书院的指数最高。和大多数公众号日更的方式不同，中信书院选择周更，每周发布一次，每次发文七篇以上，分为推荐、周周半价、情感、视频、观点、书单等固定栏目。其中周周半价为每周推出一本半价图书，通过点击文章内的链接直接在微店售卖。
本期大学社新增外研社公号“外研社Unipus”，这也是一个入榜即榜首的强势公号，新入榜的还有“外研社高等英语资讯”。外研社旗下公众号众多，凭借其在语言教育上的绝对优势，成为继北大、清华出版社之后的主要力量。外研社旗下还拥有很多实力不俗的公号，也将陆续列入榜单统计，并彻底改变榜单原有局面。
图书公司公号：激战双十一
“双十一”已经成为电商的终极战场，相比于国有出版社在此期间相对高冷的宣传，民营图书公司可不会放过这个卖书的好机会，推出众多优惠活动，或者宣传网店，或者直接微店开售。比如新经典、理想国imaginist、果麦麦的好书博物馆等公号的抽锦鲤活动，未读的买书送周边活动。还有大流量公号不满足于卖书，而是直接卖起了广告位，如书单来了帮助网易严选做广告等。
渠道排行榜中，百草园书店一骑绝尘，以绝对优势遥遥领先。其余位置大部分由当当和各家连锁书店占据。■
