出版人杂志 文｜高 彦
随着投机热钱的大量退场，2019无疑会是电影行业回归理性、夯实基础、稳步向前的一年。
近来，围绕着中国电影产业九年来首次呈现负增长的讨论越来越火热。
根据国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室每月公布的统计数据来看，2018年1月至5月，中国电影市场总票房约284亿人民币，全国影片排场共计4388万场，约7.9亿人次走进影院。而2019年同时期，电影市场总票房约270亿人民币，同比下降5%；排场共计5096万场，同比上升16.1%；观看人次6.8亿，同比下降13.5%。
其中，除了2月与4月，其他三个月电影市场票房几乎都遭遇了“滑铁卢”，1月份的下滑最为严重，降幅超过32%，观影人次减少了5144万人。中国电影究竟怎么了？
内容，内容
2019年的前五个月中，唯二令人欣慰的便是两个“双数月”。2月全国电影市场总票房为111.05亿元，环比上月增长229.67%，其中国产影片票房占比为92.97%；总观影人次2.61亿，环比上月增长170.66%，其中国产影片观影人次占比为91.96%。
我起初认为这种提振主要归功于春节档的季节拉动作用，但将春节档期间的数据和往年同期相比，却难说“提振”两字，根据春节档数据统计，2019年春节档共有八部新片同期上映，相较2017、2018年的五部和六部，是近三年之最。但58.4亿元的春节档总票房却仅仅与2018年同期的57.7亿元基本持平，仅上涨1.2%。观影人次则从2018年1.4亿人次下降到1.3亿人次，同比下降接近10%。这是春节档近6年来的首次疲软。
这样看来，为二月份数据贡献最大的便是内容的提振作用了，其中《流浪地球》首当其冲。从二月份的票房数据来看，《流浪地球》当月票房为44.4亿，在当月总票房中占据40.05%的份额，票房和观看人次几乎是第二名《疯狂的外星人》票房的两倍。同样的事情也出现在了4月，《复仇者联盟4：终局》的当月票房为26亿，是当月第二名《反贪风暴》7.8亿票房的三倍，共计5079万人次观看，是《反贪风暴》2235万人次的两倍。
从评分角度看，2018年前五个月电影平均得分为7.3分，2019年平均为7.5分。但今年高口碑和高票房的脱节却相当严重，在“8分俱乐部”里，2018年的《头号玩家》《红海行动》《复仇者联盟3：无限战争》同时跻身了“十亿俱乐部”，但2019年能同时拿到高评分和高票房的却只剩下了《复仇者联盟4：终局》一部。
《阿丽塔：战斗天使》背靠卡梅隆之名，8亿的票房没能再现《泰坦尼克号》和《阿凡达》的奇迹；《新喜剧之王》作为周星驰的经典延续，也没有重现《美人鱼》的票房惊喜；《大侦探皮卡丘》坐拥全球最大IP“精灵宝可梦”，没能打开中国观众的心和钱包；《驯龙高手3》《死侍2》《哥斯拉2》亦没能承袭“系列电影”的高票房。导演、IP、口碑、明星、档期……谁都没能成为2019电影市场的救世主。
供给端的乏力
供给端的乏力是导致这波下滑最直接的原因。
2018年5月，崔永元捅破的“阴阳合同”风波直接导致了全社会对影视行业内明星片酬、影视税收问题的关注，中宣部等五部门发文表示共治影视行业“阴阳合同”“偷漏税”问题；6月，影视公司注册最为密集的霍尔果斯税收政策发生变化，所谓的“五免五减半”政策暂停；2019年4月，影视上市企业2018年财报显示，众多公司商誉减值严重。
行业“爆雷”对供给端的影响几乎是肉眼可见的，影视公司上市市值缩水，资本市场对影视行业缺乏信心，项目投资的减少完全是一条逻辑线上的事情。2019年影视行业排名前十的公司市值与2018年同期相比大多呈下滑趋势，万达电影市值从611亿跌至384亿，光线传媒从306亿跌至222亿，自去年至今，没有一家影视企业IPO成功。
电影制作对于投资的需求大，且投资回报周期较长，如今股价的跳水、资本市场的冷淡直接导致了影视项目在资金上的缺乏。2018年，对于电影行业的总投资额尚在537.77亿元，但据相关数据显示，今年截至到5月，行业总投资金额仅为2.62亿元。
另一方面，产业供给渠道增速放缓也是原因之一。截至2018年底，全国共拥有银幕数60079块，较2017年增加9303块，同比增速18.3%，增速比2017年下降了5个百分点。从历年的数据来看，自从2016年开始，电影银幕增速便从30%一路走低。如果按照行业一贯认为的新增加银幕会带来新观众来推论，那么渠道增速的放缓势必也将影响观影人次。更严重的是，新的供给渠道不仅没有打开，而且还在流失。2018年10月，有媒体指出确认倒闭或停业整改的影院已接近300家，几乎每天都有一家影院关闭，而没有票房入账的影院当时已经高达2100多家，占全国影院总数的1/5。
供给渠道增速放缓，观看人数减少直接反映到了市场数据上，在2019年第一季度里，全国影院上座率仅为12.1%，同比下滑4.7个百分点。那么，观众为什么不看电影了？
观众都去哪儿了？
看票房我们还能看到2月和4月的正增长，但如果看观影人次，2019年前五个月则全线下滑。其中1月份的数据最为夸张，同比下降34.7%，少了5000万人次。除了没有能让观众“感兴趣”的内容外，票价是横在观众家门和电影院的另一大阻碍。
在复盘春节档电影市场时，很多人都认为春节档失利的原因有二，除了盗版泛滥之外，更重要的原因是票价高昂。各大院线选择涨价，大部分地区涨幅在20%～30%左右，个别地方涨幅甚至翻倍。4月《复仇者联盟4：终局之战》预售的票价更是夸张，有的地区IMAX的票价从开始发售的100元一路飙升到近300元。
这和前四年电影市场动辄19.9元、29.9元的票价相比可谓天壤之别。究其原因，去年10月起票补取消成为“罪魁祸首”。2014年起，以美团、大众点评等为代表的O2O团购平台为抢占电影市场，纷纷推出了票补低价策略作为宣发手段。到去年10月份，国家电影局规定发行方、制片方、院线方不得进行网络售票平台补贴投放，引发一系列连锁反应。
一方面，票补的取消影响了消费者的观影消费欲望，尤其是对价格更为敏感的二、三线城市，这种影响反映得更为明显。从城市等级来看，一线城市下滑幅度最小，2019年1～5月分账票房（不含服务费）下滑近0.65%，二、三、四线城市同期票房降幅分别为4.52%、5.07%和7.55%。
正如华谊兄弟副董事长、CEO王中磊在上海电影节上针对票价的发言：“春节档经过多年时间的积累发展成为了最重要的一个档期，观众在这一时间段有集体观影的刚需，在这样的档期抬升票价会伤害消费者的心。”
另一方面，包括短视频、游戏等多种娱乐方式对消费者娱乐生活的占据，不得不说也是电影市场走冷的原因之一，尤其是在票价上涨、电影产品质量不足等因素的影响下，消费者走进电影院的理由越来越少了。
总得来讲，正在经历拐点和转型的电影产业需要一段时间的冷静期，不管是供给、渠道抑或消费端，都需要在“负增长”的客观事实前冷静反思，才能继续帮助中国电影产业继续踏上前进的征途。
