常读用户比例11%,你家的公号合格吗?——出版机构新媒体影响力指数排行榜(2019年8月~9月)

文| 谭睆予

目前微信平台整体打开率约为1.9%,而头条打开率一般能达4.3%。

本文统计了2019年8月15日至2019年9月14日期间,出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。和上期相比,出版社和渠道公号的平均指数在经历了连续的上升后,本期出现小幅下降,而图书公司的平均指数则有所上升。

7月30日微信公众平台上线“常读用户分析”功能;统计期间(8月28日)再次改版,新增“单篇内容阅读分析”功能,针对单篇内容开放包含阅读跳出率在内的精细统计维度。这些公开透明的数据,可以让运营者更深入地了解自家公众号运作状况。

在本月发布的《第56期中国微信500强月报》中,新榜根据微信平台新开放的数据指标,抽样调查了7242个公众号,得出一些初步结论,相信能为包括各出版社、图书公司和渠道在内的公号提供值得参考的数据:公众号的常读用户比例一般为11%,18~35岁用户是当前主要的公众号阅读群体,他们使用常读功能的比例也较其他年龄层更高;从内容打开率来说,目前平台整体打开率约为1.9%,而头条打开率一般能达4.3%;用户主要打开内容的渠道还是公众号消息列表,分享也是打开一种主要方式,一般能贡献约16.1%的阅读。

常读用户比例11%,你家的公号合格吗?——出版机构新媒体影响力指数排行榜(2019年8月~9月)-出版人杂志官网出版社公号:开学季强势带动教育类公号

本期出版社新媒体平均指数虽小幅下降,但由于开学季的影响,教育相关的出版社公众号影响力指数增幅明显,比如排名第1的人教教材培训,指数便从上期的1654增长至本期的1733。而与之属于同一账号矩阵的人民教育出版社也由上期的第15名升至本期的第9名,指数上涨将近100。在前文中提到的“中国微信月榜500强”中,人教教材培训已经连续12次进入500强榜单,且是出版社新媒体中唯一上榜的公众号。

开学季的影响同样体现在了本期10万+文章的生产上。进入前50的出版机构新媒体中,有四家公号产出了10万+的文章,除了10万+阵营中的常客保密观和人卫健康外,人教教材培训和人民教育出版社是另外两个10万+文章的贡献者。

出版社新媒体Top50的公号平均每天发布文章1.8篇,平均每篇文章获得6565个阅读,平均每130个阅读获得一个“在看”。与上期相比,平均阅读量虽有小幅下滑,但“在看”比例(总阅读数/在看数)增长明显,人教教材培训再次凭借每66个阅读获得一个“在看”的比例重夺“在看”比例冠军。

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图书公司新媒体影响力排行榜Top30中,有七家图书公司的公号生产出了10万+的文章,为最近几期排行榜之最。排在第1、2名的书单来了和看理想入围“中国微信月榜500强”,是三个榜单中入围数量最多的。

入榜Top30的公众号平均每天发文1.7篇,平均每篇获得1.6万次阅读,平均每135个阅读获得一个“在看”。与上期相比,阅读量上升,但“在看”比例出现了下降。

同属果麦文化旗下的账号易中天和张皓宸是本期“在看”比例的冠、亚军。果麦文化运营了多个以作家名字命名的公众号,易中天和张皓宸发布次数均不多,但无论从阅读数还是点赞数来看,表现都十分亮眼。利用作家的名气建立并运营的公众号,既拉近了作家与粉丝之间的距离,增强公众号的粉丝粘性,反过来又可以成为宣传作家图书的窗口。

本期图书公司榜单有三家之前曾在榜的公号重回榜单,分别是第28、29、30名的白马时光、后浪和看赏。

渠道公号:战术不同,各有千秋

本期渠道新媒体排行榜Top10的平均阅读指数上升,排名与上期相比没有太大变化,仅4~8名内部出现微小调整。

博库网、浙江省新华书店集团以及中信书店均属于文章发布次数少,但已经持续多月在榜的公众号。此类公号平均每周发布一次,但保持每次发布文章的高质量,持续积累粉丝好感,对比榜单中发文最为勤奋的几家,可以说是各有千秋。不同类型的公众号应该选择适合自己公号的发文频率,当然,最重要的是要有高质量的文章发布。

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