透过京东大数据看当下的科普图书热

文丨徐烁 赵明宇

近几年,科普图书迎来高速发展期。2019年在京东平台科普书销售额增长了三成多,用户同比增长超过20%。

“十三五”期间,科普事业作为我国科技创新的重要部分,越来越受到大众的广泛关注,其规模、影响力与社会参与度日益提升。2016年,习近平总书记在“科技三会”上指出,科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼,要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。在这一宏观背景下,科普事业迎来了前所未有的新机遇。作为科普工作重要的载体和媒介,科普图书近几年也迎来了高速发展期。

值第16个全国科普日之际,京东图书与京东大数据研究院发布了科普图书报告,数据显示2019年科普类图书销售额增长了三成多,用户同比增长超过20%。其中,少儿科普书广受欢迎,而且在三至六线城市的需求增长强劲,明显超过一二线城市。

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一般而言,科普图书主要是指把自然科学领域的知识进行通俗化后的读物,门类涉及天文、地理、物理、化学、生物等各个基础学科。提起科普图书,可能不少读者的印象还停留在《十万个为什么》。事实上,最近几年,受《三体》《流浪地球》等科幻作品的影响,以及机器人、人工智能、生命科学等热点新闻的带动,科普图书的题材范围较以往有了显著的延伸和扩展,而且呈现出明显的细分化趋势。一句话总结就是,科普图书正变得既有趣又好玩!

通过京东大数据可以看到,无论是引进版还是原创版,都有不少既有趣又好玩的科普类畅销书。比如,“百科知识”子分类中的《我们为什么这么臭:我们原来是这样》《万物解释者:复杂事物的极简说明书》;“生物科学”子分类中的《未完成的进化:为什么大猩猩没有主宰世界》《黑色盛宴:嗜血动物的奇异生活》;“数理化”分类中的畅销书《万物皆数:从史前时期到人工智能,跨越千年的数学之旅 》《1分钟物理:“中科院物理所”趣味科普专栏》等,单是看到书名,就已经勾起读者的购买欲望。

透过京东大数据看当下的科普图书热-出版人杂志官网市场正闷声起势

如今提到细分图书板块的增长,大家会想当然地对少儿、文教领域更为关注。但其实,科普读物一直在“闷声发财”,今年以来更是凸显起势。京东大数据显示,2019年1~8月,科普图书的销售额比2018年同期增长超过30%,是2017年同期的近两倍。其中,以同比来看,增长最快的是“科学史话”类,增幅约80%,“少儿科普/百科”类增长了37%,“数理化”类增长了40%,“人类故事”类增长了37%,“生物世界”类增长了33%。

更值得注意的是,科普书的购买用户呈现高认知、高学历的特点,大学学历用户占比高出全站平均水平10%,而研究生学历用户占比更是全站平均水平的六倍。不少受过良好教育的“80后”、“90后”读者不仅热衷于自己购买并阅读科普作品,也为了培育下一代的科学素养,大量购买科普作品。

少儿科普/百科扛大旗

在科普读物中,少儿科普可谓一枝独秀。2019年1~8月京东科普书销售榜单Top100中,近90%的品种都是少儿科普书。根据京东科普书2019年1~8月的销售额,“少儿科普/百科”类读物显然最受市场欢迎,在科普读物细分类销售金额占比超过80%。

“少儿科普/百科”类读物扛起科普读物大旗并不令人意外。成人的世界实属不易,许多个人爱好和兴趣不得不让步于工作和学习,因而很多读者可能会将这部分兴趣和爱好转移到孩子身上,希望他们通过阅读激发起对科学的兴趣。京东大数据显示,“少儿科普/百科”类读物的销售金额已连续两年同比增长近40%。

除了“少儿科普/百科”类,“数理化”“百科知识”两个细分类也同样受到读者的欢迎,其销售额分别位列第二和第三。这个排序与2018年同期进行对比有所变化:2018年同期“少儿科普/百科”类和“百科知识”类的排名位置不变,但排名第二的是“天文航天”类,而非“数理化”类。“天文航空”类在2018年同期销售猛增,销售额比2017年同期翻了一倍,而在2019年同期销售有所回落。“数理化”类在2019年1~8月的销售额同比增长了40%。

透过京东大数据看当下的科普图书热-出版人杂志官网与此同时,“软科普”也越发受到读者的青睐。不囿于国内原创还是外版引进,受读者欢迎的图书已经不局限于《十万个为什么》这种传统形式的经典作品,更多开阔眼界、有趣好玩的科普书正受到读者的喜爱,比如《大英儿童漫画百科(套装共40册)》《亲亲科学图书馆(套装共40册)》《万能工程师麦克(套装全20册新版)》等。这些书把专业的科学知识与人文、艺术、文学、新技术等相结合,呈现给读者的是具有趣味性、故事性的“软科普”。

值得一提的是,2019年1~8月科普书的新书品种数量只有去年同期的七成。从这个角度来看,虽然今年新书品种减少了,单品的销量却更高了。

二线城市销售额超过一线

2018年和2017年的前8个月,一线城市科普图书的销售额都是最高的,但在2019年同期,这一情况发生了变化。

事实上,科普读物在中小型城市的增长率已超越大城市,其中销售额增幅最大的是五线城市,达到2018年同比的145%,三线城市为同比的140%,四线城市为同比的136%,二线城市为同比的134%,六线城市为同比的132%,均超过一线城市120%的同比增幅。增速上的差异,让二线城市在2019年1~8月的销售额反超一线城市,跃居销售额排名的第一位。

从策划和出版机构来看,专业少儿出版社为仍是科普出版的主力,但这一格局也正悄然发生着变化。北京大百科全书出版社凭借《故宫的大怪兽》等系列作品成为今年1~9月份销量第一的供货商。中信出版集团自2015年创立“小中信”进入童书领域以来,取得了不俗的成绩,该公司在科普板块同样具有很强的市场号召力,跻身前5。北京日知图书有限公司和荣信教育文化产业发展股份有限公司(乐乐趣)也凭借多年的产品积累强势进入前5。

(作者单位:徐烁,科学出版社;赵明宇,京东图书)

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