国庆吸睛效应 指数整体下滑 ——出版机构新媒体影响力指数排行榜(2019年9月~10月)

10万+文章在每个月的新媒体影响力指数排行榜中仍不多见,本期只有6家公号产出了10万+爆款文章。

本文统计了2019年9月15日至2019年10月14日期间,出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。由于赶上国庆假期和阅兵,虽然大部分出版社、图书公司及渠道公号的更新频率并没有变化,但读者对于公号内容的关注度低于平时,各家公号的平均阅读量、点赞量等均有明显下跌,整体指数也出现不同程度的下降。

在新媒体环境日益成熟的今天,百万、千万级阅读量的文章亦时有涌现,但对于以售卖文字为生的出版业而言,10万+文章在每个月的新媒体影响力指数排行榜中仍不多见,本期出版社、图书公司及渠道新媒体总共只有6家公号产出了10万+爆款文章。

9月25日,新榜联合网易H5发布《微信公众号10万+文章数据报告》,报告监测多达88.5万个微信公号,得出当下10万+内容的一些特点,或许可以为出版业新媒体从业者带去一些启发:晚上8到10点是公众号推文的黄金时间,其次是中午12点;只要内容足够优质,转载也能收获10万+,统计的24725篇10万+文章中,有3114篇为从其他公号转载的非原创文章,早在2016年,就出现过只转载不原创、四个月涨粉百万的公号。

国庆吸睛效应 指数整体下滑 ——出版机构新媒体影响力指数排行榜(2019年9月~10月)-出版人杂志官网

出版社公号:平均指数下降,人教教材稳中有升

本期出版社新媒体平均指数小幅下降,但榜单1、2名的人教教材培训和保密观的指数却有所上升。人教教材培训凭借专业、硬核的教育相关内容,已经连续多月霸占出版社新媒体榜单榜首位置,除了在寒暑假期间,指数略有下调,其他时候很少受到外在因素的影响。保密观作为保密系统唯一一家出版社旗下面向大众的公众号,有着“仅此一家”的得天独厚的优势,加之以原创的优质内容,每月总有10万+文章产出。

本期共有两家出版机构新媒体产出了10万+文章,值得一提的是保密观发布于10月10日的一篇题为《钱学森:“东风快递、使命必达”北欧的功臣》的推文,敏锐地捕捉到大阅兵上出尽风头的“东风家族”,以此为切入口原创了这篇爆款文章。“十一”期间虽有不少出版社的公号“蹭”了国庆热点,但大多趋于雷同、少有爆款产生。

出版社新媒体Top50的公号平均每天发布文章1.6篇,平均每篇文章获得6445个阅读,平均每194个阅读获得一个在看。与上期相比,平均阅读量有小幅下滑,在看比例显著下降(总阅读数在看数),人教教材培训以每43个阅读获得一个在看位列在看比例冠军,远高于其他公号。

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图书公司公号:国庆假期影响发文频次

图书公司新媒体影响力排行榜Top30的公众号平均每天发文1.56篇,平均每篇获得11363个阅读,平均每223个阅读获得一个在看。与上期相比,各个指数均有显著下滑。

本期图书公司新媒体榜单中,受国庆假期影响,部分公号发文次数低于上月,带动整体指数下降。此外,10万+文章的产出阵营由上期的七家,变为本期的三家。易中天公号在统计期间共发布两篇文章,两篇均获得10万+的阅读量,且这两篇文章的点赞量达到7900+,对比排名第一的书单来了,后者统计期内发布29篇文章,获得的点赞量为14000+。另外,1天1本书、小说阅读榜和蒲蒲兰绘本为本期榜单上的新面孔。

渠道公号:十强迎来新变化

本期渠道新媒体排行榜Top10中,前四排名稳定,上期排在第五名的浙江省新华书店集团跌出榜单,而当当挤入前十,使得榜单包含两个以“当当”为主体的公众号。榜单内其他公号排名略有调整。

与“当当读书汇book”发布的围绕主业的各种“书”相关的文章不同,“当当”走的是“鸡汤+励志”路线,发布内容不拘一格,大多以名人为噱头来吸引眼球。

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