视频号与公众号互联,出版机构预备试水吗?——出版机构新媒体影响力指数排行榜(2021年2月~2021年3月)

文|亢姿爽

视频号和公众号可关联显示,进一步实现两者双向导流。

本文统计了2021年2月15日至2021年3月14日期间,出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。本期首次将“人邮体育”“异步社区”“绘客”“ptpress摄影客”“数艺设”“异步图书”“人邮教育”“清优辅考”“职场研究社”纳入《出版人》新媒体影响力指数的监控范围,因此出版社公号在门槛指数和排名上将产生一定波动。

3月18日,微信对视频号进行了升级,推出视频号主页和公众号主页关联显示的功能,视频号与公众号绑定后,可以选择在视频号资料页展示公众号,或者在公众号资料页显示视频号。这次的双向打通,有利于实现公众号与视频号的双向导流,也更加深度地绑定了公众号和视频号的IP与流量。值得说明的是,一个视频号可以绑定多个共同主体/管理员,这对于拥有多个矩阵号的团队来说,是重大利好。对于出版机构而言,下场试水视频号的时机日渐成熟。

视频号与公众号互联,出版机构预备试水吗?——出版机构新媒体影响力指数排行榜(2021年2月~2021年3月)-出版人杂志官网出版社:10万+文章数量有所减少

本期Top50出版社公号的门槛指数为811,相较上期上升了39个点。此次统计周期仍与春节假期有所重合,但公众号一直保持着较好势能。50强在统计周期内共计发文2376篇,略低于上期的2599篇,但点赞数高于上期。在文章发布数量上,“书圈”“人民文学”“法信”分别以140篇、110篇、98篇的推送内容位列出版社公号50强前三甲。在更新速度上,出版社公号50强中有20家公号实现了每日更新,占比40%;有43家公号为两日一更,占比86%。

本期出版社公号指数排名前三的分别是“人教教材培训”“保密观”与“管理的常识”。其中,“人教教材培训”总阅读量、头条阅读量以及点赞量均排名第一;“保密观”的平均阅读量最高,每篇文章约有32397次阅读。与上期相比,本期“外研社英语学习”“浙江教育出版集团”“上海教育出版社”“中国摄影出版社”跌出50强,新纳入监控范围的“清优辅考”“数艺设”以及“绘客”“高等教育出版社”进入50强。

本期10万+文章数量有所减少,仅有2篇且都出自于“人教教材培训”,分别是《能娶到女教师的人,一定是上辈子拯救了银河系!请加倍珍惜她!》《白岩松:中国的教育最值得吐槽的是家长》。

视频号与公众号互联,出版机构预备试水吗?——出版机构新媒体影响力指数排行榜(2021年2月~2021年3月)-出版人杂志官网图书公司:83%公号实现两日一更

图书公司Top30公众号的门槛指数为888,相较上期的869有所上升。头部账号在本次统计周期内表现平稳。30强公号总发文数量为1474篇,平均每日推送1.75篇内容,平均阅读量为9495,有40%的公号实现了日更,83%的公号为两日一更。本期“星火英语”“图灵教育”代替“2040书店”“小说阅读榜”进入30强。总体而言,30强名单较为稳定。

“书单来了”“看理想”“影单来了”作为本期指数排行前三的公号各有优势。其中,“书单来了”在统计周期内共计发文58篇,总阅读量为3204794,有10篇内容阅读量为10万+,头条10万+文章占比38.5%;头条总阅读量2152860,在Top30中排名第一。“看理想”本期共计推送35篇内容,共计获得16742次点赞,点赞量居30强首位,“看理想”在实时热点与公共议题上的深度解说与剖析是其高传播度与点赞量的来源,本期推送的《福原爱离婚风波后,你还相信“幸福叙事”吗?》正契合其调性,最终的阅读量也达10万+。

与“书单来了”同属读客文化的“影单来了”尽管更新数量不及前者,但平均阅读量上却高于“书单来了”,共更新23篇内容,平均点击为55258,有2篇文章阅读量为10万+。除此之外,“易中天”“星火英语四六级”也贡献了不少高阅读量文章。

渠道:10强差距逐渐拉大

本期渠道10强的门槛指数为947,较上期略有下降。10强在统计周期内共计发文594篇,低于上期的542篇,平均阅读量与点赞量也均有减少。

相较上期,本期“慢书房”排名从第8上升至第5,“博库网”替代“先知书店”进入10强。在更新频率上,“百草园书店”“当当读书汇book”“十点书店”和“慢书房”实现了每日更新,在发布数量上,“百草园书店”以总量224篇远超排名第二的“单向街书店”,可以发现,10强的差距也逐渐拉大,排名第九的千字文化在此次统计周期内仅更新了2篇内容。同时,本期除“百草园书店”外,并未有其他渠道账号贡献10万+文章。目前,在渠道10强中,仅有“百草园书店”与“中信书店”开通了视频号并与公众号相关联。

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