融合出版助力脱贫攻坚——《大别山上》富媒体融合出版纪实

在《大别山上》融合出版项目实施过程中,我们整合了融合出版的五种形态,将纸书出版、电子出版物、音像制品、文创产品、电子商务融为一体,实现围绕一个主题、多次开发。

文|卫  敏

互联网时代随着各类文化传播平台的兴起,人们的阅读方式发生了深刻的改变,阅读的载体由“纸”到“网”再到“屏”,知识的获取方式也由传统单一的文字阅读,转向“文字+视频+音频”等多媒体资源相融合的全媒体阅读。文化科技创新的飞速更新迭代,有力地推动了出版内容的多元化发展。作为以内容为核心的传统出版单位,应顺应时代发展的需求,将对内容的深度开发、持续探索作为重中之重,围绕纸书内容的拆分、重构,衍生更加丰富的出版形态。

2021年正值中国共产党成立100周年、“十四五”开局之年,习近平总书记在全国脱贫攻坚总结表彰大会上发表重要讲话,庄严宣告,我国脱贫攻坚战取得了全面胜利。位于大别山腹地的金寨县大湾村获“全国脱贫攻坚楷模”荣誉称号,金寨县作为大别山区脱贫攻坚的优秀典型,交出了一份让党和国家满意的答卷。

作为对这一伟大时代呼唤的回应,更加全面、立体地描绘下这一脱贫攻坚的壮美画卷,时代出版传媒公司由科技信息部牵头,以安徽教育出版社发起,联合公司旗下新媒体、文创等多家单位的方式,激荡起一场融合出版的头脑风暴——《大别山上》富媒体融合出版项目应运而生。

该出版项目以大别山脱贫攻坚奔小康为主题,围绕纸书《大别山上》的精品内容进行立体策划,形成了适用于手机端、网页端的电子书《百年逐梦大别山》、有声听书《大别山追梦人》,以及线上线下相结合的大别山旅游产业地图,将平面的地图通过二维码、热点链接等形式与实体店、定制化“爆款”农副产品、原创开发的文创IP等关联起来,让读者从书里走到书外,走进处处青山绿水、富饶美丽的大别山。

 

纸书《大别山上》由知名作家潘小平执笔,潘作家善于关照时代大潮中的平凡人物,挖掘他们身上非凡的精神闪光点。本书延续了她一贯的创作风格,书中既有对大别山革命历史的回望,又有对大别山人民发扬革命传统、创造新时代幸福美好生活的生动描写,兼具历史深度与现实温度,充满浓厚的人文关怀。作品于2020年11月出版后,读者购书、阅读十分踊跃,知名作家、媒体纷纷给予好评。作品入选中宣部2020年主题出版重点出版物选题、中国作家协会脱贫攻坚题材报告文学创作工程。《大别山上》的创作可以说是适逢其时,为时而歌。

有声听书《大别山追梦人》脱胎于纸书《大别山上》,为了使报告文学以更生动更便捷的形式更广泛地传播,我们找到了安徽大学新闻传播学院,该校依托安大国家级教学示范中心建有“有声读物创作室”。我们邀请童云教授担任作品主播,她很好地把控了作品的感情基调,饱含深情地将大别山那段波澜壮阔的革命岁月和脱贫攻坚的辉煌历程娓娓道来,很能唤起听众的情感共鸣。作品整体厚重恢弘,总时长达18个小时。通过纸书扫码听书或者通过平台下载,带给读者更加多样化的阅读体验。

富媒体电子书《百年逐梦大别山》突破了纸书在载体、内容、篇幅上的局限,依托报告文学的精选内容,通过大量图片、动画、视频等全方位立体式呈现给读者一幅大别山脱贫攻坚奔小康的全景图。为此创作团队多次前往位于大别山腹地的金寨,收集大量一手扶贫资料,包括图片、文字、新闻素材,并深入大湾村等地实地采访了余静、李成等扶贫干部、村民百姓,经过反复商讨,最终确定电子书的内容体例:精选了10个典型脱贫案例、10个产业扶贫案例,4个在扶贫攻坚战役中默默奉献和付出的普通基层干部,以及诸多普通民众等代表性人物。在技术开发制作阶段,技术人员辅之以丰富的动画效果、超级链接,增加了作品的互动性、趣味性。

电子商务是该电子书的一大亮点,书中花了整整一章的篇幅,重点介绍大别山区的特色农副产品、兴农项目。我们通过电商平台的大数据分析,精选出16种大别山特色产品,制作成“电子地图”,以超链接的形式嵌入到电子书中。读者在了解当地丰富、绿色的农副产品时,可以直接点击链接实现即时购买。“以书为媒”为贫困山区带货,切实做到出版助力脱贫。

基于图书衍生的文创IP“来自大别山的问候”由公司专业文创研发团队与金寨县商贸局深度对接,为大别山区农产品进行全面的品牌视觉提升和文创产品的全流程服务。如以电商爆款和竹编工艺品等作为主推产品,采用重塑品牌形象、整合特色精品、挖掘文化价值等手段,唤起消费者的情感共鸣,激发和满足用户的多元化乡村体验需求,引领消费者向乡村旅游、生活消费等领域拓展。

 

《大别山上》融合出版项目于2020年11月7日,在上海第三届长三角国际文化产业博览会成功发布,展台上整齐地摆放着纸书《大别山上》,精美的大别山特产和文创产品,电子屏幕上播放着《百年逐梦大别山》,这种融合出版的形式一经发布,就得到了界内人士的赞赏和认可,成为博览会一大亮点。

富媒体出版有着丰富的多媒体资源,拥有多样化的出版产品形态,为读者提供多样的精神文化服务。其中所涉及的多媒体资源,适于各种线上渠道的展示和传播——拍摄的系列纪录片在各大视频平台上线;有声听书投放在喜马拉雅、懒人听书等国内主流听书平台,传播红色主题文化,同时也赋予当地乡村旅游丰富的文化内涵。尤其是作品中通过超链接,将大别山区的特色产品直接推送到了读者面前。这种将健康、绿色的农副产品直接推给终端用户的形式,带动效果十分明显。仅在2021年1-4月份就带动农副产品线上销售数量达9000余件、销售金额400余万元,帮助俏俏果食品旗舰店、长寿金家寨、东旭大别山官方旗舰店、露雨春旗舰店、金寨特产馆等店铺扩大了品牌知名度。

在文创IP设想实现过程中,设计师为大别山特产量身设计了外包装,设计了符合当地物产风情的伴手礼、明信片、创意书签、文化帆布袋等衍生品,将大山里健康、绿色、有机的生活理念传递给大众。这种尝试,直接帮助当地网店扩大了销量,实现了出版助力扶贫的初心,也给了我们今后策划此类选题很大的信心。

 

在《大别山上》融合出版项目实施过程中,我们整合了融合出版的五种形态,将纸书出版、电子出版物、音像制品、文创产品、电子商务融为一体,实现围绕一个主题、多次开发。这种方式,不仅能够通过大数据分析持续为出版单位提供丰富的市场信息,还能为读者提供精准的阅读服务、增强读者粘性,创造基于纸书额外的利润。同时,富媒体出版的多渠道分发,也为纸书带来了更多的传播力、影响力和销量。

通过该项目的尝试,也推动我们不断思考,文化科技助力出版,未来出版物的形态究竟是怎样的?

我们认为,未来的出版物要顺应读者对于知识服务的多元需求,打造“一书一世界”的内容生态,将图书的内容传播向知识服务转变,将纸书出版向融合出版拓展。图书是作者、编者、读者的联系纽带,是数据互联传播的载体。要推进基于精品数字内容的产业链延伸,进一步运用现代科技手段创新载体,丰富数字出版产品和服务供给,提升数字出版产品内涵和质量,优化供给结构,推动纸质图书资源向数字化、数据化、数智化资源转变。出版单位不仅要跟互联网公司合作创造形式新颖的数字内容,更要主动找到优质资源,储备资源(数据)就是财富积累,关联数据就是财富转化。■

(本文作者为时代出版传媒股份有限公司科技信息部主任)

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