如何开发叫好又叫座的主题出版物

聚焦主题、深耕地方、讲好故事，让主题出版物成为有源之水、有本之木。

文｜张苗群

多年来，主题出版领域不断涌现出精品好书，不仅“五个一工程”奖、“中国好书”等奖项拿不停，市场反响热烈的畅销书、长销书也层出不穷。

如何聚焦主题主线，挖掘地方资源，讲好中国昨天和今天的鲜活故事？本文以我参与的《解码——“八八战略”为什么行》（以下简称《解码》）一书为例，从聚焦主题、深耕地方、讲好故事三方面浅谈对主题出版的几点思考。

 

聚焦主题

把握时代脉搏。新时代的主题出版，内涵和外延得到不断丰富和拓展，选题内容从涉及单一的重大时间节点、重大事件、重大会议、重大活动，扩展到弘扬中华优秀传统文化、宣传阐释红色文化和社会主义先进文化等。要做好主题出版，首先要准确预见并把握主题出版内容和选题方向。要提高前瞻能力，预知重大活动和时间节点，把握全局，突出重点，未雨绸缪，尽早规划。

2023年是“八八战略”实施20周年，为了消弭“八八战略”从官方到民间的知晓度落差，让“八八战略”家喻户晓，帮助广大读者增进对“八八战略”的了解、展现这一方略的思想伟力，我们打造了《解码》一书，截至发稿时已发行14万余册。该书的出版发行作为一项重要内容被纳入“八八战略”实施20周年的系列活动之中，是由中共浙江省委主办的“八八战略”高峰论坛的指定用书，被列为浙江省主题教育理论学习辅助材料。

聚焦主题主线。主题出版应顺应时代发展，立足新形势新要求，推动习近平新时代中国特色社会主义思想向纵深发展。按照“十四五”期间的重大时间节点、重要纪念活动等，推出一批主题出版图书精品佳作。围绕主题主线，精心策划打造精品力作、传世之作，是主题出版工作的重要内容。应充分发掘新史料、完善新内容、推出新形式，力争打造一批质量高、影响大、有代表性的图书。

《解码》一书主要围绕习近平总书记关于“八八战略”的系列重要论述和指示批示要求，从“八八战略”的丰富内涵入手，以“八八战略”的世界观与方法论、“八八战略”的具体内容、“八八战略”延伸拓展的战略举措、党的十八大以来习近平总书记对浙江工作的重要指示批示精神四个板块为框架进行策划，将“八八战略”与习近平新时代中国特色社会主义思想的一脉相承和内在关系作为核心逻辑，展开相关论述。

 

深耕地方

深挖地方资源。在国家加强主题出版顶层设计和宏观指导的大背景下，地方出版社应充分发挥主观能动性，在地方特色领域着力打造主题积极、作者权威、质量上乘的精品主题出版物。

比如浙江是红色资源富集大省，有着得天独厚的政治资源优势、生机蓬勃的改革发展优势，蕴藏着主题出版题材的无穷富矿。我们应立足本地资源的挖掘，做好具有鲜明地方特色的主题出版工作。“八八战略”是习近平新时代中国特色社会主义思想在浙江萌发与实践的集中体现。《解码》一书通过讲述“八八战略”在浙江的精彩故事，阐明“八八战略”的精髓要义，让“八八战略”飞入寻常百姓家，对该方略的丰富内涵与生动实践进行全方位解码，并系统展示了该方略跨越时空的思想魅力与时代价值，具有较高的政治与理论站位。

聚合头部作者。开发叫好又叫座的主题出版物，一个重要经验在于遴选作者。能将主题出版物写得通俗好看的作者，既要熟悉党和国家的方针政策，具备高屋建瓴的站位、深厚的理论修养、科学严谨的态度,又要具备过硬的写作能力，要能创新观点，深入论述，文笔流畅，通俗易懂，深入浅出。

在这个标准下，我们挖掘优质出版资源，立体搭建实力作家梯队，与很多头部作者、权威作者建立了合作关系。根据时代热点和选题方向，我们提前寻找合适的作者，谋划主题出版选题。在书稿创作的各个阶段，我们与作者一同精心打磨，在正式出版前，请专家一同会商把关，齐心协力提高书稿质量。

《解码》一书的作者“之江轩”，主要负责展示和解读浙江宣传思想文化工作，分析国家的决策部署，阐释浙江的改革发展。同时，“之江轩”也注重在生活实践中挖掘主题，主动发声，直击热点、解剖难点，让深奥的理论内容与火热的社会实践高度融合。《解码》一书充分发挥“之江轩”战队的作用，具有高度的权威性，做到知识性、理论性、通俗性兼具。

 

讲好故事

讲好地方故事。以小切口折射大主题，将地方叙事嵌入国家叙事之中，将地方叙事作为对国家叙事的深化和完善。从宏观上看，主题出版是国家发展、社会进步、民族团结的及时、真实反映，具有时代特色、国家特色、民族特色。从微观上看，它具有历史特色、传统特色和地域特色，既须与时俱进，也须深度挖掘梳理长期积淀形成的地域性精神和优秀主题，把这些精神和主题发扬出去、传播开来。

在讲好当地故事上以小见大，以点代面，用巧劲，下苦功。地方出版社要深入挖掘自身产品积累，用好地域特色资源，融会贯通地域元素，讲好地方故事，以人为本，因时应势打造主题出版精品，引发读者的集体共鸣。

《解码》一书以地方为切口，通过讲好一个个故事，全景式、多角度地阐释了浙江人民的奋斗史，展示了浙江人民巨大的生活改善、生动的建设实践和宝贵的发展经验，紧扣时代主题，为时代画像，为时代立传，以主旋律的论调、正能量的故事助力主题出版。

用好通俗话语。主题出版物要被群众认识和接纳，需要用群众喜闻乐见的形式呈现出来，一定要适合阅读、适合推广、适合普及。主题出版物只有通俗化，才能接地气，让人懂、让人信、让人行。应让通俗民间话语加入主流叙事，丰富语言的风格与特色，将地方故事放置于整个国家和中华民族的叙事框架中，为主题出版增添更多亲切、温暖的细节。

理论如何大众化、通俗化一直是一个难题。这个老问题怎么解决？通过“浙江宣传”这个平台，“之江轩”作者团队在改进文风的“自我革命”中摸索出了新打法。《解码》一书就集中体现了“之江轩”如何把高大上的执政方略讲得有趣、有意思。该书为解读“八八战略”提供了全新的叙述方式，以通俗化语言讲好浙江故事，表达方式接地气，是一本让老百姓喜欢看、看得懂的通俗读本，适宜全领域受众阅读。该书强调以“说人话、切热点、有态度”的特色文风向人民群众讲清“八八战略”的理论问题，向普通老百姓科普党的方针政策，让每个浙江人都感觉到“八八战略”就在身边。

如今，主题出版是地方出版社普遍努力的方向，呈现出千帆竞发、百舸争流的繁荣局面。地方出版社在主题出版方面应扬长避短，在把握时代脉搏、聚焦主题主线的同时，深挖地方资源、聚合头部作者，通过讲好地方故事、用好通俗话语助力主题出版，让主题出版物成为有源之水、有本之木。■

（本文作者单位为浙江人民出版社）