出版人杂志 7月17日至19日，全球授权展•上海站在国家会展中心隆重举办，现场汇聚350余家展商、1800多种IP，中国少年儿童新闻出版总社有限公司（以下简称“中少总社”）携旗下20余种原创IP亮相参展。
近年来，授权作为一种通过跨界联名促进商业增值的合作模式，在中国迅速发展，且呈现持续强劲的增长态势。根据国际授权业协会最新发布的《全球授权市场报告》显示，2023年全球授权商品和服务销售额达到创纪录的3565亿美元，较2022年同比增长4.6%。其中，娱乐/卡通角色类授权占比41.4%，紧随其后的是企业/品牌类授权、体育类授权以及时尚类授权，分别占比25.3%、11.1%和8.9%。值得一提的是，出版类授权占比达到5.9%，位列前五，展现出出版类授权商品和服务的广泛市场接受度以及巨大市场潜力。
为顺应这一发展潮流，把握新的市场机遇，中少总社整合旗下20余种原创IP，在本次全球授权展上精彩亮相。实物类展品有《儿童文学》60周年礼盒、文创T恤、帆布包、集卡册、印章，“趣味龙学园”便当包、马口铁徽章、抱枕、扇子，《中国卡通》漫画贴纸等，涵盖从文具到家居的若干品类，既全面展现了IP形象特点，又贴近消费者日常生活。未有周边实物参展的IP如红袋鼠、嘟嘟熊、小福尔摩斯、钱嘟嘟、欧乐家族、“少先队”系列形象等，在展位现场也通过海报、书刊等形式进行了展示，引起诸多关注。不少观众纷纷表示“真没想到会在这里看到童年时最爱的刊物”，也有不少品牌对后续合作表现出了浓厚兴趣。
在IP行业持续增长的同时，IP授权的价值意义也不再仅限于商业角度，许多品牌会借IP的跨界联合传递出品牌的价值观,引发消费者内心的共鸣。在这一点上，中少总社旗下的原创IP具有天然优势。
一是中少总社此次参展的IP形象均脱胎于旗下“五报十三刊”杂志和优质畅销书，具备丰满的角色设定和丰富完整的故事线。比如“小福尔摩斯”这一形象，就来自今年出版的重磅新书《小福尔摩斯》。作品采用经典侦探小说的创作手法、精彩的案情设置、地道的福尔摩斯式推理、恰到好处的金句引用，从内核到语言全方位地致敬经典，获得了柯南·道尔官方产权会的认定和推荐。
二是作为历史悠久、综合出版实力强、影响力大的专业少儿出版社，中少总社旗下IP具有多年的延续性和深厚的读者积淀。比如来自《幼儿画报》的IP红袋鼠，是“红袋鼠的自我保护故事”、“红袋鼠美食屋”等故事的主人公，形象聪明、睿智，遇到难题总会想办法解决，自1982年《幼儿画报》创刊便陪伴孩子们成长，在读者和家长群体中有不可替代的辨识度。还有来自《中国少年报》的IP知心姐姐，多年来以来信和回信的形式为读者答疑解惑，无论是学习难题还是成长烦恼，读者都乐于和知心姐姐分享。
此次参展全球授权展•上海站，是中少总社在IP授权领域的一次崭新尝试，也是创新品牌宣传、深化产品开发、更好服务读者的重要举措。未来，中少总社仍将聚焦主责主业，勇于开拓创新，在少儿出版及更多相关领域不断前行，为童年创造更多精彩！
