12年销售8800万册!这个IP还在续写传奇……
记者|周海宁 张竞艳
翻开书页,伴随主角的脚步一同环游中华、寻宝探索,上火山下海洋,越草原闯森林……优秀的科普类漫画书总是能够激发小读者对周围社会和遥远世界的无尽好奇,点燃他们探索世界的热情。其中,有一部原创作品受到了亿万孩子的欢迎,堪称“顶流”的它创下12年销售8800万册的“奇迹”,新一册作品开机首印即100万册。它就是“大中华寻宝系列”作品。
“大中华寻宝系列”作品引领孩子们在纸上畅游中国34个省、自治区、直辖市及特别行政区,从人物设定、场景设计,再到剧情和世界观都极具中国特色。自2012年出版以来,“大中华寻宝系列”作品打造出了一个深受孩子们喜爱的“原创漫画帝国”,并以惊人的品牌效应领跑全国童书市场,曾入选中宣部全民阅读大会数字成果展、国家新闻出版署数字出版精品遴选推荐计划等,荣获中华优秀出版物(图书)奖、中国版权最佳内容创作奖等多项大奖。
现如今,童书市场越来越卷,童书数量和种类不断增加,却难见真正出圈的作品。大多数童书的生命周期极短,童书作者得不到相应的经济回报,被扼杀了继续创作的激情和动力,因而许多童书的IP效应难以延续。而“大中华寻宝系列”作品一画便是十数载,目前仍处于更新状态,并且成功打造出有着强大效应的漫画IP,逐年开发了动画片、有声书以及游戏小程序 、图书动态漫画、文创周边、文旅研学等多种产品。
谈及“大中华寻宝系列”作品的成功,不得不提到其创作者、著名漫画家孙家裕先生及其团队所付出的巨大努力。这部作品之所以能够赢得如此庞大粉丝群体的青睐,甚至成为人们心目中的顶级国漫作品,离不开他们对儿童读物创作的真诚与对漫画艺术的满腔热爱。作为主创,孙家裕先生是如何构思并创作这部作品的?他是如何走上职业漫画家之路的?他对中国漫画的现状和未来又有何看法?为了深入了解“大中华寻宝系列”作品的创作历程,《出版人》专访了被誉为“‘大中华寻宝系列’之父”的孙家裕先生,让我们一起走进他的漫画世界。
“有趣有料的好内容是成就好口碑的基础”
《出版人》:您和团队当初为什么想到要创作“大中华寻宝系列”作品?
孙家裕:在创作“大中华寻宝系列”之前,我们曾成功推出《漫画中国历史》系列,该系列作品出版后广受社会各界好评,不仅获得了中国文化艺术政府奖的第一名(作为三年才评一次的国家级大奖,在当时非常难得),而且还输出多个语言版本,获得了国际认可,为中国文化“走出去”尽了一份绵薄之力。
“历史”系列大获成功,得到了官方的认可和支持。这让我想到,是不是还可以再创作一套“地理”漫画?但我并没有直接照搬原来的模式去给孩子讲述事件、人物等,而是通过一个个原创的漫画故事表现中国不同地域的历史文化、语言风俗、美食风物等。这套书主要面向对寻宝类题材感兴趣的青少年读者。这一群体通常具有强烈的好奇心和求知欲,对新鲜事物总是充满好奇。
《出版人》:您一直强调在创造人物形象上要贴近生活、要生动有趣,您能分享一下角色设计上的构思吗?比如“大中华寻宝记”的主角形象和神兽是如何设计出来的?
孙家裕:在设计主角形象之前,我们做过很多研究,包括市场调研和读者调研,最后确定寻宝队队员名字分别为卡卡、米克、月半、果果,他们是小学中高年级的学生,名字和性格都很接地气,贴近当代少年儿童的真实生活。
在调研中,我们还发现最受小朋友欢迎的动漫元素是“精灵”。所以我就想到可以在书中植入类似“精灵”设定的中华神兽——既有可爱的形象,又有了不起的超能力,还能够融入中华传统文化元素。神兽原型来自《山海经》等中国古代典籍,神兽的属性和对战模式与中国五行文化密切相关,神兽的姓名采用孩子们特别喜欢的ABB或AAB模式,比如“顶呱呱”“棒棒糖”,后来还衍生出了不同的形态——拟人Q版/酷版神兽、3D神兽等。目前我们已经设计出了70多个萌态可掬又能力超群的神兽形象,小读者都很喜欢这些设定。
《出版人》:有的漫画家创作人物时会以自己或朋友为原型。您在创作中会这样做吗?
孙家裕:会呀。最新出版的《吉林寻宝记》里,有一个名叫宝柱的少年渔民,这个人物形象其实就是以我自己为原型创作的。少年宝柱和当“渔把头”的爷爷相依为命,映射着我童年时和爷爷在一起生活的经历。小时候的我很孤独,爸爸是一名军人,很少回家,妈妈早已不在,所以我大多数时候跟在爷爷身边,是一名特别渴望陪伴的“留守儿童”。在新书的后记里,我和大家分享了这个故事。其实我最希望看到的是,孩子或家长读到它的时候,能够想到要珍视眼前的幸福,珍视爱和陪伴的力量。之前我还把自己画进了《河南寻宝记》,估计很多人还没发现。有时我也会把身边的朋友或者小读者当作漫画原型,毕竟,生活是艺术的源泉,漫画也一样。
《出版人》:“大中华寻宝记”囊括了历史典故、古代建筑、现代地标、特色美食等多方面的知识点。听说京鼎动漫团队在准备书稿前一定会深入当地采风调研,从偌大的中国拣选最具代表性、最适合呈现的风土人情、民俗知识。在采风调研中,您有没有什么特别的经历?
孙家裕:还记得2017年创作《澳门寻宝记》时,为了让笔下的内容更精准,我决定实地考察。那次澳门行程非常顺利,全靠一位当地读者的大力相助,那是一名男孩,名叫李乐进。当时出发去澳门时,李乐进不仅给我规划了三天的行程,其中包括详细的交通食宿的选择,还细心地为我提供了参观建议,比如什么时候到哪里参观,参观时需要留意哪些细节,等等。
采风结束后,乐进还为我补充了一些没来得及拍摄的实景照片,甚至替广大读者提前试阅知识页内容,提出了很好的修改建议。在《澳门寻宝记》出版时,我把这段经历也写进了书里。此后,每当我创作新的地理漫画时,都会有许多热情的读者主动提供帮助、提供资料,这让我非常感动。
《出版人》:“大中华寻宝系列”累计销量超过8800万册,新册《吉林寻宝记》更是开机首印即100万册,成为童书出版领域的顶流,您当时预想到会有这样的成果吗?您觉得这部作品成功的秘诀是什么?
孙家裕:我从最开始创作时就预判到这套书会受欢迎,因为这是一套从市场思维、读者思维出发的原创知识漫画作品,我们从不局限于作者思维、编辑思维去策划和打造作品,而是以一颗“利他”之心创作。所谓的“利他”,一是正能量,每一篇寻宝故事都必须有正向的价值观;二是接地气,故事要发生在每一位读者的家乡,认识自己家乡的点点滴滴是每一个国人都喜闻乐见的;三是寓教于乐,通过趣味的漫画演绎介绍中国各省的地理、历史、文化等相关知识。这些是我在创作伊始就为团队立下的三个原则。
将爱好发展成事业,是这辈子最大的幸运
《出版人》:您从什么时候开始接触漫画,是如何走上职业漫画家之路的?
孙家裕:在我上小学之前,由于大环境不好,家境并不宽裕,因此几乎没有读书的机会。有一天,爷爷忙完家事,估计心情不错,便拿了纸笔,画了各种家禽、家畜和形形色色的人给我看。我看到爷爷的画后佩服得不得了。在记忆中,那是我第一次看到图画,所以非常兴奋,一而再、再而三地要求爷爷再画一个、再画一个……爷爷熬不过我的请求,只好不停地画,直到把一张纸画得满满的才停止。爷爷的画至今令我记忆犹新,他的画风非常有个人特色。他笔下的动物或人物的形象非常特别,四肢就像甘蔗似的,一节一节的,非常醒目。我工作以后再也没有看到过类似的画风,所以印象非常深刻,至今都不曾忘记。所以,在我的心里,爷爷不仅是我的启蒙老师,也是我最早接触的漫画高手!我对画画的信心最早是在老师和父亲的肯定与栽培下建立起来的,但一直是以此为爱好,并未真正将其当作职业。直到后来服兵役时,有一天我看到报纸上刊出的漫画征稿启事,于是抱着尝试的心态画了稿子寄给报社,没想到竟然被刊出了。那是我的画第一次被刊登在报纸上,激动之情自是不在话下。退伍后,我也经常在报纸杂志上发表作品,读者反响非常热烈,自然而然我就以漫画为业了。
《出版人》:您在1998年来到上海前,已经创作了《嘻游记》《孙老爹讲古》《七十二变》等颇受读者欢迎的作品,漫画作品数量已达百部,多次入选台湾地区畅销书排行榜,是享誉台湾的著名漫画家,后来为什么想到要来大陆画漫画?
孙家裕:正如你说的,在我来到大陆之前,已经创作了很多作品,但我不想止步于此。我希望能在一片更广阔的天地发挥自己的长处,梦想打造出一个根植于中华文化的、能影响一代代中国小读者的“漫画中国”品牌,用漫画的语言刻画出有趣但意义深长的故事,创造鲜活的人物形象,吸引年青一代人走进并深入了解我们的传统文化。所以我选择来到大陆。
《出版人》:在您迄今为止所有的创作中,您最满意或者最珍视的作品是哪一部?为什么?
孙家裕:这些作品对于我来说,就像是自己亲生的孩子一样,每一部都是心血之作,浇筑了全力以赴的热爱和用心。没有最满意或最珍视的作品,俗话说得好,手心手背都是肉嘛。但从世俗意义上来说,目前表现最好的当然是《大中华寻宝记》,这也是我们整个团队花最多心力打磨的一部作品。
《出版人》:创作是一件快乐的事情,同样也是一件耗费脑力和体力的事。京鼎动漫团队12年来笔耕不辍,仔细打磨每一个细节。是什么一直支撑着您和您的团队在创作中全力以赴?经过这么长时间的努力,您认为您是否完成了您的目标,即打造出一个“漫画中国”的品牌,找到中国本土漫画图书的突围之路?
孙家裕:的确,画漫画不是一件容易的事情,画到筋疲力尽、灵感枯竭,出现故事创作瓶颈……我们都曾遇到过,但是我们都挺了过来,现在回望过去,我觉得有三点一直在支撑着我们。首先肯定是对漫画事业的热爱和敬畏;其次是发扬传播中华优秀传统文化的信念,因为我一直有一个心愿,那就是“风云山水写春秋,寻宝中华遗万世”;最后是力量,我觉得做一部好的漫画要专业、有耐力,而读者的热情支持、团队的和谐运转、出版社的大力运营是强大的力量来源。至于目标是否实现,首先需要说明的是,我认为并不存在“突围”一说,我始终认为做漫画是一件快乐的事,它不应该是出于强烈目的性或功利性的行为。但是“漫画中国”品牌的建设是可行的,而且我们现在也看到了显著的成效。这一直是京鼎动漫全力追求的事业,未来我们将为之继续努力。
《出版人》:作为漫画家,我想您也注意到了市场上的一些质疑声。有家长认为孩子看漫画是不务正业,不如读一些教辅读物来得实在,您如何看待这一现象?
孙家裕:其实每次听到这样的反馈,我的心里都会有些难过,但不是因为有些家长因此不再购买我们的作品,导致我们的收入减少,而是因为这些家长的孩子原本可以通过快乐阅读来学习中华优秀传统文化,却就此错过。最令我感到忧虑的是,有些家长阻止孩子阅读漫画书的原因并不是书本身有问题,而是因为不了解或者固有的偏见对漫画书产生排斥。其实漫画书并非毒蛇猛兽。著名阅读专家吉姆·崔利斯曾经在经典著作《朗读手册》中专门谈过这个话题,并使用了大量科学的研究理论,客观地分析了漫画书的阅读价值。他在《朗读手册》中提到了一个重要观点:“童年时期爱看漫画的人,长大以后往往会成为阅读能力较强的人。”为了证明这个观点,他展示了一组数据:来自32个国家的20余万名儿童,共同参加了一项阅读能力评估考试,结果芬兰儿童获得的分数最高。而工作人员在统计后得知,芬兰的9岁儿童最普遍的课外书是漫画书,59%的芬兰儿童几乎每天都要读一本漫画书。当然,我并不是说漫画书都是好的,但要知道,文字书里同样有很多损害儿童身心健康的内容。所以说,书籍的好坏绝不是以文字书或漫画书来区分的,而应该以阅读之后是否对孩子有益作为标准。爱因斯坦说过:“兴趣是最好的老师。”既然阅读漫画书对培养阅读能力有很大的帮助,阅读《大中华寻宝记》不仅能帮助孩子们学习许多有关中华文化的宝贵知识,还能提高他们阅读的积极性。那么,我们是不是不该对阅读漫画书加以阻止,而应该好好鼓励孩子们,给他们一个快乐学习的机会?■