出版人杂志 文｜周旭 亢姿爽
779个出版发行机构账号直播带货占比达36.33%。
本文统计了2025年3月15日至4月14日期间，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构抖音账号短视频和直播的表现情况。本期在样本数量上有所增加，“三联书店三联书情”“三晋出版社”“凤凰新华书店”等89个抖音账号首次纳入《出版人》书业抖音影响力指数的监控范围。
在本期《出版人》杂志监测的779个出版、发行机构账号中，开启带货直播的共计有283个，占比36.33%。本期月累计销售额超1000万元的仅有“万唯中考官方旗舰店”；在100万元至500万元区间的有“中信书店直播间”“浙江少年儿童出版社图书旗舰店”等19个账号；在10万元至100万元区间的有“浪花朵朵童书”“文轩甄选”“二十一世纪出版社集团官方旗舰店”等66个账号；在1万元至10万元区间的有“山东新华书店”“湛庐文化Cheers Publishing图书旗舰店”等81个账号；在1000元至1万元区间的有“东方沃野童书馆”“天津教育出版社”等77个账号，低于1000元的账号有39个。
场均销售额方面，“万唯中考官方旗舰店”场均销售额超30万元，除此之外，“中信书店直播间”“东方甄选之图书”“浪花朵朵童书”“浙江少年儿童出版社图书旗舰店”4个账号场均销售额超10万元。
出版社自播：湖南少年儿童出版社排名飙升
本期出版社自播带货能力Top20的指数门槛为1009。20强账号在统计周期内共计直播448场，较上期有所增加。从直播场次来看，“中信出版童书旗舰店”“浙江人民出版社”“二十一世纪出版社集团官方旗舰店”3个账号直播超30场；20强中，场均直播时长最长的为“外研社官方旗舰店”，平均单场直播近7小时；场均在线人数最多的为“上海人民美术出版社有限公司”，场均在线人数约250人。
本期出版社自播20强中，“中信书店直播间”“中信出版童书旗舰店”“浙江少年儿童出版社图书旗舰店”“中信优选书品”“天津人民美术出版社百年书画专卖店臻选”“中信出版官方旗舰店”“接力出版社”月累计销售额超100万元。
本期出版社自播排名首位的是“中信书店直播间”，在统计周期内带货18场，场均直播5～6小时，累计销售额近350万元，场均销售额超15万元。本期直播间畅销前三的产品是《影神图》、“好望角丛书”（1-24册）和《这里是中国3》。排名第二的“中信出版童书旗舰店”本期直播35场，累计销售额近300万元，《DK典藏博物馆》《国家地理动物百科全书》 《彼得兔的故事全集》较为畅销。“浙江少年儿童出版社图书旗舰店”本期排名第三，在统计周期内直播11场，场均直播3～4小时，累计销售额近150万元，其直播间以沈石溪的签名本为主打产品，《国之脊梁——中国院士的科学人生百年》《少年慕野推理笔记》《作文敲敲门》等也贡献了不俗的销量。
本期出版社自播20强新增账号有“湖南少年儿童出版社”“三联书店三联书情”“译林出版社”和“二十一世纪出版社集团官方旗舰店”。其中，“三联书店三联书情”为新监测账号，其在统计周期内直播7场，场均在线人数近百人，场均直播3～4小时，其直播间畅销品多为微瑕书，贡献较多销售额的《王世襄集》《中国古建筑调查报告》《历史的节点》（全5册）价格在200元至2000元不等。“湖南少年儿童出版社”本期直播20场，场均在线人数近150人，累计销售额近100万元，相较上期，其在出版发行机构总排名中上升61个位次。
图书公司自播：20强月销售总额近3000万元
本期图书公司自播带货能力20强指数门槛为1011。在统计周期内，20强账号共计带货直播756场，月累计销售额近3000万元。“铁铁的书架”“时光学官方旗舰店”“筑桥进口图书旗舰店”“华夏万卷官方旗舰店”“开心官方旗舰店”本期进入了图书公司自播20强。
本期图书公司自播20强中，月累计销售额最高的为“万唯中考官方旗舰店”，累计销售额超1000万元；超100万元的有“天星教育旗舰店”“天星教育官方旗舰店”“北斗官方旗舰店”等7个账号。本期入榜机构中，有“开心官方旗舰店”等11个教辅图书机构账号。在大众图书公司账号序列中，“浪花朵朵童书”位居前列，本期直播8场，场均直播4～5小时，其场均销售额是除“万唯中考官方旗舰店”外最高的，约15万元，累计销售额近百万元，《我的家在紫禁城》（全7册）《极地重生》《喀伦坡之狼》《大象班都拉》等图书在直播间较为畅销。“铁铁的书架”本期直播33场，场均直播4～5小时，累计销售额近150万元，《夜幕之下》《十日终焉》《奇洛李维斯回信》衍生周边等产品在其直播间热卖。
从出版、发行机构总排名来看，图书公司中“白马时光官方旗舰店”账号表现突出，从上期出版、发行机构的第210位升至本期第118位，上升92个位次；“筑桥进口图书旗舰店”从上期第101位升至本期第39位，上升62个位次；“华夏万卷官方旗舰店”由上期第98位升至本期第45位，上升53个位次。
渠道自播：当当、博库账号表现突出
渠道自播带货能力Top10的指数门槛为1021。本期10强账号共计直播322场，实现销售额超1000万元。
排名渠道前三的账号分别为“东方甄选之图书”“当当童书”和“当当网官方旗舰店”。“东方甄选之图书”本期直播22场，场均直播4～5小时，场均在线人数600～650人，本期累计销售额近400万元。“当当童书”本期直播72场，场均直播1～2小时，累计销售额近250万元，其直播间热卖图书多为漫画历史类，如《漫画课本里的历史名人》《爆笑知识漫画 中国古代科技史》《漫画历史线 轻松学古文》和《漫画历史线 趣读古诗词》系列。“当当网官方旗舰店”本期排名第三，在统计周期内直播26场，场均直播4～5小时，累计销售额超100万元，场均在线人数50～100人。
当当网旗下账号“当当社科馆”本期也进入渠道自播10强。除此之外，“文轩甄选”“河南新华书店旗舰店”“博库优选”3个账号同样为本期渠道自播带货能力10强新秀。“博库优选”和“博库官方旗舰店”同属博库网，其中“博库官方旗舰店”本期直播32场，累计销售额近150万元，《如果西游是一群喵》《如果历史是一群喵》及埃里希·凯斯特纳作品典藏系列在直播间销量突出。
出版机构短视频：小玄夜说书单条视频互动数超4万次
本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为738。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品3238个。20强日均更新5.22个；总互动数超500万次，其中总获赞数为362万余次，平均单条视频点赞1118次，平均单条视频评论97次，平均单条短视频分享345次。
从账号主体分布来看，本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20中，“上知天文”“岳麓书社”等9个账号归属为出版社，“铁铁的书架”“栗子的栗”等10个账号归属为图书公司，“东方甄选之图书”为渠道账号。
本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“新华出版社”“中考学霸宝典”和“小玄夜说书”。“新华出版社”在统计周期内发布作品1853个，其作品获赞数超111万次，累计粉丝近16万。排名第二的“中考学霸宝典”在统计周期内共计发布79个作品，获赞数超83万次。“小玄夜说书”本期排名第三，在统计周期内新增13个短视频作品，总互动数超60万次。
从平均单条视频互动数来看，“小玄夜说书”“中考学霸宝典”“天星教育”位列前三，其中“小玄夜说书”平均单条互动数最高，为46165次。从新增粉丝的数量来看，“小玄夜说书”同样位列第一，在统计周期内涨粉27749个。
与上期相比，“小玄夜说书”“北京大学出版社”“中信书店直播间”“东方甄选之图书”4个账号新进入抖音短视频影响力20强序列。
（本文作者周旭单位为童趣出版有限公司）
