出版人杂志 经济管理类图书可以更好地融入主题出版，实现社会效益与经济效益的统一。
文｜樊艳清
改革开放以来，随着社会主义市场经济的发展，经济管理类图书的国内市场规模不断扩张，旺盛的市场需求给这一图书细分市场带来持久的繁荣。截至2025年1月，开卷监测市场销量累计达到10万册以上的经济管理类图书品种有720种，达8万册以上的近千种，该类别是众多出版单位十分重视的图书选题策划方向。从经济管理类图书的内容特征上看，这类图书完全能够紧密结合经济社会发展的时代潮流、回应广大读者关心的重大社会热点话题，体现出鲜明的主题价值。不过无论是观察开卷“经济与管理”类下的书名，还是考察历年来中宣部公布的主题出版物重点选题名单，都不多见“经济与管理”类图书或者选题。如何把经济管理图书的选题策划与主题出版的内容要素更进一步融合，更好地实现社会效益与经济效益相统一，就成为经管图书编辑应着重思考的重大出版课题。
经管类图书的内容特征
第一是广泛性和专业性。广泛性体现在受众群体庞大和内容题材丰富两个方面。在现代文明社会中，几乎每个人在接触社会的同时，都会接触到经济管理行为和现象，因此，经管图书潜在读者群庞大。另一方面，无论是经济学还是管理学，都有着发达的科学体系，比如经济学有宏观经济学、微观经济学、国际经济学、财政学、金融学、会计学等分支学科，企业管理方面有企业战略管理、人力资源管理、市场营销管理、运营管理、组织管理、项目管理等分支学科，这使得经管图书的内容涉及宽广的知识领域，同时又或多或少体现出专业性的色彩。
第二是理论性和综合性。经管类图书往往包含对经济学、财政学、金融学，以及与社会经济活动相关的管理学等学科理论的阐述，探讨企业经营管理之道、市场运作机制、货币流通和价格形成原理等重要的经济课题和经济现象，并且可能会横跨多个学科类别进行综合研究，如能源经济、经济统计学、资源与环境经济学等。经济管理类图书可能涉及多个学科的知识，如社会学、心理学、统计学、逻辑学等。
第三是政策性和宏观性。宏观经济学研究整个经济体的总体经济活动和经济现象，如国民收入、就业、通货膨胀等，探讨宏观经济结构变化和经济发展趋势，涉及国家层面的经济规划、政策制定和宏观调控等。在全球化的背景下，许多经济管理类图书会包含国际视野，讨论全球经济趋势和国际市场动态。
第四是实践性和指导性。许多经管类图书提供实际案例分析，帮助读者更好地理解经济理论，启发读者思考经济活动的本质，以及在不断变化的商业环境中寻找不变的底层逻辑。经管图书应用统计学方法来分析经济数据，进行经济预测和决策支持，研究能源资源的经济利用、效率、政策以及与环境的关系。提供实际的管理技巧、企业案例分析、财务报表解读等内容，以指导人们在商业世界中进行决策和管理。资源与环境经济学探讨自然资源和环境在经济活动中的作用及其保护。商务经济学分析企业在不同市场环境下的商业行为和战略。
第五是时效性和实用性。随着经济环境和管理模式的变化，经济管理类图书也会不断更新题材和内容，阐述最新的趋势和思想，反映最新的市场动态、技术创新和管理理念，以保持其内容的时效性和前瞻性。经管类图书通常旨在为读者提供指导，无论是在投资决策、企业管理还是个人职业发展方面，都能够帮助读者做出更明智的选择。这类图书通常具有很强的实用性，它们提供的知识和工具可以直接应用于个人的职业发展和企业的经营管理中，试图帮助读者运用于商业世界和经济活动中，包括提供决策支持、战略规划、市场营销等方面的建议。
在国内公开出版的经管类图书中，涌现出一批紧贴重大主题、回应公众关心的热点话题的原创佳作，这些图书在市场上受到读者的欢迎甚至追捧，因此经济管理类图书融入主题出版的新格局，有着良好的内容基础。随着主题出版工作的持续深化，相关选题已经从最初集中于政治读物，逐步扩展到关注党、国家和社会的核心问题，以及满足国家重大战略需求，题材涉及政治、经济、社会、文化和生态等各个领域，经济管理类图书应该在其中大有作为。
与重大时代主题的融合
目前的实际情况之所以与理想状态存在明显差距，一方面可能是由于经管类图书的内容显得比较“专业”，此类图书在叙述过程中经常运用相关学科的专业术语和概念，为了支持观点和分析，经济管理类图书还经常使用统计数据和真实案例研究来增强论点的说服力。另一方面可能也与出版社对经管类图书存有刻板印象有关，出版社认为这类图书不适合作为主题出版物精心打造，出版后能够在图书市场上有所表现就可以。这与经管类图书引进版较多也有关系。在京东、当当等图书销售网络平台上，销量排名靠前的经管类图书，往往都是从国外引进的作品。这就给整个出版行业一个印象，似乎经管类图书的市场主要靠引进版支撑。这又反过来影响了出版社编辑策划原创经管类图书的积极性。
针对以上两点分析，可以从以下方面着手策划经济管理类图书选题，增加其与重大时代主题的融合深度：
围绕党和国家工作大局策划经管类图书，密切关注国家的重大战略部署和社会发展需求，在经济管理类图书中发出强劲的新时代主流声音。例如围绕推进中国式现代化、贯彻新发展理念、构建新发展格局、实现高质量发展和高水平开放等“国之大者”策划相关图书。我社在2024年6月出版了《中国式现代化与民营经济健康发展》一书，此书全方位描写改革开放以来中国民营经济波澜壮阔的历程，从宏观背景分析了民营企业对中国式现代化的作用，回顾了民营经济的发展历程。
紧扣时代脉搏、聚焦热点问题进行选题策划，例如策划出版一些关于国家经济发展战略、社会主义核心价值观在企业管理和企业文化建设中的实践等方面的书籍，比如《新质生产力》《远望中国发展》等相关图书。
加强重点作者和重点选题库的建设，确保内容的原创性和作者的权威性。
重视叙述方式鲜活生动、理论与实践相结合，将主题性、学术性与可读性有机结合起来，提供具有较高说服力和影响力的精品力作，比如上海人民出版社出版的《置身事内》，该书上市获得了读者的欢迎，至今仍在经济类榜首。
创新选题策划思路，结合出版社自身的内容生产优势和特色，开发独具特色的主题出版物。
在编辑、校对、设计等每个内容生产环节都要追求卓越，切实把精品出版作为推进出版高质量发展的现实路径。■
（本文作者单位为北京时代华文书局）
