出版人杂志 越是在挑战面前，全球出版人越需要信息与资源的交互，携手共筑面对不确定性的底气与能力。
记者｜杨帆 赵冰 汤志成
2024年的博洛尼亚国际童书展（BCBF）在规模上达到了该书展开展以来的新高度，共有来自100个国家和地区的1523家参展商参展，专业观众人数达到3.1万名。时间来到2025年，主办方透露今年的参展商数量与去年基本持平。当地时间2025年3月31日，第62届BCBF开展首日，展馆门口排起的打车长龙也印证了这一点。
在本届BCBF的开幕式上，“挑战（Risk）”一词，成为演讲嘉宾口中的高频词。根据意大利出版商协会（AIE）发布的数据，2024年意大利儿童及青少年图书销售额为2.582亿欧元，较上年下降0.2%，图书销量为2290万册，同比下降0.6%。“阅读危机（Reading risks）是本届BCBF的重要议题！”英国出版行业杂志《书商》（the Bookseller）在书展专刊开头就对全球同人发出警告。这一危机不仅发生在意大利，也发生在许多其他国家和地区。另一个危机则来自技术的挑战。在书展开幕式上，BCBF总监伊莲娜·帕索里将2025年称为“灵感之年”（A Year of Inspiration），但她旋即也提到AI技术给插画创作与出版带来的一系列影响还有待观察。
尊重创意、尊重版权，是BCBF跨越60余年屹立不倒的秘诀。而在全球童书市场的下行压力与技术变革有可能给故事与插画创作带来的颠覆性变革面前，本届BCBF能否创造更多版权交互、文化交流的管道与桥梁，激发全球童书出版人、艺术家携手应对挑战的信心与热情？在这一过程中，来自中国的出版与创造力量又将承担怎样的使命，发挥怎样的作用？
童书交响里的中国音符
“目之所及，首先感受到的是震撼。”湖南出版投资控股集团副董事长、中南出版传媒集团副董事长李晖告诉《出版人》，“我看到的每一本书、每一幅画、每一个展览，都展示出独一无二的美。艺术是没有国界的，在不同的文化背景下，为儿童所绘制的作品既有共性又有个性，交相辉映，共同谱写了艺术的华丽交响乐。”
每年的BCBF，最具看点的都是展览与插画奖。本年度BCBF举办了一系列插画师展览，奖项设置也同样丰富，包括博洛尼亚拉加齐奖、博洛尼亚年度最佳儿童出版社奖、斯特雷加少女与少年奖等，为优秀插画家和儿童出版物提供展示和推广的绝佳机会。
在书展核心区域Illustrator cafe，开幕式后的第一场活动，来自中国的艺术家就站到了舞台的C位。当地时间3月31日中午，第二届“卓越大师·中国”颁奖典礼在BCBF现场圆满落幕，“卓越大师·中国”作品展同步开启，吸引更多海外目光聚焦中国绘本艺术。
作为由博洛尼亚展会集团与中南出版传媒集团、北京思路文化有限公司举办的权威插画师奖项，“卓越大师·中国”不仅代表了全球创作界对中国绘本创作者个人成就的高度认可，更为中国绘本艺术走向国际搭建了重要的桥梁。经过国内、国际多轮评审，本届“卓越大师·中国”从众多参赛作品中精选出19名插画师的作品入围长名单，入围插画师包括阿梗、阿涩、符文征、贵图子、黑眯、九儿、棱小宇、李尧、李卓颖、梁培龙、祁娇娜、田宇、弯弯、王晓旭、温艾凝、西年、萧翱子、熊亮、于虹呈。最终插画家九儿脱颖而出，成为本届“卓越大师·中国”最终获奖者。
正如李晖指出的，BCBF对于中国的出版界而言“既是一个学习的平台，也是一个交流的平台，更是进行自我展示的平台”。中南传媒举办这样的大赛与展览，除了让更多的青年插画师由此走向国际，与全球的创作者同台交流之外，最终也会成为我们向世界递出的一张美丽的请柬。中国插画家参展的每一幅作品，都在用一种美丽的语言向全世界的同行出版人与读者发出邀请：希望你们能到中国来走一走，看一看这些作品背后的文化与故事，与我们创造更多美好的交集。
除了“卓越大师·中国”外，许多出版机构也都把看家的活动与作家推上了国际舞台。就在今年，凤凰出版传媒集团正式启动第四届“东方娃娃原创绘本奖”，并在博洛尼亚书展现场发起征稿活动。据凤凰出版传媒集团董事、副总经理林海涛介绍，前三届大赛共征稿5076部，获奖作品78部，为国内外绘本创作者提供了展示才华的舞台，目前已建立起超过5000人的绘本创作人才库、百位国内外相关领域的专家库。随着精品力作的不断涌现，中国原创绘本的国际影响力也逐步提升，46部原创作品版权输出至意大利、英国、加拿大、乌克兰、伊朗、黎巴嫩、尼泊尔、土耳其等国家，共计14个语种，图书品种达177种。
活跃在BCBF的版权人显然没有忽视这一点。在今年，凤凰出版传媒集团首次在BCBF设置独立展位，携8家下属单位215种近300册童书参展，其中不乏具有世界级影响力的重点产品，如《三体》图像小说、《会动的大恐龙》科普立体书、著名作家黄蓓佳新作《极地穿梭》、“爱心桥”系列原创绘本等。在书展开幕后，接力出版社、南方传媒、湖南少年儿童出版社也相继举行了重点作家与产品的海外推介，探索原创作品海外传播的新模式。
而全球出版人对中国童书市场的关注也一如既往：书展开幕首日，由《出版人》杂志和BCBF联合举办的“中国童书市场数据发布暨经典案例分析”活动正式举行，书展主席伊莲娜·帕索里在活动致辞中表示：“BCBF与《出版人》多年来坚持在书展现场举办数据发布活动，给各国出版同人提供了一个了解中国童书市场的最佳途径，丰富翔实的数据，将为参与者带来很大的启发。我们期待未来中国出版行业会与博洛尼亚国际童书展有越来越紧密的合作。”
中国出版人的声音
越是在挑战面前，全球出版人越需要信息与资源的交互，在更广阔的市场里“高筑墙”，用更丰富的优质选题“广积粮”，携手共筑面对不确定性的底气与能力。对此，来到博洛尼亚的中国出版人怎么看？
凤凰出版传媒集团董事、副总经理 林海涛：
今年是我第一次走进这个书展。首先，我非常直观地感受到了海外少儿出版人对这份事业的专注和投入。尤其是深入了解了部分欧洲国家的出版机构后，不难感受到他们对于文化传承本身的重视和热情，这都是值得我们学习的。相对而言，海外的童书出版机构少了一份“卷”，多了一份从容和专注。我注意到有很多小而美的少儿出版机构，他们多年来专注在一个非常垂直的领域，十几年甚至几十年都沉浸其中，规模不大，但活得很惬意。
其次，这次参展也让我感受到了凤凰旗下出版的图书与全球范围内的精品图书相比，仍有提升空间，包括图书内容和插画的创意、设计、美工等各个方面。这与人才培养机制和人才吸引力有很大的关联。在未来，凤凰传媒也将在激发人才潜能方面多下功夫，多做文章。
北方联合出版传媒股份公司副总经理、万卷出版公司社长 王维良：
自2023年首次参展以来，通过与国际顶尖出版机构的交流合作，万卷出版公司在选题策划、营销推广等方面取得了显著进展。此次参展，万卷出版公司重点遴选了《不可思议的动物世界（全3册）》、“神奇小百科”系列、“沈阳故宫博物院院藏精品大系”、“中国奇谭”系列故事集、“漫画历史”系列、《柚子的旅行日记·大理》、《大宋提刑官》等50种原创精品，涵盖少儿科普、博物馆藏、传统文化、通俗历史、影视经典小说等多个门类。我们还与Giunti（意大利君提出版集团）等多家国际知名出版商预约洽谈，努力实现“双向赋能”——既推动中国原创IP走向世界，也汲取国际先进经验反哺国内出版。
这次再访博洛尼亚，我更深刻地感受到了这是一个非常纯粹地聚焦业务的国际书展，有些全球知名的海外出版机构甚至并未带太多的实体图书，但展位上却座无虚席，洽谈版权的人络绎不绝。此外，海外出版人对图书这份事业的热爱和老中青三代的传承，也是值得我们学习的。童书是文明互鉴的种子。未来，我们将持续深耕优质内容，搭建多元文化对话平台，让世界通过万卷童书了解中国故事。
人民文学出版社副总编辑 赵萍：
在国际童书出版市场上，漫画和图像小说成为渠道开发的重点，这类视觉化阅读形式更受年轻读者欢迎；与过去流行的具象卡通风格不同，当下的绘本创作呈现出更强的艺术性和抽象性特征，更注重培养儿童的美学感知能力；在主题方面，故事性内容更受读者青睐，作品内容越来越倾向于通过阅读帮助儿童认识世界；全球性议题如环保、生命教育、人与自然关系等主题更容易引发共鸣，且女性主题成为全球热点。
中国童书“走出去”也迎来新的机遇。在内容创作方向上，我们应注重提升绘画的艺术性和独特性，选择具有“普世价值”的主题，如环保、生命教育等，减少过于本土化的历史传统题材。在此基础上，人民文学出版社青少图书的部分成功案例展示出较好的发展潜力。在漫画领域，我们出版的《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》系列的成功印证了国漫出海的巨大潜力。该系列已输出11个语种，获得美国富兰克林奖“图像小说金奖”，海外版税收入超80万元人民币。在网络文学领域，如《九州·缥缈录》和《三生三世步生莲》等作品也展现出强劲的海外市场潜力，单本预付金已达10万～20万元人民币。
南方传媒国际部总监 陈斌：
对于国际童书市场的趋势，我有几个关注点：第一是数字化赋能之后内容呈现出的多元化趋势，有声书、电子书等新业态，让童书市场具备了更强的创新性。第二是IP化的延伸，像哈利·波特、小屁孩日记这些经典的IP都在向其他内容形态扩展，把产品的生命线拉长。第三是新生代创作者的涌现和社交媒体的介入，让童书的呈现和传播方式也变得更多样化，大有破圈、出圈的趋势。
在这些趋势下，中国出版“走出去”会面临很多新的机遇。目前中国原创内容在海外获得广泛影响的案例很多，比如《哪吒》，这些案例有一个共性，就是具有鲜明的形象，通过影视化或其他途径扩大影响力。对于童书而言，这一模式在某种程度上是可以复刻的，我也非常期待能有一个产品在全球童书市场上开创一个属于中国的时代。
明天出版社总编辑 祝丽：
明天出版社为参加博洛尼亚童书展做了充分准备。首先，近期我社有多部原创精品图书出版上市，此次参展的重要任务之一便是向国际客户重点推介这些精品佳作，其中包括“我们是中国孩子”“我的山野中国”“儒小典——中华优秀传统文化典籍儿童漫读系列”等。同时，书展期间，我们还策划举办“我的山野中国”意大利文版新书首发暨“我们是中国孩子”版权输出签约仪式，以“用图画书向世界讲述中国”为主题，通过作家创作谈、视频介绍等环节，立体展现中国乡土智慧、生态文明和时代变迁的生动叙事，凸显中国原创图画书的国际传播价值。我们希望通过此次参展，促进更多原创图书“走出去”，进一步提升中国原创图画书在国际市场的认可度和影响力，搭建中外文化交流与文明互鉴的桥梁。同时，也期待与全球出版同人携手合作，共同推动童书出版的繁荣发展。
接力出版社副总编辑 胡庆嘉：
本次书展，接力出版社共携带“娃娃龙原创图画书系列”“中华先锋人物故事汇系列”“黑鹤动物文学精品系列”“酷虫学校科普漫画系列”“怪物大师系列”等130余种重点图书参展。当地时间3月31日，我们举办了主题为“大家一起做好书——图画书创作中的文化交融与艺术交融”的宣传活动。此外，书展期间，我社还安排了60多场版权洽谈会，与来自英国、美国、德国、法国、日本等近20个国家的出版机构进行面对面的交流与沟通，积极了解国际出版的最新趋势，并在版权输出、版权引进、国际战略合作、国际原创组稿等方面寻求更广泛、更多元化的国际合作机会。
新蕾出版社副总编辑 杨丽萍：
此次参展，新蕾出版社把最近出版的儿童文学新书，比如知名作家赵丽宏的《月光蟋蟀》、刘海栖的《诺言》、鲍尔吉·原野的《藏在石头里的马》、左的《我的世界》等带到了博洛尼亚。另外，我们还将蕴含丰富传统文化精髓的儿童绘本《爱生气的夔牛先生》带到书展，本书是“假如神话都是真的”系列绘本中的一本，这套书将传统文化与儿童情商培养有机结合，通过一个个有趣的故事和生动夸张的画面，告诉孩子要养成不贪心、不乱发脾气、与人友好相处等品质。此外，在传统文化方面，曾入选“中国好书”月榜的《五千年中华地名》和入选深圳十大童书的《八千年国宝记忆》也作为重点推介新书摆上展架。展会期间，我们还约见了英国沃克、法国巴亚等几十个国家和地区的出版机构，准备了两场全球版权推介活动——“蛋蛋学校”全球版权推介会和“生命的果子”全球版权推介会。
湖南少年儿童出版社副总经理 盛铭：
湖南少年儿童出版社为参加2025年博洛尼亚童书展进行了全面的筹备。展品方面，我们精选了40余种图书参展，涵盖中国传统文化、非物质文化遗产、儿童文学、少儿科普等主题，重点推荐《绣虎少年》《中国非遗》系列、《蔡皋的绘本世界》等精品图书。其中，《中国非遗》系列已推出多语种版本（包括僧伽罗语、葡萄牙语、中意双语、尼泊尔语等），《我的家乡十八洞》等作品则以英文版面向国际读者，展现中国文化的多样性与时代特色。现场活动方面，我们策划了蔡皋作品国际研讨会和《丝绸之路大冒险》版权推荐会等多场重点活动，从更多元的角度推动中国文化在世界舞台绽放光彩。另外，我们已与多家知名出版机构预约会谈，重点推介具有湖湘特色的优质少儿读物，同时寻求引进优质国际童书版权，丰富本土出版资源，推动版权交流与跨国合作。
浙江教育出版社学前教育出版中心编辑 杨楠：
浙江教育出版集团此次参加博洛尼亚国际童书展，重点展出了《云端有个足球场》《纳米世界绘本系列（7册）》《非遗里的中国茶》《北极出差记》《小鼎鼎上学记》《巴黎有片榕树林——海外温州人的家国情怀》等涵盖主题图书、人文社科、科技、文学、传统文化、少儿绘本多个类别的近20种精品图书，向世界展示集团出版业务的卓越成果。集团积极开展童书的版权输出和对外合作，把目光聚焦于东南亚地区等极具潜力的市场，全力推动优质版权的输出。
中国童书在“走出去”方面，一是中华优秀传统文化题材吸引力持续提升，如《非遗里的中国茶》以绘本形式讲述非遗茶文化的历史渊源和文化价值；二是围绕自然保护、人文关怀等全球性话题的童书易获青睐，如《北极出差记》还原了海洋科学家出海科考的艰苦历程，激发小读者对自然世界的好奇心和科学探索精神，并领会极地保护的重要性。
荣信文化国际事务部总监 王馨悦：
本届书展，我们的主要目标是与长期合作的国外出版社见面，交流双方市场的动态信息。作为国内较早引进优秀童书版权的出版公司，每次书展也是我们与各个合作伙伴维持良好合作关系的窗口。
欧美国家的童书因为诞生时间较早，已经发展出较为细分且拥有固定消费人群的市场。近年来的欧美市场涌现出很多优秀的儿童心理疗愈相关的绘本，它们普遍是用孩子的视角去琢磨孩子的世界，摒弃自上而下的说教口吻，用考究的插画和文字为孩子解释心理、自然、社会、科学等话题，从而让孩子自己达成对这个世界的理解，实现可以持续一生的自我疗愈。
着眼世界，科技和科学更是人类的共同语言。希望中国的创作者和出版同人可以多多做出优秀的儿童科普读物，用易读易懂的科普读物沟通全世界，让世界通过优秀的儿童科普书认识一个新的中国。■
