出版人杂志 2025年5月11日18:30—20:30，“平台如何重塑文化产业——《创作在云端：平台与文化生产》新书分享会”顺利举行，本次活动由中译出版社、先知书店联合主办，中国社会科学院新闻与传播研究所传媒发展研究中心协办。活动邀请了中国人民大学新闻学院副教授董晨宇、中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员牛天来到先知书店对谈。
董晨宇（中），牛天（右）
本次活动分享的新书《创作在云端：平台与文化生产》可以说是近几年来平台研究领域最重要的著作之一。从YouTube、Instagram到Twitch、TikTok，数字平台正在以深刻、复杂和高度不平衡的方式重构文化产业。历史悠久的媒体产业正在经历巨大的动荡，而新的产业形态——直播、社交媒体和播客，正以惊人的速度发展。本书着重关注新闻、游戏、社交媒体三个产业，并借鉴了音乐、广告等其他行业的实例。书中涉及的地域范围广泛——以北美、欧洲、东南亚和中国的最新研究和论述为基础，揭示了全球范围内平台化发展轨迹的关键差异和惊人相似之处。
本书由阿姆斯特丹大学教授托马斯·玻尔、多伦多大学副教授戴维·尼尔伯格、康奈尔大学副教授布鲁克·埃琳·达菲共同所作。三位作者探讨了文化产业平台化的进程和影响，指出了市场、基础设施和治理在这场持续性变革中的重要变化，以及在劳动、创意和民主三个层面实践的关键转变。译者为中国人民大学副教授董晨宇、阿姆斯特丹大学文化分析学院媒介研究系博士候选人宋佳玲。
作者托马斯·玻尔为本次活动特别录制了视频，玻尔简要介绍了其他两位作者及本书内容，并期望在之后的学术会议上能看到更多中国学者的身影。
活动之初，董晨宇提及《创作在云端：平台与文化生产》一书脱胎于托马斯· 玻尔和戴维·尼尔伯格的一篇论文——这篇论文在平台研究领域十分重要，引用量极高。两人之后与布鲁克·埃琳·达菲共同将论文扩展成一本书。作为一个平台研究者，董晨宇表示十分荣幸参与本书的翻译。之后，董晨宇介绍了自己与叶蓁博士共同撰写的一篇论文《做主播：一项关系劳动的数码民族志》。董晨宇认为从劳动的角度看主播这个行业，会发现主播的“劳动合同”非常具有欺骗性——他们签订的是合作协议，并不是真正的劳动合同，其合法权益无法得到保障。而且在主播这个群体中，患有抑郁症的比例非常高。
牛天也介绍了自己曾做过的一项研究：《规制的美丽：平台中介下女性团课教练审美劳动的研究》。在分享过程中，牛天提及了一个发现，即团课教练并不是一些人的专职工作，而是一个“斜杠身份”——有的专职团课教练一周需要上20多节课，这样的工作量，身体会被消耗殆尽。从用户角度来看，用户在健身APP上选择团课教练时，除了关注传统的专业程度、身体呈现，更会关注这个教练是否拥有其他身份——如果你是一名精英白领（或者其他行业的佼佼者），同时又是一名兼职团课教练，那么对于用户来说，你就具备极大的吸引力。
在之后的分享中，董晨宇提到不稳定性是平台工作的第一个重要特征。这种不稳定体现为劳动状态的不稳定——进入和退出非常频繁。在直播行业，好多主播的职业寿命只有2—3个月。牛天对这一特征也深感认同，在她接触的一些创作者中，有不少人表示自己处于一种不确定中——今天能谈成一笔合作，明天可能就谈不成。
活动的后半部分围绕“本真性”展开深入探讨。社交媒体创作者需要向受众保证他们的真诚——这种本真性自我推广在社交媒体创作者中俯拾皆是。关于这一点，董晨宇分享了一个很有趣的案例。一位母婴博主，在孩子渐渐长大后，开始思考如何重新打造自己——这位博主的策略是换赛道，转型成为职场女性博主——身为全职妈妈，为孩子全心全意付出，但现在需要让人生有所改变，重新找回自己的职场，打造一种大女主人设。关于这一点，牛天从创作者的视角出发，她觉得这些创作者更多的是在表演真实，一种带有一定表演性的真实，而平台正好提供了这样一个舞台。对于这些创作者来说，他们更像是戴着镣铐跳舞。
在最后的读者互动环节，三位读者基于自己的经历与两位嘉宾展开了交流，并获得了赠书。其中有趣的一个探讨是“平台的发展是让我们更堕落了，还是更高雅了”。关于这一点，董老师认为我们需要避免技术决定论的思考方式——可以对技术展开批判，但也不要陷入“技术导致结果”这样的线性逻辑。
活动结束后，现场观众与两位嘉宾合影，现场气氛热烈。
