2025出版高层论坛暨品牌推介大会在京举行

2025年6月17日，由韬奋基金会指导、北京开卷信息技术有限公司主办的2025出版高层论坛暨品牌推介大会如期开幕。本次大会以“品牌建设”为核心议题，为从业者提供“顶层战略+品牌增长”的双重解决方案，助力出版企业在存量市场中破局、重构、增长。大会推出首届【金锚点】荣誉盛典，挖掘和表彰那些在出版领域表现卓越的品牌、图书、营销账号及出版机构，为行业树立标杆，推动出版行业向专业化、体系化方向进阶。

韬奋基金会理事长刘伯根在致辞中强调品牌建设是出版企业实现高质量发展的关键。品牌不仅是产品的符号，更是文化格调、消费品位和文化认同的体现，具有增值能量和溢价功能。对出版企业而言，品牌是战略性竞争资源，越来越多出版企业致力于建立品牌体系以确立竞争优势。在数字化与智能化深刻重塑出版生态的当下，他呼吁出版企业要坚持内容为王，强化创新驱动，深化行业协作，共同构建健康有序的出版生态。

韬奋基金会理事长刘伯根

分化与聚焦——2025教辅产品场景化演变与出版品牌竞争力重塑

北京开卷信息技术有限公司高级研究经理冯小慧

北京开卷信息技术有限公司高级研究经理冯小慧指出2025年1-5月整体图书零售市场呈现高开低走的态势，第一季度各月整体零售市场均出现正向增长。进入第二季度以来，整体零售市场各月码洋同比增长率转为负增长，4月码洋同比下降0.56%，5月整体零售市场同比降幅进一步加大，同比降幅超过了10%。渠道和版块发展冷热不均，成为目前图书零售市场的常态。

在双减和教辅新政的影响下，教辅图书成为零售市场中最大的变量，市场化教辅图书需求进一步向零售市场转移。在渠道迁移以及购书决策权迁移的过程中，以解决问题和满足需求场景为特点的专项类教辅在教辅零售市场中的码洋占比有所增加。在以上变化发生的同时，教辅竞争格局面临重新洗牌，一些老牌教辅公司在市场中优势明显，并通过子品牌的方式进一步夯实品牌影响力，同时新教辅品牌和互联网教培机构在新媒体渠道的带动下赢得一定市场地位。

随着图书零售市场驱动模式的演变，品牌已成为出版规模化闭环和延伸的重要支点，出版单位规模扩张不再单纯体现为某一领域品种的叠加，而是通过构建子品牌实现出版领域的拓展以及原有垂类领域的深耕。伴随新媒体渠道的发展，出版产业链的连接方式也在发生变化，品牌成为上游单位在零售终端进行图书销售以及和读者建立连接的重要手段，构建起从内容策划、图书出版到市场销售的完整闭环。以品牌为支点的运营模式打破了传统出版的边界限制，为内容向有声读物、数字产品、文创衍生品等多元载体的产业延伸提供了无限可能。

聚焦品牌战略，提升大众图书市场表现力

江苏凤凰科学技术出版社党委书记、社长傅梅

以差异化定位为根基，以全链条协同为路径，以用户价值为核心，江苏凤凰科学技术出版社在大众图书市场展现出强劲的表现力。苏科社构建了凤凰汉竹、凤凰含章、凤凰生活三大生活类图书品牌矩阵，形成精准的市场细分体系。在科普出版领域，苏科社打造的青鸟新知品牌通过融合出版模式打破了传统科普图书“单向传播”的局限，通过线上直播、线下活动、社群运营等方式与用户深度互动，实现了从“卖书”到“卖知识服务”的转型。

江苏凤凰科学技术出版社党委书记、社长傅梅表示，苏科社品牌战略的核心在于“一致性、灵活性、长期性”的发展原则，通过体系化管理、内容把控、用户运营、渠道建设、营销创新和团队培养六大机制，持续提升品牌价值。这一成功经验为出版行业提供了可借鉴的品牌建设范本。

AI赋能医学数字化出版——人卫电子音像思考与探索

人民卫生电子音像出版社有限公司董事长任刚

全球教育技术革新与国家政策导向支持，促使医学教育加速向数字化、智能化转型。人民卫生电子音像出版社在AI建设方面进行了积极探索，在医学教育领域，通过AI技术赋能，构建了“智能技术-教育场景-临床需求”的闭环发展路径。AI大模型辅助教学资源配置优化、临床能力训练和个性化学习路径设计，助力学生能力培养和教师专业发展。通过“以B促C”的商业模式，人卫电子音像服务于医学院校、医疗机构等B端用户，最终赋能医务人员等C端用户，实现医学教育全流程覆盖。在数字出版智能化转型方面，AI技术已深度重构出版产业链。人卫电子音像利用AI辅助内容生产，实现内容创作、写作支持、文本翻译、图像创作等功能，显著提升内容生产效率。全流程智能化转型通过智能选题策划、内容创作辅助、排版设计优化、编辑加工自动化等环节，实现了“人类策划-AI执行”的模式，提升了出版效率和质量。人民卫生电子音像出版社有限公司董事长任刚指出，AI技术并非替代人类，而是扩展人类能力边界，其在医学出版领域的应用旨在构建全新的医学知识服务生态。

AI为翼，内容为体，生态共赢

颉腾文化创始人兼董事长周中华

当前出版市场面临严峻挑战，但同时也蕴含着机遇。颉腾文化创始人兼董事长周中华强调，技术赋能是破局关键，北京颉腾文化传媒有限公司已将 AI 技术深度融入出版流程，打造 AI 专用模型，如 Manus、AI 多语言阅读和写作工具，助力出版效率和质量提升。品牌建设要打好从产品到品牌的心智之战，依托技术底层逻辑在创新、服务、品质等方面突破，摆脱价格战以利润、规模和品牌实现长远发展，周中华强调创新内容企业将重新定义出版，颉腾文化正通过多领域布局践行这一理念。AI 技术与出版内容的深度融合将成为未来发展的关键，生态共赢的理念也将引领行业走向更加健康、可持续的发展道路。

把文学作为礼物:人文之宝的文创破圈策略

人民文学出版社文创部主任邝芮

人民文学出版社文创品牌“人文之宝”自2019年成立以来，以“把文学作为礼物”为核心理念，通过年轻化团队、多元化产品矩阵和跨界合作模式，成功实现传统出版IP的文创转化，成为文学衍生品市场的标杆案例。“人文之宝”团队经历了从摸索阶段的 IP 梳理与店铺开设，到重点项目开发、推广铺开，再到跨界合作的多阶段发展。在渠道布局上，“人文之宝”构建了线上线下融合的全域营销网络——自营天猫旗舰店与有赞平台支撑日常销售，抖音直播、小红书、摩点商城等新兴渠道贡献增量，头部众筹平台摩点助力重点项目突破，更通过朝花夕拾文创咖啡店及地面团购打通线下场景。品牌同步发力社交媒体矩阵，在微博、微信、抖音、B站、小红书等年轻人聚集平台精准触达目标用户。人民文学出版社文创部主任邝芮总结道：“文创市场热点瞬息万变，唯有持续创新才是品牌长红的根本。”

品牌赋能创新未来

江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理袁楠

江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理袁楠在大会发表获奖感言，她强调品牌化发展是提升出版业核心竞争力的关键路径——优质品牌能精准捕捉消费者偏好、建立情感共鸣，助力企业跳出低价竞争红海。她系统介绍了凤凰集团以子品牌矩阵驱动行业发展的实践：既有“海外中国研究丛书”等经典品牌筑牢学术根基，也有“方尖碑”等创新品牌架构读者共建模式；既有中国新文学奖项“凤凰文学奖”等平台品牌搭建行业标杆，更有“青鸟新知”等融合品牌开拓知识服务新场景。未来，凤凰集团将持续深耕现有子品牌、孵化细分领域新品牌，并深化与优质品牌的跨界合作，进一步提升品牌价值与国际影响力。

方尖碑:一场奔赴无尽旷野的实验

方尖碑品牌主理人荆文翰

译林出版社旗下历史文化类图书子品牌方尖碑以独特的品牌定位和创新的运营模式，走出了一条“从无到有”的发展之路。面对无资源、无流量、无先例的困境，方尖碑以“二人组”的精干团队为核心，聚焦世界历史与考古文博领域，通过“引进+原创”双轨模式，推出“在故宫”等系列，兼顾市场刚需与社会效益。品牌营销上，方尖碑构建全媒体矩阵，并依托线下活动、书展及文创开发增强互动。其“以书策展”模式将图书转化为沉浸式展览，特装书与文创设计则赋予内容更多触觉与视觉体验。方尖碑独创出版UGC模式，读者深度参与内容生产、装帧设计甚至品牌传播，形成“养成系”共创生态。方尖碑品牌主理人荆文翰表示未来团队将继续探索“策划”新边界，坚持长期主义，在变化中坚守初心。

年轻态品牌运营实践

中信出版·墨狸品牌主理人陈曦

中信出版旗下年轻态品牌墨狸以激活核心用户传播力为核心理念，自 2023 年推出虚拟代言人 “狸妹” 后，构建起 “用户倾听-情感互动-内容共创” 的运营体系。墨狸品牌主理人陈曦以《哪吒》与《黑神话：悟空》项目实践为例，分享墨狸与热门IP深度合作的模式，通过推出艺术设定集、举办摄影展、开展限定活动，不仅提升了品牌的知名度和影响力，还为用户创造了沉浸式的体验。他强调，出版业年轻化转型需要以用户为中心，通过IP人格化、社群运营和场景化营销，构建“小而美”的垂直生态，实现从内容供应商到文化服务提供商的转型升级。

小红书账号内容种草与销售闭环

清华大学出版社小红书主账号负责人胡慧玲

清华大学出版社在小红书平台打造出版行业内容营销标杆，依托平台平权分发机制与 70% 用户主动搜索特性，以 “内容种草 + 精准转化” 模式实现图书销售新突破。清华大学出版社小红书主账号负责人胡慧玲指出爆款笔记写作方案是关键，包括封面设计、标题与正文撰写、话题选择等，同时要遵循小红书平台规则，确保内容真实、利他、一致、有创意。在销售闭环构建方面，清华大学出版社通过爆款商品持续产出笔记，提升账号与店铺运营策略，实现精细化运营。矩阵账号建设与运营也成为重要手段，通过搭建垂直客群矩阵，精准触达用户。

“以暹罗猫小豆泥为首的一系列形象IP”的全产业链开发实践

广州天闻角川动漫有限公司总编辑梁卫

天闻角川专注于ACGN领域优质IP的创造与运营，成功将“暹罗猫小豆泥”孵化成粉丝超100万的亿级IP，其微博超话转评赞高达87.4万次，视频播放量达448.8万次。通过图书出版、周边商品、商务授权、动漫游戏开发的全产业链模式，天闻角川推出了“海底两万泥”“荒岛游记”等主题衍生内容，并与《战双帕弥什》联动开发游戏活动，进一步拓展IP影响力。广州天闻角川动漫有限公司总编辑梁卫指出，小豆泥的成功不仅在于其可爱的形象设计，更在于团队对IP全产业链的精细化运营，从内容创作到产品开发，再到跨平台联动，每一个环节都经过精心策划和执行，确保IP价值的最大化，未来天闻角川将继续深化IP运营策略，探索更多创新的合作模式，尤其是在虚拟现实和增强现实领域的应用，以期为粉丝带来更加丰富的互动体验。

本次大会还颁发了首届【金锚点】品牌荣誉，致敬以长期主义深耕行业的领创品牌，见证用锐意创新崛起的新锐力量，发现支撑品牌核心价值的支柱图书，铸就穿透市场的传播标杆；表彰以品牌驱动增长的引领机构。

荣誉颁发嘉宾韬奋基金会理事长刘伯根