亢姿爽 随着暑期来临，教辅图书公司将会加大流量投入，预计该类公司上榜数量还会再创新高。
本文统计了2025年5月15日至6月14日，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构抖音账号短视频和直播的表现情况。
在本期《出版人》杂志监测的779个出版、发行机构账号中，开启带货直播的共计有293个，占比37.61%。本期月累计销售额超1000万元的仅“万唯中考官方旗舰店”，在500万元至1000万元区间的有“一本官方旗舰店”，在100万元至500万元区间的有“青葫芦官方旗舰店”“湖南少年儿童出版社”等21个账号，在10万元至100万元区间的有“浪花朵朵童书”“中信优选书品”“中国中医药出版社”等61个账号，在1万元至10万元区间的有“后浪读书”“河北美术出版社”等101个账号，在1000元至1万元区间的有“山东新华书店”“花山文艺出版社”等68个账号，低于1000元的账号有40个。
场均销售额方面，“万唯中考官方旗舰店”场均销售额超50万元。除此之外，“东方甄选之图书”“一本官方旗舰店”等4个账号场均销售额超10万元。
出版社自播：20强中少儿类账号占据7席
本期出版社自播带货能力Top20的指数门槛为999。20强账号在统计周期内共计直播532场，较上期有所增加。从直播场次来看，“浙江文艺出版社”“中信出版童书旗舰店”等8个账号直播超30场；20强中，场均直播时长最长的为“外研社官方旗舰店”，平均单场直播近8小时；场均在线人数最多的为“浙江文艺出版社”，场均在线人数近300人。
本期出版社自播20强中，“浙江文艺出版社”“岳麓书社”“中信出版童书旗舰店”“湖南少年儿童出版社”“中信书店直播间”月累计销售额超100万元。
本期出版社自播排名首位的是“浙江文艺出版社”，在统计周期内带货33场，场均直播3～4小时，累计销售额近250万元，场均销售额近10万元，《剑来·笼中雀》（全2册）、简体中文版《风云》第一部珍藏版、《龙珠》（全34册）等组套图书较为畅销。排名第二的“中信出版童书旗舰店”本期直播36场，累计销售额超150万元。“中信书店直播间”本期排名第三，在统计周期内直播22场，场均在线人数近150人，场均销售额超5万元，累计销售额超百万元，直播间中《影神图》收藏版、《道教大辞典》函盒版、《思接千载：115件文物里的古代中国》均实现不俗的销量。
本期出版社自播20强新增账号有“中国中医药出版社”“中央编译出版社”“中国建筑工业出版社图书旗舰店”“二十一世纪出版社集团官方旗舰店”和“上海人民美术出版社有限公司”。其中，“中央编译出版社”在统计周期内直播22场，场均在线人数超50人，场均直播3～4小时，其直播间贡献较多销售额的止庵签名钤印题词版《周作人日记》等售价在1000元至2000元不等。“中国建筑工业出版社图书旗舰店”本期直播55场，累计销售额超50万元。
本期出版社自播20强中，少儿类账号占据7席，分别为“中信出版童书旗舰店”“湖南少年儿童出版社”“接力出版社”“外研社官方旗舰店”“浙江少年儿童出版社图书旗舰店”“中国少年儿童新闻出版总社”“二十一世纪出版社集团官方旗舰店”。
从出版、发行机构总排名来看，出版社的账号整体表现优异，位次跃升明显。其中“广西美术出版社有限公司图书专卖店”从上期出版、发行机构的第327位升至本期第190位，上升137个位次；“四川文艺出版社”从上期第261位升至本期第169位，上升92个位次；“长春出版社官方旗舰店”由上期第207位升至本期第123位，上升84个位次。
图书公司自播：20强中教辅公司过半
本期图书公司自播带货能力20强指数门槛为1087。在统计周期内，20强账号共计带货直播680场，月累计销售额超5600万元。“汉知简官方旗舰店”“斗半匠官方旗舰店”“荣恒教育图书旗舰店”“必刷题官方旗舰店”本期进入图书公司自播20强。
本期图书公司自播20强中，月累计销售额最高的为“万唯中考官方旗舰店”，累计销售额超2000万元；超100万元的有“天星教育旗舰店”“天星教育官方旗舰店”“铁铁的书架”等11个账号。本期入榜机构中，“汉知简官方旗舰店”等教辅图书机构账号过半，共计13家。随着暑期来临，教辅图书公司将会加大流量投入，预计该类公司上榜数量还会再创新高。在大众图书公司账号序列中，“青葫芦官方旗舰店”位居前列，本期直播27场，场均直播14～15小时，其场均销售额超10万元，累计销售额超250万元，其直播间AI伴读启蒙套组、《大美中国》3D立体书、《恐龙立体书》等产品较为畅销。
从场均在线人数来看，图书公司自播20强账号中，教辅图书公司的在线人数普遍低于50人，而后浪图书旗下“浪花朵朵童书”“后浪之声（银杏树下）”“后浪书店”均十分突出，最高可达400人。
从出版、发行机构总排名来看，图书公司中“蜗牛童书”账号表现突出，从上期出版、发行机构的第160位升至本期第53位，上升107个位次；“华文天下官方旗舰店”从上期第184位升至本期第84位，上升100个位次；“童立方宝藏直播间”由上期第188位升至本期第93位，上升95个位次。
渠道自播：10强账号销售总额超1600万元
渠道自播带货能力Top10的指数门槛为1039。本期10强账号共计直播448场，实现销售额超1600万元。
本期排名渠道前三的账号分别为“东方甄选之图书”“新华书城”和“新华文轩官方旗舰店书局”。“东方甄选之图书”直播22场，场均直播5～6小时，场均销售额超15万元，累计销售额超400万元。“新华书城”直播31场，场均直播15～16小时，累计销售额近450万元，直播间以销售教材教辅为主。“新华文轩官方旗舰店书局”直播34场，场均直播4～5小时，累计销售额近200万元，《剑来·笼中雀》（全2册）、《道教大辞典》函盒版、《道诡异仙》为其直播间畅销品。
本期渠道10强账号变动较大，“新华书店邯郸书城”“博库优选”“博库图书旗舰店”和“新华正版教材线上云仓”新进入渠道自播10强。
出版机构短视频：“后浪”等7个账号新晋20强
本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为749。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品2902个。20强日均更新4.68个；总互动数约816万次，其中总获赞数为602万余次，平均单条视频点赞2076次，平均单条视频评论228次，平均单条短视频分享508次。
从账号主体分布来看，本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20中，“新华出版社”“浙江文艺出版社”等7个账号归属为出版社，“万唯中考”“后浪”等11个账号归属为图书公司，“东方甄选之图书”“新华文轩官方旗舰店书局”2个为渠道账号。
本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“万唯中考”“中考学霸宝典”和“绿卡图书名校行”。在统计周期内，“万唯中考”发布作品61个，其作品获赞数超178万次，累计粉丝超114万；“中考学霸宝典”共计发布92个作品，获赞数近20万次；“绿卡图书名校行”共计发布81个作品，总互动数近90万次。
从平均单条视频互动数来看，“小玄夜说书”“万唯中考”“中考学霸宝典”位列前三，其中“小玄夜说书”平均单条互动数最高，为5.4万次。从新增粉丝数量来看，“学而思官方旗舰店”位列第一，在统计周期内涨粉近8万个。
与上期相比，“人民卫生电子音像出版社”“新华文轩官方旗舰店书局”“浙江省新华书店集团有限公司”“浙江人民出版社”“华文天下官方旗舰店”“光明社教育家”“后浪”7个账号新进入抖音短视频影响力20强序列。■
