出版人杂志 文 | 朱江勇
张迪先生主编的《山野绽放：中国乡村振兴中的民宿“她力量”》（以下简称《山野绽放》）是一部聚焦女性在乡村民宿产业发展中独特贡献的纪实性研究著作，该书通过深度访谈多位国内具有某种代表性的女性民宿创始人，展现了她们如何在乡村振兴的浪潮中，以柔韧与智慧开辟出一条兼具经济价值与社会意义的创业路径。
传统的旅游业女性角色研究始于女性休闲为主题的研究，在20世纪70年代的主流休闲研究文献中，除了在论及家庭时提及女性，其他地方很少提到妇女们的旅行经历。1979年，Talbot出版了第一部以女性休闲为主题的研究《女性与休闲》，休闲研究对女权主义理论和框架的吸收，将女性与休闲摆在一个重要的位置，如要求休闲研究者少用男性主义至上的语言，强调将每个个体生活归为一个整体来分析休闲，尤其重视女性在旅游中的重要性和挑战性：女性作为旅游者、女性作为旅游业从业者以及女性作为旅游产品的组成部分。
《山野绽放》是显然是从女性作为旅游业从业者的角度来研究的，我觉得该书开创了旅游业女性角色研究的新范式，主要体现在以下三个方面：
一、女性视角：女性特质如何赋能乡村民宿业
《山野绽放》最显著特点之一是从性别视角切入，探讨了女性在民宿创业中的独特优势，不同于以往女性作为旅游业从业者研究。以往研究表明，虽然旅游业中的女性员工扮演着越来越重要的作用，但是女性在进入劳动市场的情况、获得收入的能力、职业保障、工作满、获取资源、社会流动和社会经济等级方面面临限制和阻碍。国外研究比如玛格丽特·B·斯温曾经研究过旅游业对巴拿马库拉亚拉的库拉人（土著人，被称为一个与世隔绝的民族群体）的影响，探讨土著旅游业中的性别角色关系，她评估该地旅游业发展的一个方法是看旅游业对妇女和男人提供的不同机会，从中我们可以看到男女旅游就业差异的一个侧面。旅游业给库拉的男女在就业上都带来了机遇，并且由于对“摩拉”的需求当地女性组建“摩拉”生产企业和旅游商店，女性获得了参与旅游政治的机会，但总体上库拉妇女不像男人一样具有公共组织能力和政治技能。还有对斯里兰卡的妇女研究发现，只有中产阶级的妇女才能够正式管理在册的客房，那些贫穷的妇女只能在岸边或者路边叫卖自己的商品；国内研究比如有对我国贵州枪手部落——岜沙民俗旅游景区女性参与旅游研究表明，参与旅游的女性人数约占女性总人数的10%，女性旅游参与程度比当地居民平均参与程度低，岜沙男耕女织的社会分工、自给自足的经济结构、以男性为象征的独特传统民族文化等因素依然制约着女性参与旅游业。
然而，《山野绽放》中的女性民宿创始人都是一种自由自觉的姿态，她们不再是男性视野中被束缚、被塑造的女性形象，她们完全有自己主宰事业的力量。该书研究表明与传统的男性主导的商业逻辑不同，女性创业者往往更注重细节、情感连接和可持续性，这些特质恰恰与民宿业的本质高度契合，从而颠覆了原有对女性作为旅游业从业者的认知。
《山野绽放》以对话形式呈现了女性民宿主的创业历程、经营理念及对乡村发展的思考。书中的许多案例显示，女性民宿主更擅长营造“家的感觉”，她们不仅在空间设计上注重温馨与美感，更在服务中融入细腻的情感关怀。例如，女民宿主会在客人入住前了解其饮食偏好，准备个性化的茶点；或者会根据季节变化调整客房布置，让客人感受到自然的脉动。这些“柔性经营”的模式，使得民宿超越了简单的住宿功能，民宿不仅成为连接城乡、激活乡村资源的纽带，而且成为情感交流与文化体验的平台。
二、理论价值与现实意义：乡村振兴的柔性路径
《山野绽放》不仅是一部记录女性创业故事的著作，更在理论层面提出了若干富有启发性的观点。作为“中国美宿访谈录”系列丛书的首部作品，它为乡村振兴研究提供了一个新的分析框架——将性别因素纳入乡村产业发展的考量。书中呈现的女性创业案例，颠覆了传统上对乡村经济“体力主导”的认知。这些女性通过文化创意、服务创新和资源整合，证明了“软实力”同样可以成为乡村发展的强劲引擎，为乡村振兴战略的产、学、研协同发展提供了新范式。
值得关注的是，书中对“她力量”的解读超越了简单的对女性赞美，而是深入分析了女性在乡村转型中的结构性作用。女性创业者往往兼具“本地人”和“外来者”的双重身份，这种跨界属性使她们能够更好地充当城乡之间的桥梁，将现代管理理念与乡土智慧有机结合，这一发现对于理解中国乡村的现代化路径具有重要启示。
在乡村振兴战略全面推进的今天，《山野绽放》所记录的实践经验具有强烈的现实指导意义，比如采取“活化”而非“取代”的路径，书中的女性创业者不少采用轻资产模式，尊重原有村落格局，通过设计创新和功能重构，让老建筑既保留了传统建筑风貌，又因注入了现代生活元素焕发新生。这种开发方式不仅成本较低，而且更易获得当地社区的支持，减少了乡村振兴中的社会摩擦，有利于社会的和谐与稳定。
三、展望未来：女性创业的挑战
一方面《山野绽放》给我们呈现的众多女性创业的成功案例，另一方面书中也隐含着女性在乡村创业中面临的特殊挑战。与男性相比，女性创业者往往需要平衡更多的家庭责任与社会期待；在资源获取方面，她们也可能遭遇隐形的性别壁垒，书中对这些结构性障碍的探讨相对不足，这在一定程度上削弱了其批判性视角。这一类似的研究，吴忠军教授等著《民族旅游与少数民族妇女发展》（2012年，民族出版社）比较有代表性，该书以性别分析为研究视角，选取八个桂黔湘三省区少数民族聚居区域内的典型旅游村寨为研究对象，通过两性的比较得出旅游参与中的性别差异，揭示女性参与旅游的障碍性因素，最后提出在民族旅游业中促进少数民族妇女进一步发展的对策与建议。
此外，随着民宿行业的快速发展，同质化竞争、运营标准化与个性化之间的张力，以及疫情等突发事件的影响，都是女性创业者需要应对的新课题。书中收录的案例多集中于成功经验，对失败教训的反思较少，未来的研究可以更全面地呈现女性创业的风险与困境，从而提供更为立体的参考。
总体而言，《山野绽放》为相关领域的研究开辟了新方向。正如书中所展示的，女性在乡村振兴中的作用远未被充分发掘。随着更多女性获得教育机会、社会观念逐步改变，“她力量”在乡村发展中的影响力必将进一步扩大。期待未来能看到这一领域的更多深度研究，记录中国乡村这一静默而深刻的变革。
（朱江勇，文学博士，桂林旅游学院文化与传播学院教授，桂林市文艺评论家协会副主席，著有《桂剧研究》《桂剧演出百变流变研究》《旅游表演学》等。）
