一套通俗“四史”读物的7万册畅销秘籍

入选多个榜单推荐，近7万册发行量，这套主题读物做对了什么？

记者|高茹梦

30个长征重大节点，24对革命伉俪，38封家书，23个共产党人故事……广西人民出版社“跟着红色文物学‘四史’”系列丛书缘何成为通俗型主题类读物中的佼佼者？

以史为鉴，可以知兴替。近年来，以党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史为核心的“四史”类主题读物在市场上备受关注。以“党史”题材为例，在2021年建党100周年之际，《漫画百年党史·开天辟地（1921—1949）》《半小时漫画党史（1921—1949）》《党史可以这样讲》等多种通俗型主题类读物取得了不错的市场成绩。

也是在2021年，广西人民出版社联合中国国家博物馆等机构的专家学者策划推出“跟着红色文物学‘四史’”系列丛书，以独特的视角讲述珍贵红色文物背后的故事，传承红色基因，弘扬红色文化，目前已推出六部作品，取得了较好的社会效益和经济效益。策划这一系列图书的契机是什么？如何平衡图书内容的严肃性与可读性？怎样实现更好的图书传播效果？对此，广西人民出版社有自己的“秘籍”。

 

找到好“切口”

选题策划对图书生命长短和价值延展至关重要。广西人民出版社决定策划出版“跟着红色文物学‘四史’”系列丛书，主要原因有二：一是落实习近平总书记对“四史”学习教育和革命文物保护利用的重要指示，二是看到了出版市场上对“四史”读物的需求。于是，“以文物为引，以历史为媒”就成为这套丛书的平衡点和切入口。

2021年正值建党百年之际，广西人民出版社锚定“以红色文物来讲述党的百年历史”的主题，与中国国家博物馆几经沟通后达成合作，双方利用各自优势共同推出这套丛书的首部作品——《红色文物中党的成长史》，成为广西壮族自治区主题出版重点选题。这部图书出版之后市场反响良好，社会效益显著，入选“农民喜爱的百种图书”“《全国新书目》2021年度收官看好书”“2021百道好书榜年榜”“2021百道原创好书榜年榜”“2021年遇见广西好书”等，上市几个月即销量破万册，为该系列图书的出版“打响了第一枪”，也为后续开拓该系列产品线打下坚实基础。

截至目前，“跟着红色文物学‘四史’”系列丛书已出版六部作品，包括《红色文物中党的成长史》《红色文物中的长征》《爱情的样子：最是信仰动人心》《五星红旗是如何诞生的？》《家书里的新中国》《人格的魅力：中国共产党人的家与国》，总计入选了“农民喜爱的百种图书”、“中国好书”月榜、全国文化遗产推荐图书、清华大学新学期十本推荐书目、第七届“全民阅读·书店之选”主题出版类十佳作品等数十个榜单和荣誉，累计受到各类报道数百篇，图书发行量近7万册。

 

思考读者为何要买

“跟着红色文物学‘四史’”系列图书实现“双效”增长，得益于编辑团队在做书过程中的不断思考——我们有什么？能给读者呈现什么？读者为什么要买？

相比其他“四史”类主题读物，“跟着红色文物学‘四史’”系列的核心竞争力在于“点”亮、“线”实、“面”广。“以物带史，史中见物”既是《红色文物中党的成长史》的编写标准，也是这个系列图书的亮点之一。小小的文物牵引出与之相关的历史，在宏大的历史框架下，注重对细节的挖掘，增强了可读性。例如《人格的魅力：中国共产党人的家与国》收录李大钊的《狱中自述》手稿、王继才夫妇在开山岛守岛时升起的国旗等珍贵文物，“物”“史”互证，融入了巧思与新意。

在作者和美编的选择上，广西人民出版社的思路也很清晰。所选作者基本为“四史”或革命文物研究方面的权威专家，比如参与《复兴文库》丛书编写的黄黎、参与筹办“追梦前行——共和国现代化之路”展览的安跃华、致力于抢救民间家书的中国人民大学家书博物馆副馆长张丁等，他们有着丰富的历史专业素养、展览策划经历与图书编写经验。同时，邀请中国最美的书获奖设计师加盟美编团队，每本书都有独特而新颖的封面与版式设计。其中，《五星红旗是如何诞生的？》以白色繁星纸作为封面，护封选用中国红描图纸，分别呼应五星红旗中的“星星”元素、红色元素，彰显“中国人民大团结”；“32”等数字元素，则突显了新国旗方案确立的过程性与历史性，让读者直观感受历史，触摸历史。

记者在采访中了解到，“跟着红色文物学‘四史’”系列在选取红色文物上也有一套标准。首先是独特性，广西人民出版社和国家博物馆以及中国人民大学博物馆等机构合作推出的图书所选文物具有独特的价值，有稀缺性，甚至是唯一性。其次是代表性，要为书中所对应的事件或节点尽可能找到最合适的文物。比如讲到长征，就选用了国家博物馆馆藏的长征时吃剩下的牛皮带和野草；讲到抗美援朝上甘岭战役时，则选用了国家博物馆馆藏的上甘岭战役后布满弹片的一抔土，这样的物件对读者而言有历史现场感和震撼性。最后是故事性，要考虑文物背后有没有足够的材料和故事做支撑，在对同一件事有众多代表文物时，优先选择最有故事性、最感人的文物。

对于通俗型主题类读物来说，兼顾严肃性与可读性是一大难题，广西人民出版社在出版“跟着红色文物学‘四史’”系列图书时做出了自己的尝试。他们认为，对“四史”题材保持敬畏之心是必要的，保持“四史”题材内容严谨是首要的。作者团队写作时会参考同类型题材最权威史料，编辑团队在编校中也会严格核查，确保一些重大事件的表述与权威史料保持一致，并严格执行三审三校及重大选题备案制度。同时，书稿编校中请多位行业专家审读把关。在保证可读性方面，广西人民出版社力求提升读者阅读沉浸感和代入感，尽可能选择具有较强故事延展性的选题，语言风格尽可能通俗易懂。

立足纸书探索更多的传播形态也是增强可读性的思路。广西人民出版社在做《红色文物中的长征》时，加入了二维码的设计，读者扫描就可以进入这本书的后台，可以听整本书的音频。同时，置入喜马拉雅等平台上的关于长征的音频链接或纪录片。通过这种方式，将纸质图书的触角扩大到更大的融媒体平台，读者在这个平台上不仅可以阅读长征文字、欣赏相关图片，还可以收听、收看长征方面的相关资源。

 

好书背后的力量

好书的策划与出版是一个充分发挥主观能动性的过程。“跟着红色文物学‘四史’”系列在同类别图书中叫好又叫座，除了选题好、应主流，背后团队所做出的努力也成就了这套书。

为策划这套书系，广西人民出版社组建了一支由社长、总编牵头，以编辑为核心，包含校对、装帧、排版、印制、营销发行等相关环节的精干团队。“社领导要求编辑以工匠精神为内核，立足产品经理的角色定位，从策划到营销发行全流程参与。”书系统筹、广西人民出版社历史文化出版中心副主任李亚伟告诉《出版人》。在排版与装帧阶段，每本书从封面到目录到辑封再到内文，甚至书眉，都力争精益求精。同时每本书都尽可能多配高清文物大图，特别是和国家博物馆合作的作品，针对一些缺失或不达标的图片，会邀请国家博物馆专业团队对文物重新拍摄。在印制环节，团队对相关技术也提出高要求，比如《爱情的样子——最是信仰动人心》，封面印制中的技术形式广西本土的印厂无法实现，便联系了北京的印厂来解决印制技术问题，最终这本书不负众望，入选了中国好书月榜。

在宣传推广环节，广西人民出版社既有常规的营销动作，也有打动人心的真情互动。在《家书里的新中国》出版后，编辑团队特意邀请该书作者张丁提供这些家书作者或后人的地址，除了寄送样书，编辑团队还为每位捐赠人手写了感谢卡片，并附送精心准备的相关文创。众多家书捐赠者被图书出版团队的用心、用情深深打动。

这套图书的出版，让读者通过书这一媒介，与刻印在那段时空的“普通人”实现了“对望”。谈及这套书的后续出版计划，广西人民出版社总编辑赵彦红表示：“这个系列我们会一直做下去，针对每年的重要时间节点，我们都将联合相关博物馆推出相应读物，比如2025年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，我们联合国家博物馆的专家将推出一部重磅新书——《国际友人与中国抗战》，作品内容很感人，我们很期待它能尽快和读者见面。”■