“IP 授权合作与运营” 专题论坛在郑州举办 共探数实相融下 IP 产业高质量发展新路径

2025 年 8 月 29 日下午，以“数实相融・智赢未来”为主题的第十五届中国国际数字出版博览会“IP 授权合作与运营”专题论坛，在郑州正式召开。论坛由中国版权协会指导，北方国家版权交易中心主办、阅文集团协办，汇聚国内外 IP 领域政策制定者、学术专家、行业领军者与实战操盘手，从政策解读、国际视野、案例拆解、跨界对话等维度，解锁 IP 从 “挖掘” 到 “破圈”、从 “本土” 到 “全球” 的核心密码，为数字出版与文化经济融合发展注入新动能。

版权为核，IP 成数字出版产业升级关键支撑

中宣部版权管理局副局长、一级巡视员汤兆志在致辞中指出，版权作为知识产权重要组成部分，是文化繁荣的重要支撑，在激励文化创新创造、推动社会经济发展中作用日益凸显。党的十八大以来，我国版权法律体系更完备、治理体系更完善、保护状况明显改善，版权产业发展迅猛。当前数字技术重塑出版生态，版权作为数字出版核心要素，驱动产业价值转化，“学习强国” 学习平台、阅文等机构企业在优质内容开发与版权转化上成效显著。他提及，国家版权局印发的《关于加快推进版权事业高质量发展的意见》，将完善版权法律制度、打击侵权盗版、建设版权服务机制与交易体系列为重点任务；中国版权金奖增设 “推广运用奖”，培育版权交易生态，下月将在山东青岛举办第十届中国国际版权博览会，期待行业积极参与。

中国新闻出版研究院副院长赵冰表示，数字出版是版权产业重要组成部分，版权为其发展提供基石与保障。在长期调研中发现，IP 授权合作与运营已从 “可有可无” 变为产业 “不可或缺” 的环节。本届数博会 “数实相融・智赢未来” 主题与 IP 运营高度契合，AI 等技术赋能下，IP 开发突破传统形式，出版单位、科技企业、服务机构协同构建 “内容创作 – 商业运营” 完整生态。研究院将持续发挥优势，为政府决策与行业发展提供智力支持，搭建产学研沟通桥梁。

中国版权协会副理事长兼秘书长杜贤直面行业痛点，指出当前 IP 授权运营存在四大问题：部分出版单位版权意识不强、IP 认识不深、挖掘力度不足；IP 质量参差不齐，缺乏创造性与独特性；授权合作模式不完善，存在版权纠纷；商业运营策略不精准，市场推广效果不佳。针对这些问题，他提出六点建议：深耕行业创造优质 IP 资源、树立创新意识打造独特 IP、加强版权保护遵守法律法规、拓展合作渠道实现资源共享、制定精准商业运营策略、构建 IP 健康生态环境。

辽宁出版集团副总经理张国际介绍，集团通过商业化运营北方国家版权交易中心，提供 IP 全体系全链条运营转化服务，孵化出《最美西游》等知名IP。此次论坛搭建思想碰撞、资源对接的国际化平台，期待推动优质 IP 辐射全国、走向世界，实现 “以IP为桥，链文化脉络；以授权合作和运营为翼，助产业腾飞”。

从国家级 IP 到国际实践，拆解 IP 价值转化路径

中宣部宣传舆情研究中心党委书记、主任、“学习强国” 学习平台总编辑农涛，分享 “学习强国” IP 运营实践。他从固本培元、创新融合、开放共赢三个方面，介绍了“学习强国”P 运营的战略思考与创新实践。农涛提出，现在的“学习强国”不仅是精品 IP的传播者、使用者，更逐渐成为精品 IP 的创造者、所有者已初步构建起包含品牌 IP(“学习强国”LOGO、手机 APP 标识)和内容 IP(“沿着总书记的足迹”“沿着边境看中国”)的IP 矩阵体系。基于“学习强国”的 IP 进一步延伸建设了一批IP 合作项目和合作产品，如《长征·英雄》VR 大空间项目。

阅文集团党委副书记、公共事务副总裁王晨，以 “网络文学 IP 运营：穿透文字的情感共振和价值延伸” 为主题，指出优质内容是 IP “原力”。阅文汇聚行业顶尖创作者，作品覆盖 200 多种品类，拥有 5 亿核心用户，《滨江警事》《我们生活在南京》获中宣部 “五个一工程” 奖；2025 年上半年在线业务收入同比增长 2.3%，在用户时长竞争激烈的环境下彰显内容竞争力。在 IP 生态构建上，以《诡秘之主》快闪活动、“阅文书园” 创新业态（集 IP 体验与粉丝互动于一体）拓展消费场景；《庆余年》IP 实现全产业链开发，电视剧全球播放量 160 亿、覆盖 27 个国家和地区，授权 3C 数码等品牌，今年打造沉浸式体验项目，其运营模式被称为“顶级 IP 范例”；阅文 WANDERLAND 嘉年华在新加坡单日人流量达2万，推动 IP 从 “观察者参与”向“参与者共创”转变。他强调，IP 运营需心怀敬畏，维护世界观与精神内核，做“长期主义者”。

英国斯特灵大学艺术人文学院教授 Greg Singh，以 “网络社群中的‘网红文化’”为主题，提出 “网红蔓延” 概念（指内容创作者从单一领域逐步拓展为“网红”的过程），并以两个案例展开分析：虚拟网红 Lil Miquela（粉丝超 100 万，合作 CK、普拉达等品牌），引发 “虚拟 IP 真实性” 讨论；AI 乐队 Velvet Sundown（六周发行 3 张专辑，截至 2025 年 8 月 26 日播放量超 200 万），其 “艺术骗局” 属性引发行业对 AI 生成内容伦理、版权保护的思考。他指出，“真实性”是网红文化与 IP 传播的核心，需平衡技术应用与文化价值。

法国达高集团 CEO Julien PAPELIER 分享 “全方位多媒体内容策略”。达高作为 40 年历史的欧洲家族企业，拥有 60 多家子公司，60% 营收来自出版（漫画、文学、艺术书籍），旗下有《蓝精灵》《丁丁历险记》等经典 IP，还代理超人等 IP 在欧洲的运营。集团以 “文字 – 漫画 – 影视 – 娱乐园” 全链路开发 IP，如法国南部动物冒险主题娱乐园，75% 销售额来自 IP 衍生；2026 年将更新该 IP，同步在欧美出版新漫画，计划与中国出版商合作；推动《火影忍者》法语版在欧洲发行，吸引年轻群体。他强调，IP 开发需 “内容实验 – 资源投入 – 版权保护 – 国际合作” 协同，数字化平台与线下娱乐园结合可强化 IP 影响力。

实战案例落地：IP 从创意到价值的转化实践

小鸡磕技创始人、CEO 靳鑫聚焦 “文化 IP 挖掘与衍生品开发”，分享多个成功案例：春晚生肖 IP（2022 虎年布老虎手办，融合 “和合” 传统文化，春节前售卖超 10 万只；2023 兔年生肖 IP 同样销量破 10 万），授权建设银行推出贺岁金（年销售额超千亿）；重庆大足文旅 IP（对菩萨坐骑二次创作，开发手办、潮玩，为当地酒、茶等特产赋能，助力乡村振兴）；《黑神话：悟空》IP（通过艺术家创作、全数字化建模、国际化代工厂生产，推出高端手办，联动 miu miu、妮维雅等品牌，以社区展览、社交传播提升影响力）。他指出，文化 IP 需通过 “创意 + 数字化 + 产业化”，让传统文化走进年轻消费市场。

视觉中国总编辑、副总裁张宗堂介绍，视觉中国 20 年来聚焦数字版权交易，汇聚 71 万签约供稿人、300 家供应商，收购 Corbis（含人类历史经典摄影瞬间）、全球专业摄影师社区（2300 万摄影师）、成都短视频平台 “光厂” 及 3D 内容公司。平台为人民日报、新华社等提供素材授权与内容定制服务（如中纪委建党百年画卷、新华社生态文明 3D 手绘作品）；开发数字资产管理系统，为中新社搭建全球话语视频资讯共享平台，为成都打造 “视觉成都” 城市 IP 系统；成立 “元视觉” 平台，推动 IP 开发与授权，还出版《历史的底片》《彩色的老北京》等经典书籍。

中国教育图书进出口有限公司党委副书记、副总经理申水平复盘《三体》十年出海路。《三体》自 2014 年输出以来，已覆盖 42 个语种，23 个语种销量达 650 万册（英文版超 425 万册，德、法、西、日语均超 10 万册），获多国科幻大奖，打破欧美垄断；58 个国家超 82 万读者评价，波兰每 154 人、捷克每 84 人就有一人购买；比尔・盖茨、扎克伯格、奥巴马均为其粉丝。中教图采取 “市场化战略 + 高质量翻译（刘宇昆翻译奠定雨果奖基础）+ 全球营销” 模式，组织刘慈欣赴欧洲、美国开展文学交流（如芬兰世界科幻大会与《权游》作者对谈、德国柏林文化教堂活动）；2021 年与美国托尔图书续约，版税创中国文学海外输出纪录，2024 年网飞《三体》剧集上线。他表示，中国 IP 出海需立足文化自信，找准跨文化传播突破口。

辽宁美术出版社社长、总编辑彭伟哲讲述《最美西游》IP 重塑历程。该 IP 源于 20 世纪 80 年代，由辛宽良、林震、费长富、张秀时创作，以独特装饰绘画风格获业内认可，两次入选全国美术作品展，原版二手书价格超万元。2023 年出版社启动复刻工程，通过手绘补线、精准校色还原原作质感，结合数字技术升级工艺；开发创意笔记本、明信片等衍生品，新版获中央文史馆副馆长冯远高度评价，入选 2025 年 “十大年度 IP”（主赛道唯一图书类）、第 34 届全国优秀美术图书金奖，版权输出阿拉伯语国家。未来将联合北方国家版权交易中心，结合 AI 开发动漫、影视衍生品，探索传统艺术与现代科技融合路径。

北方国家版权交易中心董事长杨志坚提出中腰部 IP 破局 “五步路径”：版权确权（通过登记、存证筑牢根基，已办理版权登记 14 万余件，合作资源 144 万余件）、科学管理（建立分类分级体系，动态监控授权状态）、数字化开发（定制电子书、有声书等产品）、多渠道运营（利用短视频、直播提升曝光，推动多平台分发）、交易与保护（创新 “版权数字开发 + 收益权交易” 模式，提供价值评估与维权服务）。实践案例包括：“狄仁杰地支系列”（实现图书出版与有声剧开发，央广云听点击量超 3000 万）、《最美西游》数字衍生品开发、版权收益权交易（挂牌 1.44 亿元，成交 1.08 亿元）。

数字技术驱动 IP 实现文化与商业双赢

北方国家版权交易中心副总经理李昊千主持圆桌对话，河南省作家协会会员、阅文集团大神作家战西野，数传集团高级财务总监孙莉，北京爱奇艺科技有限公司副总编辑王晓庆，未来新视界科技（北京）有限公司 CEO 江烈毅，咪咕互动娱乐有限公司总编室总监来晓阳，围绕 “数字技术驱动下 IP 授权如何实现文化传播与商业价值双赢” 展开交流。

战西野表示，AI 是创作 “助手而非替代者”，创作者的情感共鸣与文化认知才是 IP 灵魂。她创作明朝背景小说时，通过阅文 “妙笔” 大模型查询制度、民风民俗，借助后台数据调整情节，但角色小传与情感塑造仍需亲自完成，“好故事的灵性源于创作者与角色的共情”。

孙莉以河南文艺出版社《六姐妹》为例，介绍数传集团用 AI 快速开发小型剧本杀，引导读者关注原著，一周内完成雏形与测试，既拓展 IP 传播场景，又推动纸质书销售；同时指出，出版业高质量语料数据资产（专业化、严肃性、多模态）是 AI 模型训练的重要资源，数传正联合北方国家版权交易中心搭建可信数据空间，推动语料资产交易。

王晓庆分享爱奇艺数字技术实践：《大梦归离》用 20 项专利构建山海经虚拟场景，实现虚实无缝融合，降低后期成本；建立数字资产库（含 3D 模型、武侠动作等），1:1 复刻《风起洛阳》唐代建筑，应用于游戏、动漫等领域；落地扬州、开封爱奇艺乐园，涵盖全感剧场、全息投影、IP 舞台剧（如《莲花楼》）等七大模块，形成 “线上内容 – 线下体验” 闭环。

江烈毅介绍未来新视界在 VR 领域的探索：2017 年研发 “夜骑 VR” 专利产品，2019 年推出中国首部长征主题 VR 电影；与 “学习强国” 联合开发 “重走长征路” VR 项目，9 月底上线，通过沉浸式体验传递红色文化。他强调，“文化赋予技术意义，技术赋予文化新生命力，核心是为受众提供优质体验”。

来晓阳表示，咪咕互娱聚焦当代题材 IP 开发，如国防科技 IP《蓝天卫士》联动《碧蓝航线》扩大营收，中职篮题材游戏引入退役球星胡卫东 IP，满足球迷需求；利用咪咕体育直播资源推广体育游戏，未来将拓展足球、羽毛球、田径等 IP，通过 “IP 授权 + 流水分成”“多场景流量联动” 实现价值叠加。

凝聚共识，共绘 IP 产业发展新蓝图

历时三个半小时的论坛，通过领导致辞、主旨演讲、圆桌对话，完成 “从理论到实践、从本土到全球、从当下到未来” 的 IP 产业深度探索。论坛明确版权保护与技术创新的核心地位，通过《庆余年》《三体》《最美西游》等标杆案例，为 IP“文化价值 + 商业价值” 双实现提供可复制路径。

主办方北方国家版权交易中心表示，未来将持续搭建 IP 合作交流平台，推动跨行业资源整合，助力更多中国 IP 扎根本土、走向世界，以 “数实相融” 之力，推动数字出版与文化产业高质量发展！