张艾宁 这是一次湖湘文化与海派文化的“湘沪”携手。
走进2025上海书展主会场——上海展览中心中央大厅，湖南出版展台格外亮眼。
“悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化”，指明了湖南文化强省的建设动力和方向；岳麓书院艺术灯光造型装置高高矗立，“惟楚有材，于斯为盛”的八字楹联彰显着湖南的人杰地灵；展台上，丰厚的出版成果与鲜亮的辣椒元素串联，凸显着“湖南人能吃辣椒会出书”的文化名片；长达40多米的柔性波浪数字屏与精品书台双屏联动，呈现“湘沪携手，文脉共承”的美好意象。
继2013年之后，湖南再次以主宾省身份受邀参加上海书展，这既是湘沪两地出版合作友谊的重要见证，也是两地文化交流的重要桥梁。湖南出版集团、中南传媒携旗下12家出版发行单位、超4000种精品湘书、29场精彩活动亮相上海书展。精品力作、重磅新书、名家大咖、特色文创齐聚湖南展台，全面展示湖南出版的文化底蕴与市场活力。
据观察，2025年上海书展人气超过以往，有出版机构表示书展首日销售额比去年翻倍，湖南展团荣登书展首日“销冠”。
以精品湘书展出版实力
湖南人能吃辣椒会出书。一半霸蛮劲，一半书卷气，造就出版湘军独特的气质底色。
近年来，湖南出版集团、中南传媒始终坚持“为人民出好书”的工作理念，聚焦时代主题，传承红色基因，精心创作，不断推出新书、大书、好书，市场表现强劲。数据显示，湖南出版集团营收利润、资产规模、品牌影响等均位居全国出版前列，2024年和2025年上半年新书实洋占有率全国排名第一，连续17届入选“全国文化企业30强”，在2024年“全球出版50强”榜单中位居中国企业第二。
本届上海书展，湖南出版集团、中南传媒精选了一批主题出版力作、获奖精品图书、重大文化工程、重磅新书、经典IP及畅销书，为上海书展读者带来一场湘书盛宴。
在主题出版方面，鲁迅文学奖得主丁晓平的长篇重大历史题材新作《靠什么团结 凭什么胜利：中共七大启示录》以独特的视角和创新的叙事方式，让波澜壮阔的党史重新鲜活起来；纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年的作品《漫画里的抗战》《芷江童年系列》《桂林！桂林！中国文艺抗战》，则以鲜活生动的形式唤醒沉睡的红色记忆，让历史光芒照亮未来之路；《谁主沉浮》《奋进中国式现代化》等主题出版精品，从不同视角诠释时代命题和中国道路。
获奖图书阵容同样亮眼。中宣部“五个一工程”奖作品《奔向共同富裕》，年度“中国好书”《亲爱的人们》《毛泽东文谭》、入围作品《绣虎少年》、月度“中国好书”《雷锋剪影》《桃花源没事儿》《古埃及文明》等，皆是经市场与专业双重认可的佳作。
重大文化工程类图书承载着文化传承的定力。《曾国藩全集》《左宗棠全集》《王闿运全集》《走马楼西汉简牍》等梳理历史文脉，《湖湘文库》及续编、《湖湘文化通史》《湖湘文化极简史》系统阐释湖湘文化源流，《齐白石全集》《袁隆平全集》则从艺术与科学领域定格时代精神印记。
重点新书中，《土拨鼠给闪电写信》《九马画山》等入选“中国好书”“中南好书”榜单；《何以汉服：重新发现马王堆汉墓服饰》打捞历史细节，解读文化密码；《古物说：文物里的古人日常》《大敦煌：一部山川地理、古往今来的敦煌路书》《哪吒》《功名诀：左宗棠镜像》在历史与现实间搭建对话通道。
经典IP和畅销图书引人注目。《时间简史》插图版、文字版、普及版持续畅销，今年推出了全新纪念版；马伯庸“见微”系列（《长安的荔枝》《太白金星有点烦》《桃花源没事儿》）集结参展；张嘉佳系列（《从你的全世界路过》2025全新纪念版、《云边有个小卖部》等）焕新亮相；《神探迈克狐》系列等销量都在百万册以上；刘同、卢思浩、张皓宸等青年作家新书也都深受读者喜爱和追捧。
值得注意的是，今年，中南传媒全新启动“星创出版人”出版项目主理人招募计划，以期逐步打造出业内有影响力的图书品牌。此次上海书展，湖南展区重点展示了人文社科类的“大麓”“有鹿”，科普新知类的“第一推动”“赛先生”，文学艺术类的“大风原创”“浮光书系”，少儿类的“梦想家”等，集中呈现“星创出版人”项目的最新成果。
以重磅活动看文脉共承
文化的生命力在于流动，出版的价值在于共享。
早在20世纪20年代，上海亚东图书馆印行《新青年》丛书、《湘江评论》增刊；毛泽东、李达等湖南籍作者往来沪湘，形成早期马克思主义书刊传播链；抗战期间，上海商务印书馆、中华书局、开明书店等相继迁至湖南，两地编辑、印刷工人在湘西合作，为抗战文化保存火种。改革开放以来，湖南文艺出版社在上海设立版权交易窗口，率先引进台湾作品，开启三地文化互通“破冰之旅”。21世纪初，国家出版基金项目《湖湘文库》与上海图书馆进行高清影印合作，首批30种在上海首发。
“今天，我们再把‘悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化’带到黄浦江畔，集中推介300种重点图书，全景展示湖南出版落实‘三个文化’的最新成果，并通过推介一批好书、签约一批作家、聚合一批平台、推出一批福利，推动湘沪两地出版文化资源的深度融合与长期战略合作，用湖南的‘辣味’与上海的‘鲜味’调制成新时代的文化盛宴，奉献给广大读者。”8月13日，2025上海书展开幕当天下午，湖南出版投资控股集团党委书记、董事长，中南出版传媒集团董事长贺砾辉在“湘沪携手文脉共承——中南传媒精品图书推介暨合作伙伴签约活动”致辞时表示。
活动上，中国图书评论学会会长、中宣部出版局原局长郭义强强调，当前，中国出版业正处在高质量发展的关键阶段。湖南和上海作为中国出版的两大中坚力量，应当相互携手、同向发力，更好地担负起新的文化使命。他特别指出，湖南、上海两地都是红色热土，均有丰富的党史资源和红色文化富矿，应深挖红色文化富矿，推出一批有深度、有温度、有影响力的主题出版物。他认为，两地应共拓融合发展新局：利用上海在数字技术、人工智能应用等方面的优势，结合湖南在内容资源上的特色，在数字出版、知识服务、沉浸式阅读、IP运营等方面开展深度合作，共同构建出版新生态，提升优质内容的传播力、影响力。
围绕“三个文化”，主办方精选了湖南出版集团近年来出版的重点图书进行推介和发布，共300种。其中，“悠久的历史文化”书单包括《王闿运全集》《长沙走马楼西汉简牍》《何以汉服：重新发现马王堆汉墓服饰》《古物说》等100种图书，“厚重的革命文化”书单包括《靠什么团结 凭什么胜利：中共七大启示录》《毛泽东文谭》《忠诚——优秀共产党人的故事》等100种图书，“活跃的现代文化”书单包括《家山》《袁隆平全集》《长安的荔枝》《小满哥创业记》等100种图书。《古物说》作者王仁湘、《靠什么团结 凭什么胜利：中共七大启示录》作者丁晓平、《家山》作者王跃文分别发言，畅谈创作感受，并对图书进行宣传推介。
签约活动上，中南传媒发布100位签约作家名单，并分别与上海市中共党史学会、上海新华传媒、上海悦悦图书公司签署战略合作框架协议，就沪湘两地红色资源挖掘、渠道拓展达成深度合作意向，同时与京东集团、火山引擎、网易有道三大头部平台达成战略合作，在政企业务、新媒体营销等方面强强联合，进一步推动好书大卖，共拓“书+消费者”生态新局，推动湘沪两地出版文化资源的深度融合与长期战略合作。
以读者互动显创新之为
上海书展作为读者人气最旺、阅读活动最丰富的文化盛事之一，主宾省湖南出版集团在本届书展中，围绕作家沙龙、新书发布、读者互动等形式，策划“湘遇上海 阅读礼享”读者福利，包括折扣活动、趣味打卡、集章兑换、买赠活动、包邮服务等，进一步提升读者参与热情和购书体验，让读者享受实实在在的优惠。
中南博集天卷文化传媒有限公司副总经理吴时宇告诉《出版人》，在本届书展中，中南博集天卷充分调动作家力量，邀请知名作家马伯庸、刘同、杨红樱、张皓宸、赛雷等举办签售会，与读者面对面互动交流。湖南文艺出版社邀请王跃文与阎真两位文学作家，在上海书展现场举办读者签售会。湖南美术出版社则邀请敦煌研究专家、摄影家孙志军举办新书分享会，以飨上海书展读者。
在读者互动方面，各社创意迭出，大展身手。据湖南少年儿童出版社副总经理吴华山介绍，今年上海书展，该社以“好书+好玩+好礼”策略，全面提升读者参与度和销售转化，充分展现专业少儿出版的创新活力：增强读者的现场体验感，举办《青蛙弗洛格》绘本分享会，融合阅读、互动与手工制作，提升亲子参与感；推出“笨狼”和“大英漫画”IP联动激励活动，设置购书阶梯赠礼与朋友圈打卡送周边环节，激发读者的分享欲与消费力；联合美术馆、浦东图书馆少儿馆开展场外延伸活动，拓展品牌影响力；同时，借助新媒体协同传播，实现线上线下流量闭环。
此外，湖南教育出版社为读者带来免费章、消费章、扭蛋抽奖等多重福利。“‘扭蛋’抽奖的形式及消费才能盖的‘爱晚亭四色套章’对爱扭蛋的孩子们、爱盖章的家长们形成了消费的‘双重动机’，读者凭四色套章又可以在集团奖品区领取小礼品，福利之上再叠福利。”湖南人民出版社同样准备了满赠礼品、集章活动；湖南文艺出版社在书展现场发起“一口气朗读挑战”：邀请读者当场开卷朗读，通过参与挑战，有机会获得贝克特作品赠书；岳麓书社为回馈广大读者，特别准备了丰富的礼品，如《长沙日历》，湘军主题笔记本，岳麓书社主题T恤、帆布袋等，此外，通过赠送年历卡片、免费盖章和雕版拓印等活动，增强了展位现场的互动性和体验性；湖南科学技术出版社策划购书赠“长沙地标”书签活动，另备有霍金星空拼图、文创帆布袋、“第一推动”文创笔记本等丰富礼品回馈读者；湖南美术出版社也特别策划打卡有礼和满赠活动，展位前人头攒动；湖南电子音像出版社亦携160余种精品图书及多项精彩活动亮相。
在读者翻阅湘版好书的时刻、在作家分享湘版好书的活动上、在编辑讲解湘版好书的热情中，湖湘文化与海派文化“湘沪”携手，“精品湘书”正从黄浦江畔飞向更广阔的大众市场。■
