刘佳艺 近年来头部畅销书的热点有哪些？哪些出版机构产出头部畅销书？
近年来，图书零售市场的头部效应越加明显。开卷监控数据显示，销量前1%的产品码洋贡献不断增大。2023年，销量前1%的图书码洋贡献率为57.31%，2024年增长至61.79%，2025年上半年达64.33%；前5%的产品码洋贡献率从2023年的80.51%上升至2024年的83.60%，2025年上半年达到85.43%。
头部畅销书对于整个市场具有巨大的拉动作用，显示出图书市场的热点及变迁。同时，头部图书广泛的市场认可度也展现出了读者的阅读偏好。本文通过对2023年、2024年以及2025年上半年虚构、非虚构、少儿类畅销书Top100的分析，盘点近年来头部畅销书的热点有哪些以及哪些出版机构盛产畅销书。
虚构类：图书公司成为畅销榜主力
2023年至2025年上半年，虚构类畅销书Top100中，小说占比较大，且连续在榜图书高达38种，这些图书主要集中在经典古典文学“四大名著”、科幻小说《三体》系列以及《百年孤独》一类世界名著。从作者来看，38种连续在榜图书中，冯骥才共有5种图书上榜；余华、刘慈欣均有3种图书上榜；莫言、马伯庸、路遥、张嘉佳均有2种图书上榜，这些畅销作家不仅为读者带来了经典作品，也为出版机构积累了深厚的声望和底蕴。
从出版机构来看，38种连续在榜图书中，人民文学出版社有8个品种上榜，占比最高；其次为作家出版社，共6个品种上榜；排名第三位的是北京十月文艺出版社，共有5种图书上榜。38种连续在榜图书中，超过70%由图书公司策划，主要为新经典文化、中南博集天卷和四川科幻世界杂志社。此外，果麦文化、磨铁文化、世纪文景、北京长江新世纪文化、读客文化均榜上有名。
表现最为亮眼的是新经典文化，主要畅销图书有余华的《活着》《第七天》、东野圭吾的《恶意》《白夜行》、麦家的《人生海海》《人间信》、路遥的《平凡的世界》《人生》等。
磨铁文化近年来在虚构类头部畅销书中比重越来越高，主要畅销书集中在“盗墓笔记”系列和《难哄》等网文纸书，此外还有大冰的《保重》《啊2.0》《乖,摸摸头2.0》、诺奖作家韩江的《素食者》，以及2025年的畅销成人绘本《亲爱的小狗》。
中南博集天卷在虚构类畅销书中占比同样很高，手握马伯庸、张嘉佳、卢思浩等畅销作家，主要畅销品种有马伯庸的《长安的荔枝》《太白金星有点烦》、张嘉佳的《天堂旅行团》《云边有个小卖部》《从你的全世界路过》、卢思浩的《你也走了很远的路吧》《漫长的旅途》等。
从出版社来看，人民文学出版社和作家出版社在虚构类畅销书中占比较高。其中人民文学出版社在榜单中占据近10个席位，主要畅销图书有“四大名著”、《额尔古纳河右岸》《围城》《白鹿原》等经典文学。作家出版社在榜单中占据8～9个席位，主要畅销图书有《遥远的救世主》、“俗世奇人”系列、《我胆小如鼠》《苏菲的世界》等。
值得一提的是，2025年上半年，虚构类畅销书的榜首由中信出版集团1月出版的《哪吒·三界往事》占据。此外，由漓江出版社在6月出版的《泥潭》，上市当月就上榜2025年上半年虚构类畅销书第5名。
非虚构：《如果历史是一群喵》占比最高
2023年至2025年上半年，非虚构类连续在榜图书达22种，其中《如果历史是一群喵》系列达到11种，《毛泽东选集》系列图书共4种，其余图书有史铁生的《我与地坛》《病隙碎笔》，《被讨厌的勇气》《蛤蟆先生去看心理医生》《你当像鸟飞往你的山》等。
非虚构类畅销书细分类更加多样化，但学术文化和心理自助类始终是占比最大的两个类别。心理自助类在2024年超过学术文化类图书，成为非虚构类畅销书Top100中占比最高的细分类。
学术文化类图书中，历史类成为主要细分品类，通俗历史读物更加受到读者的欢迎，如《如果历史是一群喵》系列和《一读就上瘾的中国史》《中国文化常识1000问》等。此外宗教知识类图书也越发受欢迎，从2023年的《次第花开:藏人精神保持愉悦的秘密》到2024年《图解风水入门》，再到2025年上半年入榜的《居家风水大全》《奇门遁甲详解》，图书入榜的位次也逐渐提高。
心理自助类图书近年占比逐渐上升，由2023年27个席位升至2025年上半年33个席位。
从上榜出版社情况来看，广东旅游出版社成为非虚构类畅销书Top100中最突出的出版社。
2023年，非虚构类畅销书Top100集中在47家出版社中，其中广东旅游出版社独占12个席位；2024年和2025年上半年，广东旅游出版社均占据15个席位，其入选书目几乎全部来自《如果历史是一群喵》系列，该系列的图书策划方为广州漫友文化科技发展有限公司。中信出版集团在2023年非虚构类畅销书中占据6个席位，排名第二，入榜图书有《相信》《埃隆·马斯克传》等。
2024年，中国华侨出版社成为占据当年度非虚构类畅销书最多的出版社，共计8个品种上榜，主要类别集中在经管、心理自助、文学和学术文化类，包括《博弈论》《人间值得:以自己喜欢的方式过一生》等图书。
2025年，以DeepSeek为主题的图书活跃在榜单上，多家出版社争相出版，包括台海出版社出版的《DeepSeek实用操作指南:入门、搜索、答疑、写作》、中国地图出版社出版的《DeepSeek实战指南》、电子工业出版社出版的《DeepSeek极简入门与应用》和应急管理出版社出版的《图解DeepSeek实用操作教程》。台海出版社占据榜单5个席位，位列第二，仅次于广东旅游出版社，其中《天机》《当白话遇见古诗文》和《DeepSeek实用操作指南:入门、搜索、答疑、写作》进入榜单前5名。
少儿类：少儿科普和青少年心理自助占比上升
2023年至2025年上半年，少儿类畅销书榜单连续性较弱，仅10种图书连续在榜。其中包括《小羊上山儿童汉语分级读物》(第1级)(全10册)、《青铜葵花》(新版)、《赢在教养:看漫画学礼仪》、《没头脑和不高兴》(注音版)、“米小圈脑筋急转弯”系列、《夏洛的网》(新)和《窗边的小豆豆》(2018版)。
近年来，少儿类畅销书种类结构变化十分明显，少儿文学和少儿绘本热度下降，少儿科普百科和青少年心理自助类图书占比上升。
从榜单来看，2023年少儿类畅销书Top100中，少儿绘本类共33种，主要集中在“屁屁侦探系列”“小小聪明豆绘本”“信谊世界精选图画书”和“启发精选国际大师名作绘本”；少儿文学类共31种，其中“米小圈上学记”最为畅销，共16个品种上榜。
2024年，少儿绘本和少儿文学类图书分别减少至14种和5种，随之上升的是少儿科普百科类和青少年心理自助类图书。少儿科普百科是2024年少儿类畅销书占比最高的分类，共34种图书，相比2023年增长23个席位。其中“米小圈快乐大语文”系列、“儿童趣味百科”系列、“揭秘翻翻书”系列以及“大中华寻宝”系列为主要畅销图书。青少年心理自助类由2023年5个席位上升至31个席位，增幅最高，“读者励志蝶变篇”“让孩子赢在表达”成为主要畅销系列。从畅销图书的书名中可以发现，31种图书种，包含“漫画”的书名有15种，漫画已经成为青少年心理自助类图书的主要形式。
2025年上半年，青少年心理自助类占比进一步上升，共35种，其中青春期教育、为人处世、思维启蒙是青少年心理自助类的主要出版选题。值得关注的是青少年心理自助类35种入榜图书种，有33种是2024年以后出版的新书，可以看出，该类图书受市场热点影响较大，并且尚未出现畅销经典。少儿科普百科占据榜单30个席位，其中“中华（国）文化1000问”共有6种相似图书上榜，学科启蒙类图书也出现频次较多，从少儿科普百科类头部畅销书来看，图书内容同质化较为严重。
从少儿类畅销书的出版机构来看，2023年，少儿类畅销书Top100中，四川少年儿童出版社包揽26个席位，成为当年少儿类图书上榜次数最多的出版社，畅销图书几乎全部来自“米小圈脑筋急转弯”“米小圈上学记”系列。明天出版社排名第二，主要畅销图书有“罗尔德·达尔作品典藏”等。从图书公司来看，北京禹田翰风图书有限责任公司和北京蒲蒲兰文化发展有限公司表现突出，畅销书均为“屁屁侦探”相关绘本。
2024年和2025年上半年，北方妇女儿童出版社成为少儿类畅销书Top100中数量最多的出版社，青少年心理自助是该社的优势领域。2024年排在第二位的是四川少年儿童出版社，在畅销书Top100中占据10个席位，主要畅销产品有“米小圈快乐大语文”系列和“米小圈脑筋急转弯”系列。江西教育出版社、明天出版社和外语教学与研究出版社均占5个席位。
2025年上半年，二十一世纪出版社集团凭借“大中华寻宝”系列，占据7个席位，排名第二；浙江少年儿童出版社凭借“你好，蛤蟆先生”系列、《没头脑和不高兴》《国之脊梁:中国院士的科学人生百年》排在第三位，共占据5个席位。
从图书公司来看，福州青葫芦文化创意股份有限公司（以下简称“青葫芦”）在2024年和2025年上半年表现突出，成为榜单席位最多的图书公司。2024年畅销产品为“揭秘翻翻书”系列，2025年上半年，青葫芦与童趣出版公司共同策划的“小羊上山儿童汉语分级读物”成为畅销产品。
纵观近年的少儿类畅销书出版社分布情况，2023年，少儿类畅销书Top100集中在39个出版社中；2024年集中在46个出版社中；2025年上半年集中在52个出版社中，少儿类头部畅销书的集中度正在下降，出版机构的竞争逐渐加剧。■
