杨帆 “兰知春序”月累计销售额过亿元，图书产品占比超10%。
本文统计了2025年8月15日至9月14日，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构抖音账号短视频和直播的表现情况。
在《出版人》杂志监测的787个出版、发行机构账号中，本期开启带货直播的共计有314个，占比39.89%。本期月累计销售额超1000万元的有“兰知春序”“宝宝巴士官方旗舰店”“万唯中考官方旗舰店”3个账号；在500万元至1000万元区间的有“5·3官方旗舰店”“一本官方旗舰店”“王朝霞官方旗舰店”“学而思剑桥英语”4个账号；在100万元至500万元区间的有“东方甄选之图书”“故宫出版社官方旗舰店”等22个账号；在10万元至100万元区间的有“浪花朵朵童书”“接力出版社”等75个账号；在1万元至10万元区间的有“中国社会科学出版社”“上海人民美术出版社有限公司”等98个账号，低于1万元的账号有112个。
场均销售额方面，“兰知春序”场均销售额近500万元；“宝宝巴士官方旗舰店”等11个账号场均销售额超10万元。
出版社自播：中信出版集团4个账号上榜
本期出版社自播带货能力Top20的指数门槛为967。20强账号在统计周期内共计直播550场。从直播场次来看，“中信出版童书旗舰店”“浙江少年儿童出版社图书旗舰店”“中国少年儿童新闻出版总社”“人民邮电出版社官方旗舰店”“华东师范大学出版社图书旗舰店”5个账号直播超30场；20强中，场均直播时长最长的为“华东师范大学出版社图书旗舰店”，平均单场直播近10小时；场均在线人数最多的为“中华书局旗舰店”，场均在线人数近150人。
本期出版社自播20强中，“中信出版童书旗舰店”“故宫出版官方旗舰店”“外研社官方旗舰店”月累计销售额超100万元。
本期出版社自播排名首位的是“中信出版童书旗舰店”，在统计周期内带货38场，场均直播4～5小时，累计销售额近350万元，场均销售额近10万元，“DK典藏博物馆”系列5册、《DK万物大百科》（毛毛虫点读版）、《嘎吱》4册套装（毛毛虫点读版）等产品较为畅销。排名第二的“故宫出版官方旗舰店”本期直播17场，累计销售额超250万元，场均销售额在出版社自播20强中位列第一，近20万元，其直播间较为畅销的产品有《故宫日历》2026年书画盖章版、《紫禁城100》盖章版和《陶瓷百赏——故宫陶瓷馆选萃》。“外研社官方旗舰店”本期排名第三，在统计周期内直播21场，场均直播8～9小时，场均销售额近10万元，累计销售额近200万元，直播间中《书虫》《波西和皮普》《大猫英语分级读物》等产品均实现不俗的销量。
本期出版社自播20强新增账号有“华东师范大学出版社图书旗舰店”“外研社英语优学直播间”“中华书局旗舰店”“辽宁美术出版社”和“中国人民大学出版社”。其中，“华东师范大学出版社图书旗舰店”在统计周期内直播56场，场均直播近10小时，其直播间贡献较多销售额的产品为“奥林匹克小丛书”初中卷。“辽宁美术出版社”本期直播17场，场均销售额近5万元，直播间最热卖的图书为《阿Q正传》程十发钤印版、《哪吒闹海》盖章版、《铁道游击队》连环画。“中国人民大学出版社”本期共直播13场，累计销售额近5万元，《民族国家与暴力》《社会的构成》《现代性与自我认同》较为畅销。
本期出版社自播20强中，中信出版集团4个账号上榜，中南出版传媒集团和江苏凤凰出版传媒集团各有2个出版社账号上榜，外研社有2个账号上榜。
从出版、发行机构总排名来看，出版社的账号整体表现优异，位次跃升明显。其中“上海人民美术出版社有限公司”从上期出版、发行机构的第169位升至本期第94位，上升75个位次；“商务印书馆”从上期第198位升至本期第134位，上升64个位次；“湖南文艺出版社（好书在线）”由上期第185位升至本期第139位，上升46个位次。
图书公司自播：20强月累计销售额超8000万元
本期图书公司自播带货能力20强指数门槛为1202。在统计周期内，20强账号共计带货直播639场，累计销售总额超8000万元。“王朝霞官方旗舰店”“开心官方旗舰店”“斗半匠官方旗舰店”本期进入图书公司自播20强。
本期图书公司自播20强中，月累计销售额最高的依旧为“宝宝巴士官方旗舰店”，累计销售额超1500万元，其直播间热卖产品为宝宝巴士jojo点读笔绘本。排名第二的为“万唯中考官方旗舰店”，在统计周期内直播33场，场均直播19～20小时，累计销售额超1000万元，“高一预习视频课”系列、“大小卷”系列、“高分作文”系列在直播间畅销。“5·3官方旗舰店”本期位列第三名，共计直播14场，累计销售额超600万元，其中《5·3天天练》《5·3全优卷》《同步作文》《作文素材大全》等销售火爆。本期除“浪花朵朵童书”“后浪之声（银杏树下）”外，图书公司自播20强中其他账号累计销售额均超百万元。
从场均在线人数来看，“浪花朵朵”位列第一，该账号在统计周期内共计直播10场，累计销售额超50万元，《恐龙立体书》《人体立体书》和“阿布卡克斯历史大发现”系列全6册等产品在直播间较为畅销。
从出版、发行机构总排名来看，图书公司中“知音动漫企业店”账号表现突出，从上期出版、发行机构的第184位升至本期第57位，上升127个位次；“博集童书官方账号”从上期第170位升至本期第87位，上升83个位次；“童贝学堂图书”由上期117位升至本期第41位，上升76个位次。
渠道自播：“兰知春序”月销售额破亿元
渠道自播带货能力Top10的指数门槛为1116。本期10强账号共计直播286场，实现销售额近1.1亿元。
排名渠道前三的账号分别为“兰知春序”“东方甄选之图书”和“当当童书”。“兰知春序”在统计周期内直播21场，场均直播6～7小时，累计销售额超1亿元，其直播间图书音像产品数量占总带货产品的10%～20%，本期直播间中较为畅销的产品有《DK10000词》、“这个学科太有趣了”系列、《每个家都是学习的好地方》等。排名第二的“东方甄选之图书”本期直播20场，场均直播5～6小时，累计销售额近450万元。“当当童书”本期排名第三，在统计周期内直播45场，场均直播1～2小时，累计销售额近350万元，直播间《美丽中国·从家乡出发》（20册合辑）等产品较为畅销。
本期渠道自播10强账号变动较大，“兰知春序”“京师书仓”“新华书店邯郸书城”和“新华书店-总部仓库”本期新进入渠道自播10强。
出版机构短视频：20强日均更新3.1个作品
本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为726。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1863个。20强日均更新3.1个；总互动数超780万次，其中总获赞数为587万余次，平均单条视频点赞3151次，平均单条视频评论368次，平均单条短视频分享670次。
从账号主体分布来看，本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20中，“上知天文”“新华出版社”等7个账号归属为出版社，“小玄夜说书”“果麦官方旗舰店”等11个账号归属为图书公司，“兰知春序”“东方甄选之图书”为渠道账号。
本期出版、发行机构抖音短视频影响力前三分别为“中考学霸宝典”“兰知春序”和“绿卡图书名校行”。“中考学霸宝典”在统计周期内发布作品84个，其作品获赞数超168万次。排名第二的“兰知春序”在统计周期内共计发布109个作品，获赞数约256万次。“绿卡图书名校行”本期排名第三，在统计周期内新增89个短视频作品，总互动数近74万次。
从平均单条视频互动数来看，“小玄夜说书”“中考学霸宝典”“兰知春序”位列前三，其中“小玄夜说书”平均单条视频互动数最高，为4.2万次。从新增粉丝数量来看，“兰知春序”位列第一，在统计周期内涨粉近42.91万个。
与上期相比，“兰知春序”“故宫出版社官方旗舰店”“河南科学技术出版社”“光明社教育家”“长江新世纪”“东方甄选之图书”新进入抖音短视频影响力20强序列。■
