出版人杂志 出版机构应结合自身的资源禀赋，探索新时代马克思主义出版在内容、生产、营销环节的多维矩阵化运营模式。
文｜贺银垠
马克思主义出版肩负着传播党的创新理论、巩固意识形态阵地的崇高使命。在新的传播环境下，如何使其焕发新的生机？江苏人民出版社通过内容生产、业态创新、传播矩阵等维度的转型升级，积极探索马克思主义出版的多维矩阵化运营模式，提升马克思主义出版的社会效益和经济效益。
马克思主义出版矩阵化转型的必然趋势
出版在推动马克思主义及其创新成果的普及与传播上发挥着关键作用，它既是促进马克思主义研究深化的重要途径，也是积累马克思主义研究成果的重要平台，更是推动马克思主义大众化的关键力量。
在百年变局加速演进与媒体融合纵深发展背景下，马克思主义出版呈现出一系列新特征，给出版单位尤其是地方性出版单位，带来多方面的挑战和一些亟待突破的难点。一是内容供需失衡。马克思主义出版的内容具有专业性和政治性，目前仍缺少优质的大众化普及读物，出版成果难以“破圈”。二是传播效能不足。传统的马克思主义出版营销难以突破圈层，新媒体运营尚处于探索阶段，优质内容难以走近受众，经济转化率不够高。三是业态创新滞后。马克思主义出版市场竞争激烈，出版业态较为单一，电子书、有声产品等融合形态开发不足，存在同质化竞争的现象，出版效率有待提升。
尽管受到多重因素的影响，国内图书市场的整体规模在近年有所缩减，但学术文化和政治类别图书的市场份额却保持相对稳定，个别类目甚至出现轻微增长的趋势。因而，马克思主义出版存在转型发展的战略机遇。首先，在政策层面上，国家文化数字化战略与主题出版工程提供了制度保障。这些政策和措施为马克思主义出版，特别是普及出版、主题出版的长远发展，提供了坚实的基础和广阔的前景。其次，在市场层面上，全民阅读率提升与知识付费兴起创造了新增长空间。随着经济社会的持续发展和全民阅读工程的推进，公众对于阅读的投入预计将逐步增加。特别是随着全年龄阶段在教育培训方面的投入不断增加，马克思主义相关的课程和培训形成了巨大的市场。最后，在技术层面上，人工智能、大数据等技术赋能内容生产与传播创新。
此外，当今世界正经历百年未有之大变局，这激发了人们阅读马克思主义文献，运用马克思主义的世界观与方法论了解世界的兴趣，为马克思主义出版带来了新的增长空间。
马克思主义出版的多维矩阵化设计
创新马克思主义出版是一项立体多面的工作，它的矩阵化设计包含多个维度。内容、生产和营销是出版的关键环节，也是马克思主义出版矩阵化设计与运营的首要任务。
第一，打造学术出版、普及出版、主题出版多元驱动的内容矩阵。一是巩固学术出版。江苏人民出版社在马克思主义出版领域积累了品牌影响力、作者资源以及精品图书，须进一步巩固和提升其学术出版的地位，特别是开发和提升精品图书的品牌价值，并推动经典学术精品的重印再版，以实现社会效益与经济效益的双重增长。二是拓展普及出版。重视马克思主义出版的大众化，大力开拓普及读物的市场，邀请年富力强、具有创新精神的中青年作者及团队，共同策划和创作既具有知识性又不乏趣味性的普及读物，满足现在读者对轻学术、轻阅读的需求。三是繁荣主题出版。围绕中国式现代化、新质生产力、“中国化时代化的马克思主义行”等重大主题，在关键节点上推出一系列优秀作品。特别是结合重要主题，带领编辑团队深入挖掘、细心打磨，选择具有创造性甚至补白性的切入点，策划和生产出具有新意、积极回应读者关切的作品，取得优秀的市场反馈。
第二，以新质生产力赋能出版业，构建出版新业态的生产矩阵。一是夯实传统出版。依托江苏人民出版社的作者资源，进一步深化与重点高校和科研院所的合作，维护并拓展“马克思主义研究丛书”等重要产品线的选题和稿源。同时，对优秀学术出版和主题出版的丰富内容进行通俗化和大众化改造，使之更加贴近大众读者的阅读习惯。二是拓展出版形态。利用日益成熟的人工智能技术，结合既有图书，开发电子书、有声书、有声知识课程等数字产品线。如“数字人主播”讲读马克思主义、解读当代社会思潮，让马克思主义以更多形态走近百姓。
第三，打造传统渠道与新媒体运营创新融合的营销矩阵。一是巩固传统销售渠道。立足省内，放眼全国，巩固和扩大传统线下销售渠道，将宣传营销落实到各市、区、县书店，重点图书广征订。与重点高校和科研院所合作，在马克思诞辰等时间节点举办马克思原始手稿、马克思著作、马克思主义思想专题等展览，扩大社会影响力。二是发力新媒体运营。适应互联网时代的销售模式，主动拥抱流量，加大对线上销售的投入和推广力度，增加马克思主义图书的曝光度。尤其是加快建设较为完整的自媒体矩阵，利用电商平台、自有网站、社交平台等，与图书类的头部达人建立联系，在重要时间节点推动图书特别是主题图书迎来销售高潮。
马克思主义出版矩阵化运营的初步经验
江苏人民出版社结合自身的资源禀赋，探索新时代马克思主义出版在内容、生产、营销三方面的矩阵化运营模式，全面提升马克思主义出版的社会效益和经济效益，争取在地方人民出版社的创新工作中走在前列，为江苏社科强省建设做贡献。
近年来，江苏人民出版社在马克思主义出版矩阵化运营上进行了初步探索。第一，有序推进国家级马克思主义出版重大项目和重点图书的出版工作，已经出版了数十部具有重要学术价值、在学界具有较大影响力并获得国家级奖项的马克思主义图书，扩大了马克思主义出版的品牌效应。《回到马克思（第二卷）：社会场境论中的市民社会与劳动异化批判》、“唯物史观视域下当代资本主义新变化研究丛书”等国家出版基金项目已出版完成，在学术界引起广泛反响。
第二，加强了对有声书、有声知识课程的开发，探索与平台联合开发融合出版产品的模式，围绕主题图书开发有声书，围绕哲学社科图书开发有声知识课程，取得了良好的效益。比如：江苏人民出版社围绕建党百年主题推出的专辑，总播放量超过5000万次，获得了第三届江苏省新闻出版政府奖网络出版物奖和凤凰集团“年度创新项目奖”；“迎接党的二十大主题有声书”专辑总播放量超过3000万次，并入选中国音像与数字出版协会评选的“2023数字阅读推荐项目”名单；“马克思主义经典著作导读有声课程”在“凤凰书苑”“喜马拉雅FM”上线，累计播放量超22万，入选江苏省出版传媒融合发展创新案例（提名）名单。
第三，充分利用人工智能新技术，适应时代需求的新的宣传营销格局正在逐步形成。江苏人民出版社在建设自有新媒体营销矩阵方面取得长足进展，在微信视频号、小红书、抖音等平台均建立和运营账号，全平台推广优质主题读物，带动自营旗舰店图书的销售。同时，利用外部平台和资源，与图书带货头部和腰部达人建立联系，充分曝光精品图书。此外，打造了以主播“齐妙妙”为IP的数字人项目，极大地提高了视频内容生产的效率，助力图书品牌快速出圈，在两会期间、马克思诞辰等时间节点快速反应发布相关视频，播放量迅速破万，扩大了相关图书的影响力。
马克思主义出版的矩阵化运营，既具有一些出版矩阵化的一般性特征，又包含一些符合自身专业特点的特殊规律。首先，在出版物的开发上，应当采用垂直化、体系化和品牌化的策略，深耕马克思主义出版领域，带动马克思主义出版板块价值的整体跃升。其次，在出版物的生产上，应当采用多元化、融合出版的策略，在学术出版、普及出版、主题出版上同步发力，促进马克思主义出版板块内容生产的“多面开花”，同时通过电子书、有声书、有声课程、视频课程等形式，延伸和丰富出版产业链条。最后，在出版物的营销上，应当结合马克思主义出版政治性强的特点，对党政机关、事业单位、国有企业等团体购书渠道进行精细化管理和维护，确保图书能够下沉到市场。同时利用新媒体矩阵和人工智能扩大其全网的曝光量，提高宣传营销的效能。■
（本文作者单位为江苏人民出版社）
