亢姿爽 本期321个书业账号开启直播带货，占比40.79%。
本文统计了2025年10月15日至11月14日，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构抖音账号短视频和直播的表现情况。
在《出版人》杂志监测的787个出版、发行机构账号中，本期开启带货直播的共计有321个，占比40.79%。本期月累计销售额超1000万元的有“宝宝巴士官方旗舰店”；在500万元至1000万元区间的有“故宫出版官方旗舰店”“北斗官方旗舰店”“铁铁的书架”和“海豚传媒点读书旗舰店”4个账号；在100万元至500万元区间的有“东方甄选之图书”“小彼恩官方旗舰店”等18个账号；在10万元至100万元区间的有“浪花朵朵童书”“中信书店直播间”等69个账号；在1万元至10万元区间的有“中央编译出版社”“上海人民美术出版社有限公司”等101个账号，低于1万元的账号有128个。
场均销售额方面，“宝宝巴士官方旗舰店”“故宫出版官方旗舰店”场均销售额超20万元；除此之外，“小彼恩官方旗舰店”“铁铁的书架”等8个账号场均销售额超10万元。
出版社自播：古籍书画类账号增长迅猛
本期出版社自播带货能力Top20的指数门槛为982。20强账号在统计周期内共计直播535场。从直播场次来看，“故宫出版官方旗舰店”“中国少年儿童新闻出版总社”“中华书局旗舰店”“人民文学出版社”“天津人民美术出版社百年书画专卖店臻选”5个账号直播超30场；20强中，场均直播时长最长的为“故宫出版官方旗舰店”，平均单场直播近15小时；场均在线人数最多的为“接力出版社”，场均在线人数近200人。
本期出版社自播20强中，“故宫出版官方旗舰店”“外研社官方旗舰店”“接力出版社”月累计销售额超100万元。
本期出版社自播排名首位的是“故宫出版官方旗舰店”，在统计周期内带货33场，场均直播14～15小时，累计销售额近850万元，场均销售额近30万元，场均销售额在出版社自播20强中同样位列第一，《故宫日历》2026年书画盖章版、《百年守护：从紫禁城到故宫博物院》、《紫禁城100》（盖章版）持续畅销。“外研社官方旗舰店”本期位列第二，在统计周期内直播24场，累计销售额超200万元，其直播间较为畅销的产品有《书虫》《波西和皮普》《大猫英语分级读物》。“接力出版社”本期跃居第三位，在统计周期内直播19场，场均直播4～5小时，场均销售额近10万元，累计销售额超百万元，“360科普”系列、“科学之友”全系列、“布鲁斯”系列产品均实现不俗的销量。
本期出版社自播20强新增账号有“河北美术出版社”和“河南美术出版社有限公司图书专卖店”。其中，“河北美术出版社”在统计周期内直播22场，场均直播2～3小时，冀美大宣《西游记》、32开精装《猴王出世》及《杨家将》（宣纸版）在其直播间较为畅销。“河南美术出版社有限公司图书专卖店”本期直播14场，场均销售额过万元，直播间最热卖的图书为《全国第五届隶书作品展览作品集》、《巴蜀汉代刻石》（限量珍藏版）等。
本期出版社自播20强中，主营少儿类图书的账号占比较大，本期有“接力出版社”“中信出版童书旗舰店”“中国少年儿童新闻出版总社”等7个账号上榜；古籍书画类账号增长同样迅猛，“故宫出版官方旗舰店”“中华书局”“岳麓书社”“河北美术出版社”等6个账号上榜。
从出版、发行机构总排名来看，出版社的账号整体表现优异，位次跃升明显。其中“长春出版社官方旗舰店”从上期出版、发行机构的第279位升至本期第142位，上升137个位次；“浙江人民出版社官店”从上期第248位升至本期第121位，上升127个位次；“华章好书社”由上期第217位升至本期第106位，上升111个位次。
图书公司自播：“浪花朵朵童书”连续3个月在线人数位列第一
本期图书公司自播带货能力20强指数门槛为1106。在统计周期内，20强账号共计带货直播671场，累计销售总额近6089万元，相较上期增幅明显。“青葫芦官方旗舰店”“蜗牛童书”“栗子的栗”“粉笔学习文化旗舰店”本期进入图书公司自播20强。
本期图书公司自播20强中，月累计销售额最高的依旧为“宝宝巴士官方旗舰店”，累计销售额超1500万元，其直播间热卖产品仍以点读笔与关联启蒙读物为主。排名第二的为“北斗官方旗舰店”，在统计周期内直播45场，场均直播9～10小时，累计销售额超600万元，《北斗地理百科全书》《藏在地图里的中国历史》等图书在其直播间畅销。“铁铁的书架”本期位列第三名，共计直播34场，累计销售额超500万元，《苍穹山记》（全2册）、《我不是戏神6》、《悬日》（全2册）等在直播间销售火爆。本期图书公司20强中，“宝宝巴士官方旗舰店”“青葫芦官方旗舰店”等13个账号累计销售额超百万元。
从场均在线人数来看，“浪花朵朵童书”连续3个月位列第一，该账号在统计周期内共计直播13场，累计销售额近百万元，“我爱读经典”系列、“十佳创意绘本”蓝盒、“海贝卡”系列等产品在直播间较为畅销。
从出版、发行机构总排名来看，图书公司中“童立方宝藏直播间”账号表现突出，从上期出版、发行机构的第237位升至本期第161位，上升76个位次；“栗子的栗”从上期第103位升至本期第40位，上升63个位次；“湛庐文化Cheers Publishing图书旗舰店”由上期120位升至本期第72位，上升48个位次。
渠道自播：10强账号共计直播336场
渠道自播带货能力Top10的指数门槛为1090。本期10强账号共计直播336场，实现销售额超1300万元。
排名渠道前三的账号分别为“东方甄选之图书”“新华书店-总部仓库”和“京师书仓”。“东方甄选之图书”在统计周期内直播26场，场均直播4～5小时，累计销售额超350万元，本期直播间中较为畅销的产品有“小小科学家名家大奖”系列、《波西和皮普》经典启蒙绘本、《好奇号》2026年刊等。排名第二的“新华书店-总部仓库”本期直播9场，场均直播1～2小时，累计销售额近150万元，《DK博物大百科》、《DK典藏博物馆》（全6册）（50周年特别纪念版）、《漫画地球环游记》等图书贡献了不俗的销售额。“京师书仓”本期排名第三，在统计周期内直播32场，场均直播5～6小时，累计销售额超200万元。
本期渠道自播10强账号变动较大，“当当网官方旗舰店”“当当儿童绘本馆”“新华书店邯郸书城”和“文轩读书”本期新进入渠道自播10强。
出版机构短视频：7个账号新晋20强
本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为719。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1563个。20强日均更新2.52个；总互动数超496万次，其中总获赞数为303万余次，平均单条视频点赞1940次，平均单条视频评论520次，平均单条短视频分享716次。
从账号主体分布来看，本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20中，“光明社教育家”“上知天文”等7个账号归属为出版社，“小玄夜说书”“中考学霸宝典”等9个账号归属为图书公司，“博库官方旗舰店”等4个账号为渠道账号。
本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“中考学霸宝典”“绿卡图书名校行”和“天星教育”，均为教辅图书公司账号。“中考学霸宝典”在统计周期内发布作品81个，其作品获赞数超113万次。排名第二的“绿卡图书名校行”在统计周期内共计发布91个作品，获赞数约37万次。“天星教育”本期排名第三，在统计周期内新增41个短视频作品，总互动数超80万次。
从平均单条视频互动数来看，“小玄夜说书”“中考学霸宝典”“天星教育”位列前三，其中“小玄夜说书”平均单条视频互动数最高，为2.7万次。从新增粉丝数量来看，“绿卡图书名校行”位列第一，在统计周期内涨粉超2万个。
与上期相比，“当当网官方旗舰店”“博库官方旗舰店”“清华大学出版社”“中华书局旗舰店”“岳麓书社”“新华书店邯郸书城”“读典叶洋专卖店”新进入抖音短视频影响力20强序列。■
