出版人杂志 面对近几年教辅市场的结构性变革与机遇，作为教辅领域策划商，学丞如何应对？学丞相关负责人给出了记者答案：以“IP赋能+技术驱动”双轮策略构建核心竞争力。
打造生态矩阵，与教育深度融合。为了打造核心竞争力，学丞一是 打造全域IP生态矩阵。深度联袂考研英语领域顶级名师刘晓艳，推出“图书+课程”一体化产品形态，成功打造现象级英语图书系列；同时联动教育赛道头部IP，构建覆盖K12至成人教育的全学段IP合作体系，实现优质内容的精准触达与高效转化。二是推动技术与教育深度融合：加大研发与编辑资源投入，聚焦大数据、AI智能等前沿技术与教育场景的融合应用，研发个性化学习解决方案、组合型配套图书等创新产品与服务，以技术赋能提升教辅产品的专业性与适配性。
在更好地根据各地教材内容，定制化推出教辅方面，学丞加强精准同步教辅研发，依托大数据分析技术，深度了解各地教材体系与学生学习行为数据，针对性推出适配人教版小学、初中阶段的个性化同步英语教辅，实现“教材同步+学情适配”的双重精准匹配。聚焦学段衔接场景创新，敏锐捕捉学段过渡阶段的学习痛点，以“平稳衔接、能力衔接”为核心，策划并开发小升初、初升高英语衔接类教辅产品，填补传统教辅在学段过渡场景的空白，助力学生实现学习能力与知识体系的无缝衔接。
与平台联动，提升产品曝光与转化效率，助力销售。今年暑期，为了提升产品曝光度，学丞在拼多多平台店铺开展立体化营销活动，如参与拼多多“开学季”核心大促活动，叠加限时折扣、满减等优惠政策，同时强化店铺直播建设，通过精准卖点输出吸引海量精准粉丝。相关负责人告诉记者，通过系列举措，学丞拼多多店铺暑期整体销售额同比增幅达35%，展现出强劲的市场竞争力。初高中英语系列教辅稳居暑期畅销榜首，考研英语类图书紧随其后，销量增速显著，直观反映出大学生群体教育消费需求的持续攀升。
成绩的背后，离不开学丞与拼多多的联动。2025年，拼多多对平台店铺多维发力，一是全方位流量扶持，通过首页核心推荐专区、大促专属流量池等优质资源位，对店铺图书产品进行优先曝光；同时提供广告位支持，助力店铺精准触达目标客群，大幅提升产品曝光与转化效率。二是多元化补贴，依托平台百亿大促补贴资源，叠加升级后的“净成交促进计划”与“推广红包补贴”，有效降低店铺营销推广成本，提升投入产出比。在平台多维支持下，学丞店铺在拼多多渠道的销售额实现稳步增长，用户规模持续扩大，品牌在平台内的影响力与市场份额进一步提升。
坚守内容核心，持续优化产品与服务。谈到对未来发展规划，学丞相关负责人说，“内容为王”是根本。坚守内容价值核心，将内容质量与用户价值置于首位，凭借专业、优质的内容积累用户信任，才能构筑行业竞争的核心壁垒。同时，在技术、营销、产品形态等维度持续发力。技术驱动精准运营，运用大数据与AI智能技术，深度洞察用户消费需求与学习偏好，提供个性化图书推荐与定制化学习解决方案，提升用户体验与转化效率。突破单一电商平台局限，构建“电商平台+社交媒体+线下场景”的全渠道营销体系，实现线上线下流量互通、资源互补，拓宽品牌触达边界。通过短视频实现精准引流，直播间采用专业化讲解，构建和扩大书籍品牌知名度，树立品牌形象。推动产品形态创新，聚焦用户多元化需求，探索互动式图书、多媒体融合图书等差异化产品形态，打造具有市场辨识度的特色产品。
“我们坚信，唯有以创新为引领，持续优化产品与服务，方能在日趋激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现行业的高质量可持续增长。”学丞相关负责人如是说。
（来源：中国出版传媒商报）
