快时尚与二手书的跨界联动

Shein首涉图书领域，联合Alibris以10万余种图书切入北美市场，背后是Z世代带动的纸质阅读复兴热潮。

记者｜谢一可

2025年11月，总部位于新加坡的快时尚生活方式电商平台Shein宣布与二手书零售商Alibris达成合作，首次进军图书销售领域。根据公告，Alibris将通过Shein美国市场平台，提供超10万种不同类别的图书，包括言情、奇幻、悬疑、纪实文学及青少年读物多个品类，还为学生群体提供高性价比教材（affordable textbooks）。时尚平台进军阅读市场，表明价格敏感型读者及学生群体正在逐步受到主流零售渠道的重视。

 

跨界双方：各擅其长的行业玩家

本次跨界合作的背后，是两家在各自领域极具优势的企业。

作为合作的主导方之一，Shein以“快时尚与生活方式”为核心定位，凭借年轻化设计、高效供应链和数字化营销，迅速成为全球Z世代追捧的电商品牌。此次涉足图书领域，并非偶然尝试，而是Shein拓展生活方式品类、满足用户“一站式消费需求”的重要战略布局，旨在通过丰富品类进一步拉近与年轻消费者的距离。

而Alibris作为数字二手书销售的先行者，深耕行业多年，早已积累了深厚的资源与经验。除了海量的二手书库存，它还曾与巴诺书店（Barnes & Noble）、水石书店（Waterstones）等知名连锁书店建立合作。在图书选品、供应链管理等方面较为成熟，为此次与Shein的合作提供了坚实的资源支撑，也让“快时尚平台卖书”从概念落地为可行的商业模式。

 

核心驱动力：Z世代引领纸质媒体回归热潮

这场跨界合作的核心驱动力源于对Z世代消费趋势的精准把握——近年来，纸质媒体正在年轻群体中悄然回归，成为不可忽视的生活潮流。

Shein在一项对1.1万名美国用户开展的调查中发现，超三分之一受访者有每日或每周阅读书籍的习惯，其中Z世代是核心群体。言情小说稳居最受欢迎品类榜首，奇幻小说和悬疑故事紧随其后，印证了年轻读者对沉浸式、故事性强的纸质阅读体验的偏好。这一现象并非个例，近年来，Z世代对纸质书的热情持续升温，他们频繁出入图书馆借阅书籍，热衷于在漫画书店挑选藏品，甚至将纸质书作为社交货币，让纸质阅读成为一种兼具审美与社交属性的生活方式。

数字时代的信息量过载，或许是纸质媒体回归的重要推手。Z世代在长时间面对电子屏幕后，开始渴望远离数字焦虑，而纸质书的触感、墨香与无干扰的阅读场景，恰好满足了他们对“慢阅读”的追求。此外，纸质书的收藏价值、阅读仪式感及对抗碎片化信息的特质，也让其成为年轻群体对抗浮躁、沉淀自我的重要载体。有行业观察指出，Z世代对“真实感”的追捧，正在重构消费逻辑，曾经被认为“过时”的纸质媒体，如今成为他们表达生活态度的新符号。

 

跨界背后的行业启示

Shein与Alibris的合作，本质上是“年轻化流量”与“专业内容资源”的双向奔赴。Shein借助自身庞大的Z世代用户，为Alibris打开了年轻消费市场；而Alibris的图书资源，则丰富了Shein的生活方式品类，进一步强化了其在年轻群体中的品牌黏性。

这种跨界合作也为行业提供了新的思路：当Z世代成为消费主力军，他们不再局限于单一品类的消费，而是追求更多元、更贴合生活态度的消费体验。纸质阅读的回归，不仅让图书行业看到了新的增长空间，也让不同领域的品牌意识到，只有顺应年轻群体的生活趋势，打破品类边界，才能在激烈的市场竞争中持续突围。未来，随着Z世代消费力的进一步释放，纸质阅读热潮或许还能催生更多跨行业的创新合作，让“慢阅读”与“快生活”在年轻群体中实现更和谐的共生。

这一合作还凸显了一个趋势：日益壮大的读者群体，正在推动纸质书市场从“存量竞争”走向“增量拓展”，而以Z世代为主导的纸质书复兴浪潮，或许才刚刚拉开序幕。■