出版人杂志 文｜宋国静
作为《小猫MO的森林冒险》的编辑，亲历了小猫MO从一本海外小众绘本，一步步走进国内读者视野、收获喜爱的全过程，我心中满是感动。我真切地感受到，很多读者早已把可爱的小猫MO当作陪伴自己的朋友，而不是一本读过便放下的书。
一眼心动：邂逅藏在森林里的勇气与温柔
2023年2月，韩国插画家崔然州的Mo Story上市。第一眼看到这本书的封面，其简约温润的视觉呈现便令人一见倾心，静心品读内文后，作品的独特气质更让人动容：故事温柔纯净，没有繁复的情节，却藏着真挚的情感；低饱和度的插画，笔触间满是手绘的温度，灵动又细腻，既契合孩童的审美感知，也能抚慰成年人的内心。
随着社会发展节奏加快，无论是成年人面对的职场与生活压力，还是青少年面临的成长与学业焦虑，都催生了对“轻量级治愈内容”的需求：无需复杂理论，不必深度思考，只须通过暖心的故事、舒缓的表达、柔软的画面，就能带来片刻心灵的放松与疗愈。《小猫MO的森林冒险》以“直面未知、拥抱勇气”为情感内核，可爱与治愈并存，温柔与美好共生，契合当下一部分读者的情感需求，或许能成为抚慰人心的温暖选择。
这部刚上市的小书是画家崔然州的首部作品。在当下竞争越发激烈的图书市场，出版新人作家的全新作品，对出版社和编辑而言都意味着不小的挑战。接力出版社在出版领域深耕多年，已在挖掘新人新作上积累了丰富的经验，更有着独到的眼光和颇具前瞻性的选题策划能力。经过与版权方的多次沟通协商，我们成功获得了Mo Story简体中文版的出版权，并将其命名为《小猫MO的森林冒险》。
创作溯源：源于真实陪伴的“接地气的温柔”
《小猫MO的森林冒险》讲述的是一个有关出发与勇气的治愈故事。深秋的夜晚，小猫MO翻来覆去难以入眠，突然一道“微笑的光”从窗外一闪而过。带着满心的好奇，小猫MO踏上了追光的冒险之旅……这不仅是一次森林探险，更是一封写给每一个“第一次启程”之人的勇气信。
这部作品之所以能拥有如此动人的力量，离不开创作者崔然州与小猫MO之间真实而温暖的羁绊。2016年，画家崔然州开始从事插画绘制工作，但彼时的她从未有过创作绘本的想法。2018年冬季的某一天，一只折耳奶牛猫一路尾随崔然州的弟弟回了家，家人经过一番讨论后，决定收留这只可爱的小猫，并为它取了MO这个昵称。嘴角带着一颗“美猫痣”的MO，很快就俘获了全家人的心。
为了记录下小猫MO的可爱瞬间，崔然州开始以MO为主角，在自己的媒体账号上发布系列插画作品，没想到很快就吸引了一大批“云吸猫”粉丝。在粉丝们的喜爱与支持下，她索性将小猫MO“送”回了故事里的森林，想象它在成为家人之前的流浪岁月和生命故事。正因为MO曾是一只流浪猫，它的故事天然就带着一种“接地气的温柔”，这种“真实原型+虚构冒险”的结合，比纯粹虚构的动物主角更能戳中人心，能够轻易触动读者内心最柔软的角落。
Mo Story在荣获意大利斯特雷加青少年奖新人奖作品时，评审团的授奖词精准又打动人心：“这是一则温馨、简约却意蕴深厚的故事，它指引年轻读者踏上一段成长与探索之旅。作者简洁易懂的文笔与亲自绘制的插画，增强了故事的沉浸式体验。对于渴望感受真挚叙事的年轻读者而言，这是一本恰到好处的温暖且引人入胜的读物。”这份国际认可，更是印证了作品的优质内核。
营销破圈：线上线下联动，让小美好持续发酵
为了让这颗优质的内容种子生根发芽，让更多读者感受到小猫MO的勇气与温柔，我们围绕《小猫MO的森林冒险》制定了线上线下全渠道、多阶段的营销推广策略。
线上营销：以“社交平台”为核心，打造治愈感传播场景
治愈类图书的读者多活跃于小红书、抖音等视觉化、情感化社交平台，这类平台天然适合“晒图、分享情绪”。在新书上市的预热期，我们陆续发布十余篇涵盖封面筛选、出版进度等内容的纯预热笔记，开启线上“云监工”模式，让读者全程参与图书出版的关键环节，有效凝聚了读者的期待。
图书开启预售后，我们推出新媒体专属限量刷边版，搭配独家明信片与书签等赠品，希望用这份限定的仪式感与收藏价值，让喜欢它的读者，能拥有一份独属于自己的珍藏；同时联动社内小红书矩阵账号（接力出版社、童书挖宝日记等）分工协作，从故事解读、插画赏析、阅读体验、作家访谈等多个角度持续输出内容，集中发布上百篇推广笔记，多篇成为爆款；并携手满满的小书、蚯蚓爸爸、风中的小鱼不小啦、“绘本爸爸”王多福等新媒体博主同步发力，形成传播合力。叠加治愈的画风与IP自有的热度，这部小书在小红书平台预售20天内销量突破4000册，全网直接转化近7000册，这份亮眼的成绩直接推动图书在上市不到一周内实现加印。
图书上市至今，我社的新媒体矩阵依旧保持着日常更新，持续维持图书热度，并不断精选读者的五星好评晒图评论进行口碑传播，进一步扩大了品牌影响力。
在图书的营销推广中，这部小书打破了传统图书的年龄结界：成年读者从中找到了失而复得的童真与朴素纯净的美好，小朋友则获得了冒险的乐趣和心智的成长。不仅如此，《小猫MO的森林冒险》还吸引了一批“猫奴”读者，他们留言“下单了，要读给家里的小猫听”，把这部小书当作礼物送给自家的毛孩子。
线下营销：以实体场景为依托，延伸治愈价值，实现双向传播
线下营销以实体书店为核心阵地，我们先后联合茑屋书店、方所书店等颇具“文艺精神与生活美学”的渠道，在十多个城市开展重点展陈，精准匹配了治愈类图书读者“追求生活质感”的需求。为了提升线下购书体验与互动性，我们定制了线下专属小猫印章套装及集章小册，推出“购书集章+打卡晒图”活动，打造渠道独有的稀缺性。这一活动不仅让读者在购书过程中获得了额外的乐趣，还持续提升了小猫MO在新媒体领域的热度，吸引超百位用户参与并主动扩散，有效激发了用户的分享热情，实现了线下活动向线上社交平台的二次传播。
此外，我们还联合温州市图书馆策划了“小猫MO的图书馆冒险”大型主题展。展览得到了画家崔然州的肯定与支持，不仅首次展出小猫MO的珍贵创作手稿，还通过精心设计的立体场景、沉浸式互动空间及专属绘本阅读角，生动还原了小猫MO在森林中的冒险旅程，吸引了大量读者前来观展。
口碑出圈：获得媒体与市场双重青睐
在行业媒体方面，我们联动《新京报》《国际出版周报》《南方都市报》等主流媒体开展深度报道，专访画家崔然州，揭秘作品创作历程；同时联合绘本棒棒糖等行业优质新媒体同步传播，让更多读者感知书籍背后的创作初心。
自出版以来，《小猫MO的森林冒险》收获了较为可观的成绩与广泛的认可，书籍先后入选多家权威媒体或机构的榜单，并入选方所书店2025年度选书、《光明少年》杂志2026光明少年好书榜，获得行业与市场的双重肯定；在受众覆盖上，精准触达新媒体原生粉丝、实体书店读者、师生群体及阅读推广人等多元受众，实现了口碑与影响力的持续扩散。
出版的意义，从来就不止一种模样。《小猫MO的森林冒险》的出版，正是在纷繁的图书市场中，用心寻觅那些饱含勇气与温柔的创作，让真挚情感跨越年龄、地域与身份的边界，成为照亮前行之路的微光，也让阅读的美好，以更贴近生活的方式，走进更多人的日常。■
（本文作者单位为接力出版社）
