出版人杂志 实习记者｜虞 洋
巴西、南非、新西兰等新兴国市场的图书销售量从2015年的正向增长转为负向增长，英美电子书占整体图书市场份额继续下降。
和2015年相比，2016年的全球图书市场表现整体低迷，多个国家和地区的图书市场陷入负增长。在全球最大的英语言图书市场跟踪研究机构尼尔森监测的区域市场（美国、英国、爱尔兰、西班牙、意大利、印度、新西兰、巴西、南非、澳大利亚）中，只有英国、爱尔兰、美国三个区域市场的图书销量同比上升，新西兰、巴西、南非从去年的同比上升转为下降。在GfK公司监测的区域市场（德国、奥地利、瑞士）中，图书销量均出现下降。
多国陷入负增长 中国逆势而上
一些传统的发达国家图书市场近年来一直发展迟缓，有的甚至陷入衰退，如德国、意大利、西班牙等已经连续多年负增长。澳大利亚2015年为零增长，2016年则变为负增长。与此同时，美国和英国的图书市场继续保持平稳发展，美国同比增长3.4%，英国同比增长4.1%。
部分新兴图书市场在经历了2015年的快速成长之后，2016年出现大幅下降，比如巴西、南非和新西兰。尤其是巴西和南非，这两个国家在2015年的增速均在10%以上，南非更是达到了20%的惊人增长速度。2016年，南非的增速变为-5.8%，巴西的增速变为-8.4%。
在监测的多个国家中，中国的图书市场增速最快，达12.3%。码洋从2015年的624亿增长为2016年的701亿。中国在2014年就已经成为全球规模排名第二位的市场，仅此于美国，2015年、2016年均保持较高的增长速度。照此增速，中国有望在10年内赶超美国，成为全球最大的图书市场。
非虚构类图书继续领跑
从图书类别上来看，美国、英国、意大利、巴西、印度、南非、德国、奥地利和瑞士九国中非虚构类图书占比最大；爱尔兰虚构类图书占比最大；西班牙、澳大利亚和新西兰这三个国家少儿类图书占比最大。非虚构类图书仍然是各国图书销售中的最主要类别。美国的非虚构类图书销量已经连续四年正向增长
非虚构类畅销图书受时政热点和民族文化影响较大，不同国家的非虚构类畅销书有很大差异。以美国、德国和印度的非虚构类畅销书排行榜为例，印度的非虚构类图书占比为53.8%，是所有监测国家中最高的，其中宗教类书籍占据绝对优势。美国的非虚构类畅销书则以传记和回忆录类为主，德国市场经久不衰的非虚构类书籍是《民法典》、《商法典》这类法律和实用类书籍。
值得注意的是，少儿类图书继续保持高速增长，预计会在越来越多的图书市场中成为主力。2016年的黑马图书《哈利·波特与被诅咒的孩子》对提升少儿类图书份额的贡献不小。《哈利·波特与被诅咒的孩子》在美国、德国、奥地利、瑞士四国的年度榜单中占据榜首，在英国、爱尔兰、印度、澳大利亚和新西兰五国也曾在2016年的前32周盘踞畅销书榜单的首位。
英美电子书市场负增长势头延续
在英美市场，电子书经历了2010年～2012年的快速增长后，增速开始放缓，2013年、2014年开始，进入负增长阶段。
2016年，美国电子书销量为1.72亿本，纸质图书为6.74亿本。电子书增速为-1.9%，纸质图书增速为3.4%，电子书市场份额继续下降。2010年～2011年，美国第二大图书零售商鲍德斯集团(Borders Group)的破产，使得纸质图书销量开始下降。2011年～2012年，电子书迅速发展，带来的冲击使得纸质图书销量陡然下降。在经历了三年的低谷后，纸质图书市场开始回升，电子书热度下降，份额逐渐减少。2014年～2016年美国纸质书保持增长态势，增速越来越快，电子书份额连续下降，三年内降低了1/4。电子书在美国各大出版商的收入占比也陆续下降。
英国的电子书市场在经历了2011年～2013年的增长后，从2014年开始份额趋于稳定，并缓慢下降。2014年的第四季度更是出现陡降，销售额从第三季度的20%降至第四季度的15%。2015年保持相同的缓慢下降的发展态势，平均每年市场销售额占比下降2%左右。电子书在英国市场的热度也开始消散。
总体来讲，2016年全球图书市场的发展比较低迷。南非、巴西等新兴国家图书市场增速由正转负。传统发达国家的图书市场继续保持2015年的发展态势，平缓发展和继续下降。中国逆势而上，连续多年增速可观，在全球图书市场中占据越来越重要的位置。英美电子书的热度继续退散，纸质图书正在逐渐赢回市场。无论在哪个类别的图书中，纸质书仍然是绝对主流。
