开卷非虚构畅销书排行榜(2019年3月)

开卷非虚构畅销书排行榜(2019年3月)-出版人杂志官网【开卷评榜】

2019年3月,开卷非虚构类畅销书榜单中,《皮囊》位次提升1名居于榜首,这也是该书首次问鼎榜单冠军。陈果作品《好的孤独》和《好的爱情:陈果的爱情哲学课》,分别位居榜单第2名和第3名。本期有3本首次入榜图书,分别是《习近平在正定》《非暴力沟通》《富爸爸穷爸爸(20周年修订版)》。此外,本期还有3本图书返榜Top30,包括《正面管教(修订版)》《孩子你慢慢来(插图新版)》《我不》。

结合网店榜单,发现2019年3月畅销书榜单最明显的特点是抖音疯狂带货以及网店捆绑销售。本期图书中《非暴力沟通》《人性的弱点》均属于此类,其中《人性的弱点》与网店榜单中表现亮眼的《狼道》《鬼谷子》《墨菲定律》《九型人格》均来源于抖音推荐“受用一生的5本书”系列,该推荐在抖音目前点赞数将近10万。另外由于抖音视频全部是基于大数据算法将相近内容叠加推荐,不难发现还有诸多推荐系列也包含上述图书,比如“读完这5本书,没有你混不了的圈子”系列以及“读这5本书,人生少走弯路”等,这种重复的内容分发,也在一定程度上强化了受众的接受心理,因而有比较明显的触达效果。据不完全统计,2019年3月网店畅销书榜单中有超过20种图书受到抖音推荐,甚至同本书会有多个版本上榜,抖音的带货能力可见一斑。此外,本期网店畅销书榜单中陈果的另一本书《懂你:道德教育的语言艺术》首次入榜,也与抖音密不可分。在抖音图书推荐中包括陈果老师推荐的5本书:“女生必读”系列,该系列自身的销售情况虽然还有待观察,但是对陈果自已作品的带动作用却是毋庸置疑的。

如今网上书店也开始纷纷注重与抖音的合作或营销机会的开发,比如在推荐视频下方直接链接微店购买网址或者同期策划“抖音推荐榜单”等等,目前当当网已经全新上线了“抖音精选书单”,京东图书也增加了“抖音推荐”标签方便检索。网店一般会将此类图书捆绑销售,不仅可以提升销量,而且也能有更多优惠折扣吸引消费者。

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