这家书店每周竟然只卖一本书?!

记者|郭盈盈

在今天,书店已经成为人们沟通和分享经验的平台,开一家一周只卖一本书的书店对于森冈督行来说是一件十分幸福的事情。

日本东京,穿过繁华的银座街区可以看到一栋充满人文气息的古楼,2015年,一家只有15平米,每周只卖一本书的书店在这里落了户,在这寸土寸金的商区开业近半年便获得盈利,并且火热至今,这家书店叫作“一室一册森冈书店”(以下简称森冈书店)。

“一间房,一本书”

早在2007年,书店主理人森冈督行的脑海中便曾出现“一间房,一本书”这个构想,在这之前,他已经从事书店相关工作十年之久,而现在的森冈书店也并不是他所开的第一家书店。

由于对书籍的热爱和对旧物的情怀,森冈督行辞去了八年书店员工的工作,决定自己着手开一家书店。起初的书店只有50平米,藏书不过200本,但他一直用心经营着这家书店,藏书也自然越来越多。然而好景不长,随着网购书时代的到来和电子书的盛行,这家书店和众多实体书店一样难以抵挡这波热潮的来袭,宣布停业。

虽然第一家书店寿命很短,但这段经历也给了森冈督行一个很好的启发。在经营书店的过程中他发现,许多前来购书的读者其实都只是抱着来逛一逛的想法,没有很强的目的性,在一众琳琅满目的书籍中遇到一本好书是一件需要碰运气的事情。同时他也观察到,每每在书店举办新刊发售会的时候,就会有许多读者专门为了这一本图书而来,更会因为这本书相互之间产生实际的交流,每到这个时候,森冈督行都会觉得这是开一家书店最幸福的时刻。

第一次提出“想要开一家只卖一本书的书店”这个想法是在日本著名快餐店老板远山正道的脱口秀上,当时远山正道邀请台下的听众,想要合作做一些事情,森冈督行抓住了这个难得的机会说出了自己的提案,并且得到了远山正道的赞同和投资,于是森冈书店便正式出现在大众的视野当中。

从购书到社交

随着时代在改变,书店的职责也正在发生转变。“我们到书店不单纯只是买书,而是转变为到书店和其他人交流。”第二次开书店的森冈督行总结了之前的经验和体会,“这种偶然发生的和其他人的交流才是书店吸引人的灵魂,在此基础之上才能和之后发生的一些事情关联起来。”

在图书选品方面,森冈书店有一支优秀的搜索团队,他们会依照大数据,分析人们的阅读习惯,每天翻阅大量的书籍找出每本图书的亮点之处,找出用户最感兴趣并且他们认为值得推荐的一本图书。森冈督行认为,透过购书行为,能够让客户感受到幸福、充足和丰润是十分重要的事情。

在销售过程中,森冈督行会结合每本图书的内容将书店装扮成相应主题的空间,通过这些展出,让读者真正来到书中的世界。例如售卖有关料理图书的时候,书店内会展出书籍里所提到的酱料、厨具等相关材料。在某种程度上,森冈书店已经不单纯是一家书店,也成为了编辑、作者和读者之间的交流场所。现在许多出版社出版的新书会指定要在森冈书店进行展出,还有一些作者会将书店作为庆祝新书出版的活动场所,同时邀请一部分粉丝前来参与,甚至还会请出版社的编辑前来和读者们分享图书的编校体验,通过纸张,森冈书店真正让二次元的世界变成三次元的世界。不过,这些展出商品的售卖和举办的收费活动,只是书店的一部分经营来源。

通过图书,森冈书店实现了多种跨界融合。在日本有一家老牌的百货商店叫三越百货,其中一部分的橱窗设计由森冈督行来完成,通过一页页书籍的展示,将橱窗内所要宣传的内容向来往人群进行展示,在当地十分受欢迎。除此之外,他还和东京某服饰品牌进行合作,设计出了一款适合书店人方便穿的T恤,较大的口袋可以装下许多便签和签字笔,在袖口处的特别处理充分考虑了书店人的工作环境,整体帅气的褶皱感也避免了无谓的熨烫环节,这些别具匠心的设计使得服饰一经推出便销售一空,现在森冈督行还在研究,如何能让这件衣服发挥更大的用处,相信不久之后就会和读者见面。

“花时间和金钱去阅读纸质书是一件很自然的事情。”对纸质书的喜爱,森冈督行毫不掩饰。去年12月,他在东京六本木参与企划了一家全日本仅有的需要收入场费的书店,通过个人付费或者公司集体付费购买门票形式来获得阅读知识的条件,这种经营形式受到了读者的赞同,如今周末甚至节假日则需要排队等候才可入场。

森冈的“中国之旅”

日前,华润前檐书店与第一财经lifestyle品牌“未来预想图”开展共同策划了主题“谁创造了未来书店”系列活动及展览,将位于东京银座的森冈书店以1:1还原的形式带到了深圳。森冈督行表示,深圳是一座极具未来感的城市,而前檐书店更是象征着知识的传播,在这里与当下的人进行交流分享,是未来非常需要的一种生活方式。

森冈书店此次“出差”到深圳,结合了深圳作为IT和商业之都的城市特点,带来了主掌“三得利”乌龙茶形象包装近三十年的设计师葛西薰的新书《KASAI Kaoro 1968》,“设计可以分为加法设计和减法设计,而葛西薰先生更倾向于做减法的设计,深圳的广告业十分发达,就像是不断抽离广告中的要素做减法,而将真正的本质反映到广告之中,我认为这是这个时代所追求的事情,而深圳的人群平均年龄较年轻,我也希望将葛西薰先生70岁时领悟到的思路和观点传达给现在的年轻人们。”

在今天,书店已经转变成为人们沟通和分享经验的平台,开一家一周只卖一本书的书店对于森冈督行来说是一件十分幸福的事情,他坦言,现在的他每分每秒都过得非常充实。通过这份工作,他也见到了一直以来十分崇拜的坂本龙一先生。也许当你努力去做一件事情并且享受其中的时候,就会有一个不错的结果。

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