四大秘籍教你打造原创绘本

文|刘  洋

回顾这样一本现象级童书的出版历程,在绘本内容的精心设计之外,多元开发以及有效的推广起到了至关重要的作用。

中信出版集团出版的童书《丁婆婆》讲述聪明的丁婆婆在森林中三次逆境突围,凭借机智和冷静化险为夷的故事。它让孩子们突破思维的局限,发现想象的妙趣,因而获评2019最受千万网友喜爱的十大“情商启蒙”童书。回顾这样一本现象级童书的出版历程,在绘本内容的精心设计之外,多元开发以及有效的推广起到了至关重要的作用。尤其是与阅读推广机构从策划阶段就启动的深度合作,探索了出版、推广多方资源整合的新案例。这本成功的童书背后还有哪些独家秘籍?接下来就由编辑为我们逐一揭晓。

秘籍之一:从孩子身边来的绘本创作者们

绘本的文字作者是悠贝亲子图书馆的首位签约作者、人气故事大咖毛毛。她在故事圈里一讲就是5年,听过她讲故事的孩子已经超过10000个,也是孩子们给了她亲切的称呼“毛毛阿姨”。她的“毛毛阿姨故事屋”,给孩子们播讲了上千个故事。古今中外的趣味故事在毛毛阿姨的口中讲述出来,会变得妙趣横生。她懂孩子们对故事的一切期待,知道好故事如何讲,才能让孩子们深爱。她知道什么样的句式结构能让孩子们读得痛快,听得开怀,她更知道每个故事对童年的意义有多重要。她也非常擅长将故事改编成绘本剧、儿童剧。得益于她在改编儿童剧方面的经验,《丁婆婆》这个故事在先天上更具有戏剧性,简洁幽默的语言、重复有节奏感的句式,让孩子一读就喜欢。

绘本的文字将孩子们带到了一个充满趣味、紧张,甚至有些惊险的氛围中;而绘本的图画让趣味、紧张和惊险的氛围更加浓烈。图画将文字不能表达的内容无限延展,制造了一个又一个惊喜。给《丁婆婆》绘本“制造惊喜”的人,就是绘者杨宗明,孩子们叫他小羊老师。

小羊老师是一位深受孩子们欢迎的绘本创作老师。在他的工作室中,随处可见一幅幅色彩温暖的图画。《丁婆婆》中的每一幅画面,画面的每一处,都是一个个小圈圈绘成的。仔细观察你会发现,细密的线圈构图细致、完美,风格独特。在小羊老师画笔下,故事中的三只动物的颜色并不真实,而是接近构成丰富色彩的三原色:蓝、黄、红。这样做的本意是想告诉小读者,你、我、他都是自然万物中不可或缺的重要成员,就像这三种关键的颜色。除了绘画技法精湛,小羊老师还用图画展现了异常丰富的丛林生命,从小小的独角仙、小瓢虫,到大象、狗熊和麋鹿,让孩子们在长长的拉页中发现乐趣。故事结尾,小猫、小狗、泰迪熊三个小形象的展露,更是将绘本的结局引向多元。

秘籍之二:给单一的绘本“加戏”

《丁婆婆》可以说是一本经过市场“检验”的绘本,尚未出版就引发各界关注。

在正式出版之前,《丁婆婆》儿童偶剧就已经在线下和孩子们见过面了。2018年8月第25届北京国际图书博览会期间,CCTV13《朝闻天下》介绍了展会绘本区《丁婆婆》儿童偶剧的演出情况,让观众们隔屏感受到孩子们对“丁婆婆”的热情。上了央视新闻之后,《丁婆婆》儿童偶剧带着热度,一连走过多个城市,为绘本的上市打下粉丝基础。同时,拥有儿童绘本剧改编经验的毛毛阿姨和小羊老师,将故事中的人物制作成《丁婆婆家庭小剧蛋》,让孩子们在感受精彩的演出之后,能够将“小剧蛋”带回家,自己在家就能复述整个故事。

2018年底,《丁婆婆》从文本初稿到正式出版,经历了近两年的打磨时间。《丁婆婆》的“非正式”出版过程,展示了绘本创作及推广的不寻常模式。它将故事会、儿童偶剧表演、便捷的家庭小剧场、故事音频、视频和绘本结合起来,使原本单一的绘本变得多元且丰富。这样立体化、情景化、互动化相结合的绘本作品,打造了一条绘本多元开发的路径。

秘籍之三:作者走上台

在少儿绘本领域,优秀的作品多如牛毛。如何让故事深入孩子们的心,打动小读者?如何在众多优质作品中脱颖而出?销售策略、阅读推广人倾力推荐、奖项加身,这些都是对作品的外部加持。如果从作品源头考虑的话,那么如何将一部富有戏剧性的作品,通过“边讲边演”的方式,最直观地传递给读者是一项更高难度的技能。

不可不说,《丁婆婆》的作者毛毛阿姨是一位全能型作者。传播学专业出身、故事阿姨的角色磨练、身为两个孩子的妈妈——自信、乐观、幽默,自带戏剧性天分,这就是毛毛阿姨的形象特写。她和孩子们一起录播喜欢的故事,在长途旅行中和孩子们自编自演小故事,她的生活中充满了一个个有趣的点子。在舞台上,她也是一个“发光体”,完全能够吸引孩子们的目光。她讲故事的方式有点特别,她会模仿书中的丁婆婆——活灵活现地表现老婆婆走路的姿势,有些俏皮地品尝酸甜的树莓,遇到老虎和饿狼时透露出沉稳有信心的样子,这些都让她的表演收获孩子们的喜爱。

2019年,《丁婆婆》绘本在正式推出之后,作者毛毛阿姨的全国巡回见面会也顺利开启。截至2019年6月,毛毛阿姨带着《丁婆婆》已经走过8个城市。沈阳、德阳、太原、东莞、十堰、佛山、惠州、成都……每场活动现场,都能看到孩子们对故事认可,看到一个个家庭中,又多了一段可以共读共赏的亲子时光。

秘籍之四:携手阅读机构深度打造

选题合作前置,出版节奏配合。在传统合作模式中,阅读机构与出版社的合作通常是在图书出版之后。在书出版后的推广阶段,才有阅读机构的介入支持。但是,在《丁婆婆》的打造中,中信出版社与悠贝亲子图书馆的合作在选题阶段就已经开启。《丁婆婆》的作者毛毛阿姨是悠贝的首位签约作者。“丁婆婆”的故事得到了悠贝团队的认可,从悠贝的平台中崭露了新生绘本的潜能。中信的编辑团队在接触这个选题后,从基本故事模型和分镜草图的构画创作两个方面与创作者深入沟通。人物形象反复修改,场景逻辑反复推敲……拉页设计、工艺及纸张的选择,尽其所能地保证完美展现作品的高品质。可以这样说,《丁婆婆》是在前端粉丝的期待中,紧张又谨慎地打磨出版的。在未正式出版之前,在悠贝的体系内,已经掀起了预购的热潮。同时,计划出版后的作者全国巡回见面会也提上日程。如何在保证品质的前提下,在热度攀升阶段给出读者满意度最高的作品,对出版一本书的各个环节都提出了重要挑战。

粉丝预购模式,城市预约活动。2018年12月22日,《丁婆婆》下印后第15天,在沈阳佳兆业广场,热情的“小丁粉儿”们终于和它见面了。随后而来的是全国近20个城市的火爆活动预定,每个预定活动的城市,将配合签售提前预定图书。中信出版社联合悠贝旗下的悠绘玩团队,在《丁婆婆》的线下推广活动中,整合多种资源,将活动效果做到极致。“听故事、看儿童剧、玩艺术,这个首发式不一样!”从《丁婆婆》绘本的首发式开始,有别于传统图书推广形式和平台,《丁婆婆》的活动更丰富,开展的地点更多样。通过悠贝亲子图书馆的线下渠道优势和高精准用户对接、用户黏度,使每场活动的现场座无虚席。从大型商场、影院,到国际性接待中心,《丁婆婆》作者全国巡回见面会的开展地点从一般的书店,搬到高人流量的繁华区,形成聚众效应,易于产生热度,制造话题。2019年上半年,《丁婆婆》从辽宁沈阳,到广东佛山,从南到北8座城市,高频次的活动带来的热度持续拉动图书的销售。

无论从出版方,还是推广方,最靠谱的搭档需要从专业度和配合度两方面不断磨合,才能形成优质的推广团队。在《丁婆婆》绘本的深度打造过程中,中信出版社和悠贝亲子图书馆充分发挥双方的优势,高效整合资源,迅速反应,广泛传播,将《丁婆婆》这样一本既富有先天优势(从作者、文本、绘画、声像、舞台表演),又具有后天深度可持续推广的团队打造优势的绘本,立体化呈现给读者,多方面呈现作品中的深意和价值。汇集畅销绘本打造的深度秘密,《丁婆婆》开启了中国原创绘本不一样的通道。

 

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