出版人杂志 文｜刘 洋
回顾这样一本现象级童书的出版历程，在绘本内容的精心设计之外，多元开发以及有效的推广起到了至关重要的作用。
中信出版集团出版的童书《丁婆婆》讲述聪明的丁婆婆在森林中三次逆境突围，凭借机智和冷静化险为夷的故事。它让孩子们突破思维的局限，发现想象的妙趣，因而获评2019最受千万网友喜爱的十大“情商启蒙”童书。回顾这样一本现象级童书的出版历程，在绘本内容的精心设计之外，多元开发以及有效的推广起到了至关重要的作用。尤其是与阅读推广机构从策划阶段就启动的深度合作，探索了出版、推广多方资源整合的新案例。这本成功的童书背后还有哪些独家秘籍？接下来就由编辑为我们逐一揭晓。
秘籍之一：从孩子身边来的绘本创作者们
绘本的文字作者是悠贝亲子图书馆的首位签约作者、人气故事大咖毛毛。她在故事圈里一讲就是5年，听过她讲故事的孩子已经超过10000个，也是孩子们给了她亲切的称呼“毛毛阿姨”。她的“毛毛阿姨故事屋”，给孩子们播讲了上千个故事。古今中外的趣味故事在毛毛阿姨的口中讲述出来，会变得妙趣横生。她懂孩子们对故事的一切期待，知道好故事如何讲，才能让孩子们深爱。她知道什么样的句式结构能让孩子们读得痛快，听得开怀，她更知道每个故事对童年的意义有多重要。她也非常擅长将故事改编成绘本剧、儿童剧。得益于她在改编儿童剧方面的经验，《丁婆婆》这个故事在先天上更具有戏剧性，简洁幽默的语言、重复有节奏感的句式，让孩子一读就喜欢。
绘本的文字将孩子们带到了一个充满趣味、紧张，甚至有些惊险的氛围中；而绘本的图画让趣味、紧张和惊险的氛围更加浓烈。图画将文字不能表达的内容无限延展，制造了一个又一个惊喜。给《丁婆婆》绘本“制造惊喜”的人，就是绘者杨宗明，孩子们叫他小羊老师。
小羊老师是一位深受孩子们欢迎的绘本创作老师。在他的工作室中，随处可见一幅幅色彩温暖的图画。《丁婆婆》中的每一幅画面，画面的每一处，都是一个个小圈圈绘成的。仔细观察你会发现，细密的线圈构图细致、完美，风格独特。在小羊老师画笔下，故事中的三只动物的颜色并不真实，而是接近构成丰富色彩的三原色：蓝、黄、红。这样做的本意是想告诉小读者，你、我、他都是自然万物中不可或缺的重要成员，就像这三种关键的颜色。除了绘画技法精湛，小羊老师还用图画展现了异常丰富的丛林生命，从小小的独角仙、小瓢虫，到大象、狗熊和麋鹿，让孩子们在长长的拉页中发现乐趣。故事结尾，小猫、小狗、泰迪熊三个小形象的展露，更是将绘本的结局引向多元。
秘籍之二：给单一的绘本“加戏”
《丁婆婆》可以说是一本经过市场“检验”的绘本，尚未出版就引发各界关注。
在正式出版之前，《丁婆婆》儿童偶剧就已经在线下和孩子们见过面了。2018年8月第25届北京国际图书博览会期间，CCTV13《朝闻天下》介绍了展会绘本区《丁婆婆》儿童偶剧的演出情况，让观众们隔屏感受到孩子们对“丁婆婆”的热情。上了央视新闻之后，《丁婆婆》儿童偶剧带着热度，一连走过多个城市，为绘本的上市打下粉丝基础。同时，拥有儿童绘本剧改编经验的毛毛阿姨和小羊老师，将故事中的人物制作成《丁婆婆家庭小剧蛋》，让孩子们在感受精彩的演出之后，能够将“小剧蛋”带回家，自己在家就能复述整个故事。
2018年底，《丁婆婆》从文本初稿到正式出版，经历了近两年的打磨时间。《丁婆婆》的“非正式”出版过程，展示了绘本创作及推广的不寻常模式。它将故事会、儿童偶剧表演、便捷的家庭小剧场、故事音频、视频和绘本结合起来，使原本单一的绘本变得多元且丰富。这样立体化、情景化、互动化相结合的绘本作品，打造了一条绘本多元开发的路径。
秘籍之三：作者走上台
在少儿绘本领域，优秀的作品多如牛毛。如何让故事深入孩子们的心，打动小读者？如何在众多优质作品中脱颖而出？销售策略、阅读推广人倾力推荐、奖项加身，这些都是对作品的外部加持。如果从作品源头考虑的话，那么如何将一部富有戏剧性的作品，通过“边讲边演”的方式，最直观地传递给读者是一项更高难度的技能。
不可不说，《丁婆婆》的作者毛毛阿姨是一位全能型作者。传播学专业出身、故事阿姨的角色磨练、身为两个孩子的妈妈——自信、乐观、幽默，自带戏剧性天分，这就是毛毛阿姨的形象特写。她和孩子们一起录播喜欢的故事，在长途旅行中和孩子们自编自演小故事，她的生活中充满了一个个有趣的点子。在舞台上，她也是一个“发光体”，完全能够吸引孩子们的目光。她讲故事的方式有点特别，她会模仿书中的丁婆婆——活灵活现地表现老婆婆走路的姿势，有些俏皮地品尝酸甜的树莓，遇到老虎和饿狼时透露出沉稳有信心的样子，这些都让她的表演收获孩子们的喜爱。
2019年，《丁婆婆》绘本在正式推出之后，作者毛毛阿姨的全国巡回见面会也顺利开启。截至2019年6月，毛毛阿姨带着《丁婆婆》已经走过8个城市。沈阳、德阳、太原、东莞、十堰、佛山、惠州、成都……每场活动现场，都能看到孩子们对故事认可，看到一个个家庭中，又多了一段可以共读共赏的亲子时光。
秘籍之四：携手阅读机构深度打造
选题合作前置，出版节奏配合。在传统合作模式中，阅读机构与出版社的合作通常是在图书出版之后。在书出版后的推广阶段，才有阅读机构的介入支持。但是，在《丁婆婆》的打造中，中信出版社与悠贝亲子图书馆的合作在选题阶段就已经开启。《丁婆婆》的作者毛毛阿姨是悠贝的首位签约作者。“丁婆婆”的故事得到了悠贝团队的认可，从悠贝的平台中崭露了新生绘本的潜能。中信的编辑团队在接触这个选题后，从基本故事模型和分镜草图的构画创作两个方面与创作者深入沟通。人物形象反复修改，场景逻辑反复推敲……拉页设计、工艺及纸张的选择，尽其所能地保证完美展现作品的高品质。可以这样说，《丁婆婆》是在前端粉丝的期待中，紧张又谨慎地打磨出版的。在未正式出版之前，在悠贝的体系内，已经掀起了预购的热潮。同时，计划出版后的作者全国巡回见面会也提上日程。如何在保证品质的前提下，在热度攀升阶段给出读者满意度最高的作品，对出版一本书的各个环节都提出了重要挑战。
粉丝预购模式，城市预约活动。2018年12月22日，《丁婆婆》下印后第15天，在沈阳佳兆业广场，热情的“小丁粉儿”们终于和它见面了。随后而来的是全国近20个城市的火爆活动预定，每个预定活动的城市，将配合签售提前预定图书。中信出版社联合悠贝旗下的悠绘玩团队，在《丁婆婆》的线下推广活动中，整合多种资源，将活动效果做到极致。“听故事、看儿童剧、玩艺术，这个首发式不一样！”从《丁婆婆》绘本的首发式开始，有别于传统图书推广形式和平台，《丁婆婆》的活动更丰富，开展的地点更多样。通过悠贝亲子图书馆的线下渠道优势和高精准用户对接、用户黏度，使每场活动的现场座无虚席。从大型商场、影院，到国际性接待中心，《丁婆婆》作者全国巡回见面会的开展地点从一般的书店，搬到高人流量的繁华区，形成聚众效应，易于产生热度，制造话题。2019年上半年，《丁婆婆》从辽宁沈阳，到广东佛山，从南到北8座城市，高频次的活动带来的热度持续拉动图书的销售。
无论从出版方，还是推广方，最靠谱的搭档需要从专业度和配合度两方面不断磨合，才能形成优质的推广团队。在《丁婆婆》绘本的深度打造过程中，中信出版社和悠贝亲子图书馆充分发挥双方的优势，高效整合资源，迅速反应，广泛传播，将《丁婆婆》这样一本既富有先天优势（从作者、文本、绘画、声像、舞台表演），又具有后天深度可持续推广的团队打造优势的绘本，立体化呈现给读者，多方面呈现作品中的深意和价值。汇集畅销绘本打造的深度秘密，《丁婆婆》开启了中国原创绘本不一样的通道。
