王凯:让“凯叔讲故事”成为童年最好的陪伴

2019年凯叔讲故事”App累计播出10000多个故事内容,累计产出近7000节亲子及儿童教育课程和内容,总用户超3000万,用户平均日收听时长达50分钟。

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凯叔

2019年是少儿市场持续爆发增长的一年。从2016年的二胎婴儿潮开始到今天,资本市场对少儿市场的热情持续不减,少儿内容市场具有极大的发展空间。作为亲子领域的知名品牌,“凯叔讲故事”在这一年中成功完成了C轮融资,获得百度领投,以及新东方、好未来两家B轮“老主顾”的跟投,总规模超过5000万美元。

“凯叔讲故事”由原央视主持人、影视角色配音名家王凯(凯叔)创立,专业出身的王凯主持过《财富故事会》《对手》等节目;也给《变形金刚》中的擎天柱,《海底总动员》中的锤头鲨等影视作品配过音。在品牌创办初期,声音优势和央视主持人的背景为“凯叔讲故事”积累了很多用户,也为后续发展打下基础。

“凯叔讲故事”在内容上精心打磨,以更精准地满足孩子们的需求。以爆品《凯叔•西游记》为例,《西游记》作为中国最经典的故事之一,其中存在大量孩子听不懂的名词,如瀑布、袈裟、钵盂等。王凯通过对故事进行打磨,统计孩子听完后提出的问题,再把这些问题写成答案加进去,不等孩子问就讲给孩子听。这样反复重复,直到一个问题都没有,让三四岁的孩子听起来也没有任何情节上的障碍。

创立五年来,“凯叔讲故事”App累计播出1万多个故事内容,累计产出近7000节亲子及儿童教育课程和内容,涵盖科普、文学、历史、艺术等8大领域。仅自有App总播放量就达到40亿次以上,总用户超3000万,用户平均日收听时长达50分钟,其已成为集音视频、童书出版、硬件多媒体融合发展的亲子故事品牌。2019年“凯叔讲故事”还推出了《凯叔•口袋神探》第二季、《凯叔•三字经》、“凯叔儿歌”等深受孩子和家长喜爱的重点IP产品,被推荐为“孩子的故事大全,亿万父母的育儿宝典”。其中《口袋神探》是一个深受欢迎的侦探故事。孩子们每天在“凯叔讲故事”平台上,跟着故事一起关注主角,跟着故事的情节积累科学知识和百科常识,学习国学经典,启蒙传统文化

在2019书业年度评选中,王凯荣获“年度数字出版人”。在种种华丽的成绩单背后,最受人尊敬的是他难得的匠心。正因为最初给女儿讲故事的缘故,他深知孩子的需要;也因为凯叔音频,许多孩子与王凯建立起信任,甚至听不到“凯叔”不愿睡觉,这份情感关联,让王凯格外珍重。于是王凯在“凯叔讲故事”一系列产品开发的过程中,不断强调一个标准“东西拿出来之后敢不敢卖10年”。极致产品越来越多,竞争力才会越来越强大。B轮融资的领投者、新东方的俞敏洪看重的就是王凯“做最优质的儿童内容”这份匠心。

同时,“凯叔讲故事”从2018年发起“听计划”凯叔公益行动,为偏远山区的留守儿童、乡村儿童带去了大量的优质儿童教育内容。“中国太大了,教育资源极难均衡,因为个人发展局限等各种原因,在乡村很难留住老师”,王凯谈到乡村教育面临的问题时如是说。“凯叔讲故事”联合中国扶贫基金会、情系远山基金会、上学路上等慈善组织持续进行儿童故事音频、图书和随手听实物产品和故事内容音频的捐赠,使偏远山区的留守儿童、乡村儿童也能够免费享受优质的儿童教育内容,通过优质儿童内容陪伴乡村儿童成长。

秉着这份责任感,展望未来,王凯表示,“凯叔讲故事’希望能够陪伴更多孩子从听到读到学到玩,成为每个孩子童年最好的陪伴。■

 

亢姿爽

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