B站冲破圈层 迫于无奈的选择

B站“出圈”,究竟会“化茧成蝶”,成为视频网站新风口上飞翔的那只猪,抑或“翻船落水”,葬身互联网汪洋,仍需要市场和时间的检验。

B站冲破圈层  迫于无奈的选择-出版人杂志官网

文|枣   泥

2019年跨年夜,陪伴“90后”整整十年的小破站(bilibili,下称B站)举办了十年来第一届跨年晚会直播。这场跨年晚会瞬间“出圈”,直播时在线观看量超过8000万,总播放量超过4300万次,被称为最懂年轻人的跨年,弹幕里齐刷刷的“来补课”,众人纷纷惊呼“被惊艳到”。

晚会结束后,B站美股股价一度暴涨15%,1月3日涨势继续,又升5.28%,两日间,B站市值上涨合计超10亿美元(约合68.6亿元人民币),总市值一度冲破71亿美元。舆论和媒体都发出振奋的声音,认为“小破站起来了”,“二次元终于迎来属于自己的春天”。更有人放言,目前视频网站以腾讯、爱奇艺、优酷外加抖音、快手形成的“三大两短”局面会被B站的这一场“出圈首秀”打破。B站是否有潜力成为下一只“风口上的猪”?

 

杀出重围

一直以来,以爱奇艺、腾讯、优酷为代表的长视频平台和以快手、抖音为代表的短视频平台霸占着视频网站江湖。其中,三家长视频平台已经脱离发展的上升期,进入平缓期,烧钱扩容占领市场份额的粗放型发展已经行不通,流量内容的热度也随着近来影视寒冬的到来而急速转冷,各家都绞尽脑汁地寻找盈利的方法和突破口。

另一边,短视频风口催生了以抖音和快手为代表的一批新门派,推出了时长更短的10~15秒视频。这个时长一方面将热爱在朋友圈发视频的微信用户吸引过来,同时又突破了微信小视频10秒的限制,让用户在多出来的5秒钟里呈现更多精彩。抖音和快手也因此成了用户炙手可热的新宠。

反观B站,其发展路程则颇为曲折。B站之所以是B站,是因为之前还有一个A站。A站的全称叫做AcFun,成立于2007年6月,取意于Anime Comic Fun,是中国第一家弹幕视频网站。两年后,B站成立,模式基本照搬A站。本质上,两家网站都致力于在“宅文化”这一细分领域垂直深耕。圈内爱他们的人爱得要死要活,圈外的人听了则往往一脸“黑人问号”。

纵览A站和B站两家的兴衰,关键词有两个,一为版权,二为弹幕。发展初期,两家网站在版权方面都并不重视,基本相当于两个大型的“盗版”动漫网站,从影视剧“生肉”的搬运,到翻译校对、时间轴生产,形成了“一条龙”的流水线,后期才逐渐有所改变;弹幕方面,也因其发布过于自由散漫,有悖于“互联网不可成为法外之地”的大趋势,一度成为敏感地带。后来历经几轮沉浮,两家网站数度下架整改,终于跟上了敏感内容审查整改的步伐。

在这个过程中,A站一度被封站,渐渐沉寂。B站则在接收了A站涌入的用户之余,还对内容几番扩容,主动打破次元壁,引入网络课堂、自制教程、戏曲曲艺、游戏手工和各种达人直播等,并购买了许多动漫内容的独家版权,帮助其在保住二次元用户基本盘的同时,成为了其他亚文化用户的“避难所”。如果说,豆瓣是“80后”文青的根据地,那么B站则一统了整个“90后”亚文化江湖,甚至影响力还延伸到部分“80后”和“00后”,是小众圈子用户心目中的圣地。

 

站上风口

时间流转,随着5G商用大战的序幕拉开,视频网站行业也将迎来新一轮爆发。包括优爱腾、抖音、快手等各家企业都在低调布局,暗暗发力。而目前来看,B站通过此次跨年晚会的“出圈”,成功将自己推上了这一轮视频网站博弈的风口浪尖。

抢占先机是很好,但是“小破站”想要成功卡位,成为站在风口上的那只猪,恐怕还有很长的路要走。

最主要的症结,正是B站引以为傲的亚文化人群基本盘。据统计,90后市场规模接近3亿,但这些人并非全部是B站用户,而是化整为零地散落互联网各处。也就是说,B站目前的用户基数无法支撑B站向百亿甚至千亿级公司迈进。哪怕跨年晚会数据亮眼,却依然不能对各大卫视跨年晚会的收视率形成一丁点威胁——8000万人同时在线观看对B站已属难得,而在各大卫视,亿级收视率只是起步。

因此,为了获取更多用户,B站势必要拥抱主流,吸引更大规模用户的关注和驻足。无论是此次“出圈”的跨年晚会,还是其狠砸8亿元购买英雄联盟全球决赛中国区三年直播权以及耗千万巨资挖来斗鱼一姐冯提莫等种种举动,都足可见其决心。

但亚文化之所以迟迟难登主流之堂,正是因为主流受众对其长期以来的不接受。想要通过一次晚会和几笔交易就留住广大主流受众的心,并非易事。那么,如果此次“出圈”战略带来的用户无法融入B站生态,B站又将如何选择?若留住新增用户,改变自己生态,那么恐怕忠于亚文化的“原住民”将被迫出走,回归次元属性更强的A站;若B站选择保住自己原有的二次元生态,那么主流受众势必会弃之而去,之前的一番努力便会成“竹篮打水”,B站只能成为像豆瓣一样尴尬的存在。

即便,此次吸引来的主流用户能够像之前数次扩容那样,完美融入B站生态,但这个过程也需要花费短则数月,长则一年的时间。这在瞬息万变的互联网行业中,是一个太过于漫长的时间。

不论怎样,如今B站“出圈”的意图和满满的诚意已经展示无疑,未来其究竟会“化茧成蝶”,成为视频网站新风口上飞翔的那只猪,抑或“翻船落水”葬身互联网汪洋,仍需要市场和时间的检验。■

 

出版人杂志

Read Previous

《龙虾歌唱之地》成畅销“三冠王”

Read Next

为“Z世代”鼓与呼

Leave a Reply

Your email address will not be published.