出版机构新媒体影响力指数排行榜(2020年3月〜4月)

疫情给整个出版业带来的深远影响开始显现,行业对线上渠道的认识重新上了一个台阶,比文字更为直观的视频直播受到重视。

文|谭皖予

本文统计了2020年3月15日至2020年4月14日期间,出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。

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统计期间,国内疫情整体处于可控状态,此前由疫情带动的出版业新媒体公号的小高潮已经完全褪去,继上个统计周期各项指数开始回落之后,本期出版业新媒体的指数继续回调。然而,疫情给整个出版业带来的深远影响才刚开始显现,行业对线上渠道的认识重新上了一个台阶,比文字更为直观的视频直播受到重视,加之各大视频、直播平台纷纷向书业抛出橄榄枝,一时间,做直播带货、视频荐书的机构以肉眼可见的速度在增加,公众号也成为为直播引流的一个入口。

目前,出版机构做直播主要有三种形式,一种是由图书作者参与的直播,一种是单纯由头部主播(如薇娅、李佳琦)直接带货的直播,最后一种是由编辑上阵直播卖书。目前看来,具有庞大粉丝基础的头部主播带货能力远高于其他两种形式。编辑直播作为既没有粉丝基础,也无明星作者光环加身的直播,更是被质疑“能不能卖出一本书?”

相较直播的门槛,微信进一步扩大了视频号的邀请范围,对于这一暂未形成头部账号的领域而言,原则上说,出版机构有机会可以分一杯羹。事实上,一些民营图书公司已经在积极运作视频号,例如果麦已推出自己的明星编辑在包括微信视频号、抖音等视频平台进行尝试。另外,微信头部公号十点读书也以创始人的身份开设了视频号。

 

出版社公号:持续低迷

本期进入Top50出版社公号指数门槛为827,低于上期的866。统计期间50强发文总数为2459篇,平均每天发布1.6篇,在看总数11万+,各项指标均低于上期。

出版机构公号的低迷还表现在10万+文章的产出上。整体来看,本期的50强中,只有人教教材培训和保密观出现了10万+的文章,这两家作为专业领域的头部的出版社,是10万+阵营的常客。

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专业类出版社依旧占据50强的多数席位,其中医药卫生、教育类及古籍社的表现最为突出,对于这几个类别而言,图书所呈现的内容还不是视频可以取代的,所以即便读者群是小众的,在相当一段时间内,专业社仍能凭借这一优势保有自己的一席之地。

 

图书公司公号:整体活跃,稳中有升

图书公司Top30公众号的门槛指数为929,略低于上期的971,但30强整体的发文篇数、总阅读数及点赞数相较上期都有明显增长,相比较出版社公号,图书公司在公号的运营上仍然积极。

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本期图书公司榜单前三甲分别是书单来了、看理想和影单来了,除了上期看理想公号因为“官方禁言”跌出三甲,这一铁三角的排名在很长时间内都保持稳定。由果麦运营的易中天公号本期排在第四位,统计周期内发文共五篇,篇篇获得10万+的阅读量,不仅如此,该号还以每五个阅读就获得一个在看的在看比例成为30强中的在看比冠军。

 

渠道公号:十强格局稳定

与出版社和图书公司的公号相比,渠道类的榜单一直是最为稳定的,体现在各项指标上,也是有升有降,但无剧烈变动。

由于多数不具备内容资源,渠道类公号发布的文章以转载为主,且内容远不仅限于书店或图书相关,读者的范围也大为扩展,以百草园书店公号为典型代表。单向街书店、先锋书店则是其中的“另类”,以大量原创内容吸引了一批真正爱书的读者粉丝,虽然小众,但具有相当高的粉丝粘性。相信未来很长一段时间,渠道类公号的整体格局应该都很难被打破,百草园书店和单向街书店都自有其存在和成长的价值。 ■

 

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