开卷非虚构畅销书排行榜(2020年8月)

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【制作说明】

从2018年1月开始,开卷开始提供综合零售三大榜,该榜单包含线上和线下渠道的图书零售市场数据,是基于开卷“全国图书零售市场观测系统”中采样书店,选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后,再进行销量计算获得。开卷每月的畅销书排行榜正是由这些数据整合而成,具有很强的代表性、连续性和中立性。

截至2020年1月1日,开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国10000余家实体书店和网上书店。2019年累计监控码洋717.2 亿元,监控动销品种 208 万余种。

【开卷评榜】

2020年8月,随着国内疫情得到稳定控制,线上线下渠道逐步互通,各出版机构也开始放心地宣传部署自己的新书产品。各类玩法使得新书活力逐渐开始释放,本月在各个渠道的非虚构榜均有不少新书的面孔。本期零售榜有4种首次上榜图书,《啊2.0》和《一个人就一个人》表现亮眼,另外两本分别是主题出版相关读物《习近平在福州》和《为什么是中国》。

《啊2.0》是《阿弥陀佛么么哒》的升级增补版,新增10万字并包含旧书全文,续写增写8篇含笑带泪的故事,该书本月刚上市便占据非虚构榜第1名。作家大冰本身的流量以及原作品带来的影响力不可否认,同时,图书附赠品(签名、配套音乐、卡片)、线上直播、线下签售等多种营销玩法也使得该书以绝对实力登顶。8月份,大冰在苏州、南京和深圳等地均举行了新书签售会。而线上方面,当当和京东均针对该书进行了密集的宣传,甚至还加入了消费者随机抽奖等活动。此外,大冰新书介绍的抖音视频也带来不少销量,直播和视频平台已经逐渐成为图书零售的新战场。

同样作为人气作家的刘同于今年7月上市的全新散文作品《一个人就一个人》也表现不凡,排在零售非虚构第10位,在实体店更是排在第3名。除了温暖又带有共鸣感的内容,还附带1首主题单曲和4段特别视频,以及一个温暖的读者互动书信。除了作者本人的线上视频分享,周深、丁禹兮、章若楠等艺人也在微博、B站等线上平台帮忙宣传该书。

从这两名人气作家的新书宣传上不难看出,即使拥有众多粉丝的人气作者,在图书的卖点、打造的用心程度以及线上线下营销活动的参与等各个环节都在精益求精。不管是卡片、音乐、视频还是信封,这些附加品不仅仅是为了吸引读者,更多是为了增加和读者的互动,而读者也可以通过一些“定制”的细节感受到作者的用心。■

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