开卷虚构畅销书排行榜(2020年9月)

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【制作说明】

从2018年1月开始,开卷开始提供综合零售三大榜,该榜单包含线上和线下渠道的图书零售市场数据,是基于开卷“全国图书零售市场观测系统”中采样书店,选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后,再进行销量计算获得。开卷每月的畅销书排行榜正是由这些数据整合而成,具有很强的代表性、连续性和中立性。

截至2020年1月1日,开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国10000余家实体书店和网上书店。2019年累计监控码洋717.2 亿元,监控动销品种 208 万余种。

【开卷评榜】

2020年9月,开卷虚构类畅销榜单中排名前两位的分别是《云边有个小卖部》和《活着》。受到开学季的影响,经典名著和学生推荐读物类图书排名有明显上升,其中《西游记(上下)》上升17个名次位列第3名,《红岩》也进入前10。名著以外的其他图书中,网文纸书的排名整体均有下降,东野圭吾则有两部作品成功返榜,分别是《嫌疑人X的献身》和《恶意(2016版)》。

国内图书市场淡旺季明显,相对刚性的学生阅读需求对图书市场有着巨大影响,因此在每年的中小学寒暑假和开学季都会形成图书销售的高峰,这一趋势在实体店渠道表现得更为突出。本月的实体店榜单中,《西游记(上下)》上升22个名次跃至榜首。因为学生阅读与课程内容关系密切,所以在上、下两个学期的假期和开学季会出现不同的名著类畅销书,通常是入选对应学期课本的图书,或是这一学期的学生推荐读物。《西游记》在上学期销售更好,在每年9月开学季表现最为明显,连带着四大名著的另外三本书也一起出现销量上升;而在寒假和之后的3月开学季,《海底两万里》《骆驼祥子》等图书销售更好。

网店渠道虽然也受到学生阅读的影响,但相比实体店渠道要小一些,因此在名著返榜的情况下,网店渠道依然可以看到一些新书入榜。其中既有网文小说《当年万里觅封侯》,也有热播网剧《沉默的真相》的原著小说《长夜难明》,还有新版的路遥经典作品《人生》。总体来看,网店渠道更贴近年轻人的购书习惯,因此依托于网文和网剧的图书在网店渠道的影响更大。这些图书从一开始就有明确的读者群体和营销策略,有些更是在图书上市前就已形成明确的粉丝圈,而粉丝的购买转化率相对高于一般读者。

从整体来看,9月的虚构榜单仍然比较稳定,在学生阅读需求的影响下,大众阅读领域的新书和返榜书表现均不突出。但与前两年的9月开学季相比,四大名著中除《西游记》以外的三本书在本月的表现相对逊色,整体零售榜单呈现出缺乏热点的状态。随着开学季过去,大众阅读是否会出现畅销新品,值得我们期待。■

本文发表于《出版人》杂志2020.第11期

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