十度春秋,十省电音社携手共进

当磁带光盘等传统出版介质日薄西山之时,对于电音社而言,争取“图书出版资质”、携手共赴融合出版之约,关乎生存之大计。

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2020年11月20日,由山西春秋电子音像出版社承办的第十届十省电子音像出版社联席会在平遥举行。双十相汇,十全十美,来自各省电子音像出版社的出版人们,在平遥初冬零下的气温中,带着电子音像出版事业转型的虔诚与决心,共同面向未来探讨了有关“转型·融合·升级”的经验与心得。

来自人民教育电子音像出版社、红星电子音像出版社、广东海燕电子音像出版社、湖南电子音像出版社、浙江电子音像出版社、河南电子音像出版社、山东电子音像出版社、方圆电子音像出版社、湖北九通电子音像出版社、时代新媒体出版社、山西春秋电子音像出版社的社长及代表参加会议。

2020年是特殊的一年,新冠肺炎疫情的出现给传统出版发行工作带来了一定的挑战,但也进一步凸显了数字产品的优势。在此基础上,围绕“转型·融合·升级”的主题,与会代表先后介绍了各社2020年发展与变革的情况,对主题出版规划、教育类产品进行了深入研讨,并就2021年电子音像出版社“十四五”开局年的发展定位,尤其是电子音像出版与新兴媒体融合发展的成功经验、存在的问题和困惑等议题进行了深入探讨并达成广泛共识,也对总局扶持电子音像出版业的政策,提出了宝贵的意见和建议。

电音社转型“小步快走”

近年来,传统电子音像出版社步履维艰。传统的磁带、光盘出版物几乎被市场淘汰,转型与变革成为亟待解决的难题。在数字化时代,电子音像出版社的出版人们凭借坚韧不拔的精神,绝处逢生、砥砺前行,探索出稳步前行的融合发展新道路。

据了解,2020年,红星电子音像出版社、广东海燕电子音像出版社以及湖南电子音像出版社销售利润在十省电音社中名列前茅,在转型融合发展之路中遍地开花。

红星电子音像出版社副社长曾玉悟介绍道,该社近几年确立的发展思路是“做优传统主业,努力确保基本盘稳定保生存;积极稳健推进转型融合,大力探索发展升级新模式”。在推动传统形式媒体融合出版中,红星社利用已有资源实现呈现方式与传播手段多元化;在农业出版中开发建设“三农有为”App项目;打造教育技术装备+内容服务整体解决方案。同时,积极开发原创融合发展项目,打造江西省中小学生智慧作业融合出版平台。据悉,2020年1-10月,红星社实现收入1.97亿,比去年同期增长5.8%。

湖南电子音像出版社为了实现传统出版向融合发展转型,则进行了多轨道设计。据该社总编辑钟伦荣介绍:“一是立足我社优势,打造‘快点听’平台。二是进行跨界融合,开展以付费下载、线下资源打包销售、以服务带动定制产品销售的市场化运作,探索图书、音像、电子、网络相互配合、互相促进的新商业模式。三是与广播、电视进行跨媒体融合,我社与湖南人民广播电台音乐之声频道建立了战略合作,与湖南金鹰卡通、湖南经视也有良好的合作关系。”同时,为实现数字资源全方位运营,湖南电音社成立了全资子公司——湖南快点数媒科技有限责任公司,主要承担全社以及中南传媒集团大众阅读数字业务、教育类产品的数字化业务、有声业务、平台建设与运营,以及游戏出版、录音制作、融媒体项目研发等综合业务。

在广东,2019年数字出版有限公司联合参与建设的“数字教材全覆盖”项目对广东海燕电子音像出版社带来不小的压力。海燕社另辟蹊径,采取了轻转型、先行先试的工作思路。海燕社总编辑黄光虹强调,该社在2019年成立融媒体中心,引进技术开发人才,承担了转型升级的重要使命。“除了继续推动传统出版的融媒体开发业务外,我社还自主开发了教师培训系统、发票管理系统,稳步推进小学语文学生配盘同步学习客户端及相关辅助系统的开发升级,并且重启了游戏出版业务。”海燕社副社长李师伟进一步介绍道:“接下来,我们将重点开发光盘的替代产品‘广东省中小学语言教育学习系统(南方传媒语言教育数字学习平台)’,成立跨部门攻坚项目组,做好产品策划、设计、开发、试用、推广及维护。”

电音社融合“多方探索”

其他各省电音社近年来也都一直没有停止在“转型·融合·升级”方面的探索和尝试,融合发展已经成为全国电子音像出版社的共识。

浙江电子音像出版社为满足全省 600 万中小学生对教材资源的使用需求,于今年8月底建成一个安全、稳定、高效的浙江省数字教材服务平台,平台上线一周累计访问量便达3500万,累计注册用户为6万,下载量8万册。

河南电子音像出版社在搭建数字阅读数据服务平台中形成了多样化的格局,如中小学数字图书馆、高校数字图书馆、卫士听书站(军队听书机)、农阅数字农家书屋的“中教云”品牌系列数字产品。“其中农阅数字农家书屋已在河南5381个试点村落地。”社长温新豪向大家展示该产品。农阅数字农家书屋聚焦农村“老少”群体,为农村留守老人和留守儿童提供了文化教育、亲子教育、儿童阅读、健康生活、农业科技等类别资源,还提供影视、戏曲、武术等内容。

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山东电子音像出版社总编辑刁戈分享了该社在转型融合方面的经验:“电音社要充分发挥制作能力的优势,善于利用互联网进行传播,同时要依托第三方的资源,探索融合出版的路径。”据悉,山东电子音像出版社于今年5月,与腾讯达成战略合作协议,双方就教育应用平台搭建、人工智能与大数据平台、教育信息化、联合推广线上服务等领域进行了深入合作。

方圆电子音像出版社在2020年完成国家基金出版项目2种,均获得优级评定。同时,方圆社将于今年年底正式使用云因ERP管理系统,社长张茂斌介绍:“该系统与我社今年年初实施的‘面向个性化应用生态的智能融合出版云平台’项目将打通,形成聚焦多端、多渠道的智能分发模式,提供PC端网站、链接了方圆社的‘方圆微课网’和‘方圆特教网’,‘方圆优阅’移动端App、‘方圆出版’微信公众号多种阅读渠道,同时对接淘宝网店和微店,打通了在线阅读与实体出版的脉络。”

而对于湖北九通电子音像出版社而言,2020年是极不寻常之年,“一方面我社全力投入到抗疫之中,协助社区做防疫抗疫工作,帮助特殊困难群体”。社长张作明如是说。“另一方面要抓全社的生产经营工作。”九通社“流媒体出版资源管理与服务平台”2020年已完成二期建设,为产品实施线上线下融合互动及线上运营提供更强的技术支撑。同时该社策划启动“九通英语智慧题库”和“九通早教·听听启智故事馆”等内容资源库开发,构建“内容出版+线上服务+智能互动”为特色的出版新业态。

新媒体出版领域的“急行军”时代新媒体出版社备受同行瞩目,社长田龙上任三个月,同时兼任时代数媒科技股份有限公司董事。出版社与数媒公司怎么更好地合作,发挥1+1大于2的效果,是田龙思考的问题。当前,时代新媒体出版社紧密围绕技术生产,同时加强内容建设。今年八月,时代新媒体出版社与腾讯云事业部开展合作,未来将在数据库、网络游戏开发、网络文学上倾注力量。

对于山西春秋电子音像出版社而言,如何解决生存困境,加快实现转型升级是当前最重要最紧迫的问题。据社长裴建平介绍,通过多方面的转型与努力,该社今年终于扭亏为盈,向融合升级发展的方向更迈进一步。裴建平在会上透露了扭亏为盈的秘诀:“我社瞄准数字教材的发行,在山西运城等地建立数字教材示范区。同时,孵化原创作家IP,实现纸质读物有声化及有声读物纸质化的双向资源转化。此外,在教材教辅光盘传统应用场景不断衰减的情况下,开拓了通过二维码和激活码的方式实现无光驱阅读。未来,春秋社还将组建专业数字出版公司,搭建以阅读为主体的平台,让数字资产变现。”

电音社升级“迫在眉睫”

在本届十省电子音像出版社联席会上,人民教育电子音像出版社向十省电子音像出版社分享了本社在转型升级过程中的经验。据副社长陈青松介绍:“人教音像社2020年收入预计突破5.5亿,这要归功于各兄弟单位在各省的耕耘和创造。”在融合发展方面,陈青松提出“根本、支撑、路径、保障”的观念,即“以产品研发和资源建设为根本,以技术应用和融合发展为支撑,以巩固传统核心市场和拓展新型创新渠道为路径,以质量管理和科研任务作保障”。同时解答了大家所关心的议题:电音社和数字公司的边界是什么?在陈青松看来,二者应当“资源共享、各有侧重、多元发展、适度竞争”。“全国的电子音像出版社都在一艘船上,大家其心聚力,虽然风大浪急,但依然可以乘风破浪!”

“十年前,一帮不甘于现状的电子音像出版人提出动议,发起成立十省电子音像出版社联席会,为电子音像出版单位提供相互交流、相互支持、相互合作的平台。”十省电子音像出版社联席会会长、湖南电子音像出版社社长杨林回忆道。“当时各个电子音像出版社都比较困难,但我们不甘落后,致力于改变,把融入主流作为目标,推动行业发展。经过十年的共同努力,这些电子音像出版社取得了长足的发展,主题出版、精品出版成果突出,行业的影响力不断扩大,员工的幸福感不断提高。”

联席会最后就电子音像出版行业的改革与发展、电子音像出版的行政管理提出了建议,并恳请国家新闻出版署和相关领导部门继续给予电子音像出版单位更多的关注和支持。

2011年第一届电子音像出版社联席会在井冈山“会师”,2020年再度聚首平遥,倏忽之间,这个真诚交流、抱团取暖的电子音像社联席会已走过了第十个年头。十年间,各家社都取得了长足的进步,在行业里面更有地位、在业内更有影响、员工也更加幸福。十年是一个结点也是一个起点,在保稳传统电子音像社主题出版与教育出版阵地的同时,“转型·融合·升级”使电音社得以奔向未来的海阔天空。当磁带光盘等传统出版介质日薄西山之时,对于电音社而言,争取“图书出版资质”、携手共赴融合出版之约,关乎生存之大计。■

本文发表于《出版人》杂志2020年第12期

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