出版人杂志 电影行业的发展是否真如票房数字所反应的一样乐观？影视股表现又为何与票房背道而驰？或许热闹过后，中国影人应付出更多思考。
文｜苦 丁
电影行业的发展是否真如票房数字所反应的一样乐观？影视股表现又为何与票房背道而驰？或许热闹过后，中国影人应付出更多思考。
凭借《西虹市首富》和《狄仁杰之四大天王》的优异表现，在7月的最后一周，内地票房冲破17.14亿，相比前一周大涨53%。暑期档进入中段，电影院线的火热氛围如同室外的高温一样，只增不减。
截至7月29日，今年7月累计票房已达62.2亿，7月内地票房历史首次突破60亿大关。其中，7月29日当日票房高达4.87亿，也创下历史上7月单日票房之最。
而与影院内的人声鼎沸形成鲜明对比的，则是资本市场影视股身后一条条惨淡的绿线。自从6月初娱乐圈“阴阳合同”事件爆出以来，影视股几乎全军覆没，据Wind资讯不完全统计，A股的影视题材股，仅6月4日一天，市值就“蒸发”了136亿元人民币以上；直到两个月后的今天，尽管卖座大片接连上映，但随着上述事件后续的进一步发酵，影视股整体还是一路低迷，哪怕偶有短暂回春，也都很快重回颓势。夏日炎炎，影视行业在资本市场进入了寒冬。
电影行业的发展是否真如票房数字所反应的一样乐观？影视股表现又为何与票房背道而驰？或许热闹过后，中国影人应付出更多思考。
史上最强暑期档
2018年注定是中国影史上不平凡的一年，截至目前，今年已经诞生了三部票房超过30亿以及两部20亿级的卖座大片。《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》《复仇者联盟3》和《捉妖记2》接连发力，帮助国内电影市场在不断刷新纪录的同时，在上半年收入了总计320亿元票房，相比去年同期增长17.8%，其中一季度202.17亿元（约合32.2亿美元）的单季度票房，更是超过了北美市场2015年第二季度30.85亿美元的成绩，刷新了全球电影史上单季度国家电影市场的最新纪录。
而在进入暑期档后，随着外界气温的升高，人们对于大荧幕的热情似乎也被进一步点燃。
《我不是药神》奏响了这场狂欢的最强音。上映首日票房破三亿，豆瓣评分9.0，这部被誉为中国版《熔炉》的国产现实题材片无论是票房还是口碑都一度达到了空前的高度，时至今日，该片票房已破30亿。
另一部暑期档重磅《侏罗纪世界2》同样火爆，首日票房破两亿，截至7月29日揽入近17.83亿元，既凶残又帅气的史前巨兽的魅力仍然令人难以抵挡。环球影业也对热情的中国观众给予了回馈，宣布《侏罗纪世界2》在中国延档至8月14日，而该片票房也有望继续冲高。
随后《西虹市首富》和《狄仁杰之四大天王》成功接棒。尤其是前者，上映首日票房超过2.26亿，首周三天达九亿，创下开心麻花影业首周票房最高纪录。在其带动下，该周整体票房大盘飙至17.14亿，暑期档总票房也率先突破100亿大关，这一速度比去年提前了五天。其中，《我不是药神》累计30.38亿，暂居暑期档冠军；《侏罗纪世界2》累计17.83亿，居亚军；目前热映的《西虹市首富》突破10亿大关，暂居第三。
暑期档上半场已爆，下半场堪称“亚历山大”。不过在接下来的八月，同样大片云集，热闹非凡。国产电影方面，黄渤首执导筒给观众带来《一出好戏》，外国片单则有《精灵旅社3》《碟中谍6》以及《蚁人2》为代表的超强阵营，可以预见，8月的票房仍有望延续上半场的火热，继续保持在高位。
从内容生产以及消费端市场来看，分析人士对于今年以来中国电影市场的火爆普遍持乐观态度。在不少行业观察者看来，目前中国电影市场，已经成为仅次于美国的世界第二大电影市场，并且整体增速超过预期。相较于美国在进入瓶颈期后一系列并购洗牌的产业现状，中国电影行业的前景仍十分广阔，甚至未来几年有望超越美国，成为世界第一大电影市场。
影视股集体“扑街”
愿景很美，但中国电影市场真如巨额票房数字所显示的那般美好吗？投资者们显然并不这么认为。
视角定格于股市，早在崔永元“手撕”事件之前，传媒板块就已经“熊”了两年多的时间，如今随着“阴阳合同”等事件的爆出，在监管与舆论的声讨下，影视股更是雪上加霜。
时间回到6月4日，随着阴阳合同、偷税漏税等话题持续发酵并殃及个别涉事企业，当天A股开盘后多家影视传媒股应声大跌，其中华谊兄弟、唐德影视全部跌停，15只影视个股跌幅超4%。据中国基金报统计，当天A股市场25只影视股市值总计蒸发了136亿元。
噩梦还远没有结束。受大盘萎迷及其他因素叠加影响，在接下来数周的多个交易日，都有相关影视个股遭遇跌停或大幅下挫。无论是在期间举办的上海电影节上影人们的集体发声，还是7月多家公司发布的业绩不俗的上半年业绩预告，都没能阻止这场罕见的市值崩塌。
其中华谊兄弟股价创近五年新低，作为曾经的行业龙头，华谊股价一度超过50元/股，王中军也曾描绘过千亿市值的美好愿景。可从近两年的情况看，华谊兄弟的股价一直在10元/股左右徘徊，而近一个月华谊兄弟更是持续走低，股价跌到6元/股左右，市值笔直降到了170多亿。
唐德影视的股价也创下三年多以来新低，从2017年至今，唐德影视的股价一直呈现下跌趋势，截至7月31日收盘，唐德影视的股价已从高峰期的27.5元/股下跌至10.19元/股，堪比“跳水”。
即便电影票房一路飘红，影视板块价值回归的论调不断被抛出，市场仍投出不信任票。
究其原因，崔永元事件恐怕只是一根导火索，但它直接掀开了影视行业的最后一块遮羞布。遮羞布下，是中国影视行业多年被优惠政策、热钱和流量经济“包养”的羸弱身躯。
尽管近些年诞生了多部质量不俗且诚意满满的佳作，不少也都取得了票房和口碑的双丰收，但在公众视线所不能及之处，影视行业依然存在着不少亟待解决的“暗疾”。
随着过去几年间有关影视产业税收优惠政策的落地，部分影视企业将其作为“保护伞”，甚至刻意利用政策逃避纳税义务。一方面，这让部分影视企业成为了温室里的花朵，生产优质内容的能力和意愿下降。另一方面，安逸的生存环境加上外界不断涌入的“投机”热钱，也在一定程度上造成行业产能过剩，劣币驱逐良币，导致市面上出现了一批质量不过关的低质量影片。部分影视企业不仅逐渐失去了在本行业内容输出的能力，还挤占了优质企业的生存空间。
在“阴阳合同”这次黑天鹅事件的影响下，两年来持续低迷的影视股直接跌入谷底。但如果此次事件可以真正为影视行业敲响警钟，戳破浮在票房上空和影人们心头的那个看似绚烂的泡沫，中国电影的明天仍然值得期待。■
