借力央视,如何把主题出版做得叫好又叫座?

书影联动+主题出版,彻底打破了原来部分主题出版“叫好不叫座”的尴尬局面。

岁末年尾,一部“三农”题材的电视连续剧《黄土高天》在央视一套黄金强档播出,取得了收视和口碑的双丰收,从允许农民经商到出现乡镇企业直到用现代经营形式来引领农业发展,时间长度跨越四十年。抚今思昔,感慨万千,这也给衣食无忧的当代青年补上了一节现代历史课。

《黄土高天》的同名小说已由天地出版社重磅推出,甫一面世,便引起了市场高度关注。12月2日,剧组重返拍摄地陕西省宝鸡市麟游县“丰源村”,开展助力脱贫攻坚座谈会,并在当地新华书店举办《黄土高天》新书发布会暨读者见面会,盛况空前,现场积极参与的观众、读者有近千人。

《黄土高天》是央视推出的庆祝改革开放四十周年“第一剧”,而紧随其后,《大浦东》12月11日在央视一套黄金时段播出,后续《面朝大海》有望继续接棒,引领收视热潮。而《大浦东》《面朝大海》的同名小说也均由天地出版社同步推出,这具有时代特殊意义“三部曲”的相继问世,形成了2018年主题图书出版界一个“现象级”的事件。

严把关 再创作

早在2017年上半年,天地出版社便开始酝酿“改革开放四十周年”这一主题的相关项目。依靠多年来在主题出版方面积累的资源和经验,我们迅速行动,确定主题、题材、作家等,并制订了周密详尽的出版计划。在作者资源库里做了一番选择之后,我们和保持着长期、良好合作关系的黄亚洲、张强等长期从事主旋律文艺创作的知名作家、编剧进行了深入沟通,获悉他们手头创作的影视剧作主题与改革开放四十周年的主题高度契合,于是力邀他们同时创作文学作品,用图书出版的形式体现主题。

经过反复论证、精挑细选,我们确定了三个图书选题:《黄土高天》《大浦东》《面朝大海》。同时,天地出版社下属的综合分社组织了优秀编辑、营销力量,成立了三个项目组,因这三个项目都与庆祝改革开放四十周年有关,所以项目组成员将其戏称为“改革三部曲”。

由于这些书稿的创作者大多是著名编剧,我们在所有的项目启动之初,就都特别强调,这些小说绝对不是简单的“剧本改小说”,而是要在剧本酝酿期间就开始同步创作,作品一定要尊重文学规律、符合小说的要素,必须有高度的文学性,达到“原著小说”的水准。正是因为高要求,书稿在创作过程中除要避免剧本的干扰之外,还得协调保证这些作者的创作时间。所以从着笔之初到定稿的近一年时间中,项目组与作者保持着日常的沟通。出版社在作品框架、主题设置、体量要求甚至行文风格和文稿质量、交稿时间等方面,都给出了非常具体的要求。在保证书稿质量的前提下,推动创作进度,并针对写作过程中可能出现的困难,为作者提供一切可以提供的帮助,目的都是确保书稿的高质量。

经过近一年的紧张创作,三部书稿都在约定的时间内交稿了。由天地社优秀编校骨干牵头负责,成立严格的书稿审读、编校小组,并以创造性的思维,对作品在架构、人设、情节等方面,提出自己的建设性意见,在作者允许的前提下,丰富、完善书稿的结构和内容。编辑参与“创作”,这也是出版界常见的“配合”。作者对于编辑的专业意见,有的是欣然接受,有的也会经过激烈的讨论,但是最后都会因为目的一致而达成共识。这一过程,对于双方来说都是一种难忘的体验。

书稿的创作、编校如火如荼进行之时,图书的版式设计、封面设计等也相继全面展开。出版社选择了最专业的设计公司,最优秀的设计师进行装帧设计,综合分社设计总监长期在设计公司“蹲点”,与设计师团队就每一个设计细节进行面对面的沟通。一种字体的使用,一句文案的措辞,都要经过项目组全体讨论后确定。例如,《大浦东》封面先后设计了数个方案,经过多次会议讨论后,最终以投票的形式决定了采用哪个方案。

三个项目的综合运作,伴随着激动、紧张、忐忑、欣慰的心路历程,成了所有项目组成员的一笔宝贵的精神财富,也为天地社在主题出版、书影联动方面积累了全新的经验。

书影联动合力营销

在如今IP为王的时代,“书影联动”成了选题策划的立足点,也成为这一大型项目的基调。为了保障主题出版物项目实施到位,天地社的重点项目大多是以“一把手”杨政总经理为项目组长,各部门联动,把“出好书、推好书”落到实处。基于此背景,《历史转折中的邓小平》、纪念香港回归20周年的《我的1997》、讴歌改革开放四十周年伟大成就的《大浦东》《黄土高天》《面朝大海》等优秀主题出版物应运而生。

考虑到影视的巨大影响力,出版结合影视,互相借力,互为补充,配合影视宣传,更成为图书销售的一大卖点。因此,图书从封面设计、内文设计上,参考和借鉴了电视剧的很多元素,可以说是集合了影视制作、图书出版两个团队的集体智慧。

项目组在制订营销推广策略时,就定好集中优势媒体力量持续宣传。不同项目,邀请不同领域的专家、学者撰写书评,如2017年出版的《我的1997》就邀请了人民日报社高级记者、四川省内党史研究的权威人士撰文推荐,书评文章刊登在《人民日报》《光明日报》《文艺报》、人民网等媒体。《面朝大海》目前还在准备上市阶段,就提前预约了专业学者撰写评论。同时,电视剧在宣传推广活动上,也对图书进行联合推广,2017年6月拍摄《我的1997》专题,电视剧导演王伟民,主演印小天、瑛子、巫刚、陈瑾等明星到场,活动的最后环节,邀请明星们朗诵书中的片段,利用他们的影响力扩大图书的影响面,收到了很好的效果。《黄土高天》图书刚一上市,2018年12月1日就在西安举行了创作研讨会及主创媒体见面会,会上专家们对该剧充分肯定,对同名小说也给予了很高评价。当地的新华书店配合见面会,做了重点陈列和签售活动,盛况空前。现已播出的《大浦东》和即将播出的《面朝大海》,项目组的营销团队同样结合电视剧热映的东风做足了宣传准备。

在渠道策略方面,天地出版社背靠文轩全产业链的优势,发行“主力军”中盘事业部在全国一线城市的大书城做重点码堆陈列,做主题出版专区陈列等,从宣传、铺货、物流等方面,给予了全方位的支持。这些重点项目能取得好的市场效应,离不开优势渠道的提前开发和充分利用。除了实体图书的渠道建设,天地社还建构了立体多元的电子书、有声书、知识付费课程营销体系,积极推进“纸电联动”,立体经营,相互借势。

书影联动+主题出版,彻底打破了原来部分主题出版“叫好不叫座”的尴尬局面。因为在内容方面,坚持往深处挖,研究透;再加上有影视剧本身自有的影像化魅力带动,优势畅通的渠道增加了优秀作品与人民群众见面的机会,使得这些作品延续了生命力,得到了最大范围的传播。很多剧播完以后,书还有很长时间的销售期。2014年与电视剧同期推出的《历史转折中的邓小平》一书,到现在还有非常不错的动销。这种联动模式,已然成为一种“方法论”,在改革开放四十年的主题出版上,更是成为一个“现象级”的事件。

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