白冰:改革亲历者的创新引领之路

记者|邢明旭

作为出版人,白冰凭着曾经军旅生涯所练就的果敢和气度,为出版业的变革注入全新的理念,成为近年来出版业改革发展的标志性人物之一。

熟悉接力出版社总编辑白冰的人都知道他有“双重身份”,作为作家,他用一部部精彩的作品为孩子们奉献爱意;而作为出版人,他则凭着曾经军旅生涯所练就的果敢和气度,为出版业注入诸多全新的变革理念,成为近年来出版业改革发展的标志性人物之一。

2018年,面对并不乐观的书业大环境,白冰和接力社管理团队一起完成了接力出版社的第三次变革——建立婴幼分社、少儿分社和青年分社,为接力出版社未来5~10年的发展奠定了基础。在他和团队的努力下,接力社创立了接力杯金波幼儿文学奖、接力杯曹文轩儿童小说奖,推出了多位新人新作;他们还携手俄罗斯莫斯科州立综合图书馆共同举办了“比安基国际文学奖”,让更多优秀的中国作家作品走向世界。2018年,接力社第三次荣获中国出版政府奖先进出版单位奖,62种图书获得奖励或入选重点推荐书单。截至2018年10月,该社当年总发货码洋达8.04亿,其中一般图书发货码洋5.77亿,成绩斐然。

在2018书业年度评选.年度出版人的颁奖现场,谈到过去一年取得的成就时,白冰认为,接力出版社多年的发展和积累,以及全社上下在面对新技术、新消费模式变化时的积极应对,使得出版社在2018年有了较大的突破。同时,这些突破也将使接力出版社在2019年乃至未来更长远的时间里,获得更大的发展空间。

变革带来突破

1985年从部队转业进入作家出版社以来,白冰30多年的职业生涯与中国出版改革的启幕和风云际会交相呼应,浓厚的时代背景也让白冰身上多了一份那个年代出版人所独有的使命感。

2001年,白冰作为广西出版业特殊引进人才,从作家社主管经营的副社长职务上转投接力社,出任接力出版社总编辑,拉开了出版业高层人才流动和异地设立出版中心的序幕,一时开行业风气之先。

随后的18年间,白冰和接力社管理团队一道,帮助接力社在竞争最为激烈的少儿出版领域中,创造性地挖掘新亮点、开发新产品,并凭借着成熟的市场运作经验,将各类产品经营得风生水起,让接力社从当年的“默默无闻”变成今天中国童书出版赫赫有名的一面旗帜。

“白冰同志进入接力社以后,开创了我国出版业异地发展的历史。在少儿出版领域里一直坚持改革、开放、创新,结合世界少年儿童出版的潮流,为开拓我国少年阅读的新天地作出了重要的贡献,并为少儿出版打开传统出版新局面起到了引领作用。”颁奖典礼现场,原国家新闻出版总署署长、中国出版协会理事长柳斌杰对白冰给予的高度评价在相当程度上代表了行业对这位出版人的认可。

而在白冰自己看来,改革开放不仅给了热爱童书的自己一次工作机会,也为接力社焕发青春提供了不可或缺的契机。“改革开放允许异地办公,给了接力社一个新的平台,实现了我们从边远地区向腹地的战略转移,以及从向教材教辅要利润转变为向一般图书要利润的变革,帮助接力社北京出版中心实现了从3000万码洋到如今6个亿的近二十倍的增长。”

“更重要的,改革开放给出版人带来了全新的理念,我们不仅要承认图书的意识形态属性和文化属性,同时也要承认它的商品属性。正因如此,我们才有了畅销书的操作理念,才诞生了如接力社出版的《马小跳》、《鸡皮疙瘩》、《暮光之城》、《怪物大师》等多个过亿的项目,帮助接力社在变革的过程中真正走向市场,在实现对大众阅读的引领之外,着力满足供给侧改革和市场的需求。”白冰说。

多维度彰显实力

2018年,在白冰和接力社管理团队的率领下,接力出版社在文化影响、国际合作、新媒体融合发展、读者服务以及经营管理等各方面都取得了骄人的成绩,让这家老牌少儿社在行业天候转冷时展现出难得的傲人生机。

曾经一套火爆全国的“鸡皮疙瘩”丛书系列让接力社的品牌真正深入孩子们的心里。后来的“刘墉励志书系”、“暮光之城”、“怪物大师”、“巴巴爸爸”等一系列经典又卖座的好书似乎一直延续着这样的畅销神话。

2018年,接力社再次发力,推出一批叫好又叫座的经典作品,共有62种图书获得中外奖项、入选重点推荐书单。其中,《乌龟一家去看海》荣获国际儿童读物联盟颁发的2018年IBBY国际儿童读物联盟荣誉作品奖;《小饼干和围裙妈妈:第一次分开睡》荣获埃及文化部国家翻译中心颁布的2017儿童文学翻译奖;《本草纲目(少儿彩绘版)》《萤火虫女孩》《时间之城》入选国家新闻出版署2018年向全国青少年推荐的百种优秀出版物……

尤其值得关注的是,2018年1月,在白冰和团队的努力下,接力社创立的首届接力杯金波幼儿文学奖、接力杯曹文轩儿童小说奖揭晓,16部作品分获金、银、铜奖,为少儿出版界发现并挖掘了多位极具特色的新作家。

在国际合作方面,一直坚持“让世界读者感受中国精彩,让中国读者与世界同步阅读”理念的接力社,在版权的输出和引进上都付出了诸多努力,而这番勤勉的付出也得到了喜人的回报。2017年11月至2018年10月,接力出版社图书版权输出108种,同比提升13%,版权输出到法国、俄罗斯、加拿大、埃及、伊朗、韩国、斯里兰卡、越南、泰国等国家和地区……

在2018年中国首次担任博洛尼亚国际童书展与阿尔及尔国际童书展的主宾国期间,接力出版社通过承办“中外童书出版合作新趋势”和“阿中童书出版合作机遇与前景”产业论坛,在加强中外童书出版界的沟通和理解的同时,促进中外童书出版合作的创新和探索。除此之外,该社还积极与国外出版社共同策划,即将出版的曹文轩与俄罗斯插画家欧尼可夫合作的图画书《无法停止的奔跑》,以及韩国插画家Suzy Lee合作的图画书《雨露麻》受到关注。

如果说走出国门、面向世界的文化交流是打破了国与国之间的阅读边界,那么,传统出版与新媒体的融合发展则是另一种打破边界的尝试。面对技术演进引发的变革浪潮,白冰带领接力出版社积极转型,勇立潮头。2018年,接力出版社凭借旗下千余个品种的数字版权,以特色少儿内容资源为依托,不断探索新的产品形态及合作方式,开发有声书、富媒体互动类、知识付费类产品,全年上线“小牛顿科学馆”、《走出森林的小红帽》、《故事中的经济学》等20余种新产品,深受儿童数字内容渠道及读者好评。

2018年1月,接力出版社运营的中国青少年多媒体阅读推广平台——天鹅阅读网在中国出版协会、中国新闻出版研究院共同举办的第十一届新闻出版业互联网平台系列评选活动中荣获“优秀数字阅读平台”奖,接力出版社官方微信公众号入选第三届“大众喜爱的50个阅读微信公众号”。截止到2018年11月,天鹅阅读网累计流量达到500余万人次,注册人数逾20万人。

无数成绩背后,是白冰和接力管理团队高瞻远瞩的战略谋划和推动。纵观整个行业,也正是像白冰这样的行业领袖用热情和实践推动了整个出版行业的进步和发展。展望未来,相信接力出版社将用更多优秀的作品,丰富一代又一代读者的精神食粮。

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