出版人杂志 记者｜郭盈盈
站在新关口，华东六少社也在积极探讨未来出版的多种可能性。品牌打造、服务升级、多元出版等一系列举措将在这草长莺飞的时节为少儿出版再添一抹盎然绿意。
改革开放四十周年春风化雨，科学技术日新月异，经济发展翻天覆地。物质生活的改善，教育理念的勃发，对精神文化的强烈追求，都为少儿出版创造了绝佳的机会。
站在新关口，作为专业少儿社中的领军力量，华东六省的少儿出版社（安徽少年儿童出版社、福建少年儿童出版社、江苏凤凰少年儿童出版社、明天出版社、浙江少年儿童出版社和二十一世纪出版社集团）也在积极探讨未来出版的多种可能性。品牌打造、服务升级、多元出版等一系列举措将在这草长莺飞的时节为少儿出版再添一抹盎然绿意。
近日，由二十一世纪出版社集团承办的“华东少儿出版联合体营销峰会”在“英雄之城”江西南昌顺利召开。华东六少社的社长、总编辑及代表，以及经销商400余人参加此次峰会。中国出版协会常务副理事长邬书林，中国版协原副主席、国际儿童读物联盟中国分会原主席海飞、国际儿童读物联盟主席张明舟，安徽新华传媒股份有限公司总经理张克文，中文天地出版传媒集团股份有限公司总编辑游道勤，江西新华发行集团总经理汤晓红等出席了本次峰会，对新时期儿童图书出版发行策略进行了深入的探讨。
“携手新时代，追逐新梦想”
自1986年成立的华东少儿出版联合体，风雨同舟33载，从几家名不见经传的小社，成长为少儿出版最具影响力的参与者，创造了“天下童书，半出华东”的出版盛况。此次营销峰会以“携手新时代，追逐新梦想”为主题，共同分析了新时期少儿出版面临的新局面、新问题，从主题出版、营销推广、渠道经营等多个方面寻求新的战略目标。
当下，无疑是最好的时代，人民日益增长的美好生活需要与开放的“二胎政策”为少儿出版创造了新的机遇。物质生活的改善，教育理念的勃发，对精神文化的强烈追求，催生着更大的细分市场；IP运营，跨界营销，产品价值线深化，成为出版发展的新路径；数字出版与教育服务也将为少儿出版打开巨大的发展空间。
新机遇带来新挑战，少儿出版的持续升温，市场容量趋于饱和，导致折扣战成为常态；出版门槛越来越低，低水平的同质出版、跟风出版造成劣币驱逐良币的现象时有发生。面对这些无法回避的问题，二十一世纪出版社集团社长刘凯军代表华东六少做出了表率，将始终保持着对少儿出版的虔诚，坚守图书的品质和原创，坚守出版的品牌和创新。
千种新书捍卫少儿出版价值
曾经几家名不见经传的小社，到如今“天下童书，半出华东”的中国少儿出版重镇，华东六少凭借团结的决心、精准的眼光和大胆的尝试逐渐成长为改变少儿图书市场格局的参天大树。
北京开卷信息技术有限公司副总裁杨雷在《2018中国少儿图书零售市场现状与趋势》中提到，少儿图书在中国零售市场的比重持续增大，已经成为其中最具权重的板块。此次峰会华东六少带来了近千种新书，六家少儿社产品线特色鲜明、各具亮点。
安徽少年儿童出版社推出儿童文学、卡通动漫、拼音读物和图画书四大板块，其中《绿色山峦》作为国内首部以部队大院生活为题材的现实主义长篇儿童小说，入选中国作家协会重点作品扶持项目，是“中国好书”获得者史雷2019年的全新力作。
福建少年儿童出版社推出畅销经典新升级、献礼建国70周年、童年的天性是诗和大作家书写小童年四个板块，其中《我的妈妈是精灵》被称作“迄今为止中国最好的儿童幻想小说”，入选教育部小学生基础阅读书目，此次推出的注音版为小学低年级的孩子打开了幻想的天窗。
江苏凤凰少年儿童出版社推出了儿童文学、婴幼读物、科普读物和国际化出版四个板块。其中《牧鹤女孩》是冰心奖作家曹文芳女士磨砺三年倾情铸就的儿童长篇小说。以新中国第一位环保烈士徐秀娟为原型，真切地讲述了早期动物保护工作者艰苦、执着而纯粹的生活。
明天出版社推出儿童文学、科普读物和明天图画书三大板块。其中26次登上少儿畅销榜榜首的《笑猫日记》即将推出最新一册，第25册，经过全新改版，成为一本可以听的纸书。
浙江少年儿童出版社推出儿童文学、最美的书、原创婴童、IP婴童和动漫绘本五大板块，通过“浙少严选”的口号筛选出多部优质作品，将推出讲述马克思成长历程的动漫作品《领风者》，并以此书为线索进行漫画书、动画片、舞台剧、主题歌的全IP开发。
此次峰会的东道主二十一世纪出版社，推出主题系列丛书“科学追梦人”与迷你绘本“皮卡西小手翻翻书”系列等2019年重点作品。其中“皮卡西小手翻翻书”系列开本小巧，比成人手掌心略大一些，非常适合幼儿自己拿在手上阅读，更是外出旅行时幼儿在旅途上的好伙伴。
中国童书应该有个“世界梦”
讲好中国故事、传播好中国声音成为中国出版“走出去”的时代要求，也是中国出版的历史必然。在“中国童书与世界”的高层论坛上，邬书林、海飞、张明舟等重量级专家就“全球化背景下的中国童书如何走向世界”发表了演讲。邬书林通过一系列丰富的中外出版案例，分析了中国少儿出版市场即将面对的机遇和问题。“13亿人3.6亿青少年，青少年数量比美国人口都多，这样的少儿市场会引起世界的羡慕，这是中国特有的优势，现在又放开了二胎，中国少儿出版的繁荣还有更大的基数。”他强调了良好环境对中国少儿出版的重要性，而中国少儿出版也应该为中华民族的伟大复兴贡献力量，用古今中外的精神食粮来哺育我们的孩子，并且在现有资本基础上运用好信息技术，提升少儿出版水平。
我国童书出版业已经进入高速度发展的“童书大时代”，“江苏凤凰少年儿童出版社出版的曹文轩的《草房子》再版了500多次，每年销售超过120万册，2018年销售了150万册，曹教授的草房子已经变成了金房子”。如何让我国的童书大时代健康发展、可持续发展，如何让我国的童书出版真正拥有一个长治久安、积极向上的大时代，已经实实在在地摆在了我们的面前。跟风出版、重复出版、压库出版、争抢作家、抬高版税等已成为高速出版下不可规避的问题，海飞指出现阶段我们的目标是“努力实现从高速向高质量发展的战略转移”，从“多出书”到“多出好书”，提倡“慢创作，精出版”，将中国品牌升格为国际品牌，营造世界少儿出版格局中的“中国大时代”。
2018年是值得纪念的一年，张明舟当选国际儿童读物联盟主席，使中国童书真正意义上地和世界接轨。而中国出版社该如何更好地与国际一流童书出版机构实现对接交流？张明舟也提出了切实可行的建议，除了日常与各自合作伙伴保持沟通之外，也要多参加国际书展，与国际媒体保持良好的联系，提升出版社的品牌知名度。英语专业出身的张明舟还指出，中国童书想要实现“走出去”，在打造原创的优质童书之外，也要严把翻译关，确保译文质量。
