实体书店春节期间码洋同比下降超九成

2020年春节法定假期期间,实体书店的销售码洋同比下降95.57%,品种数及销售册数分别下降了84.56%和96.5%。

文|于冬冬

实体书店春节期间码洋同比下降超九成-出版人杂志官网

对于实体书店而言,春节所在月份的销售额往往能占全年销售额的9%以上,这是因为该月份一般会有两波图书销售热潮,一波是学生放寒假带来的,另一波则是春节期间的购书热。而对于2020年春节所在的1月而言,书业虽然享受了寒假带来的第一波图书销售热度,但由于1月下旬疫情扩散的影响,春节不仅没给实体书店带来任何销售增量,反而导致了销售的断崖式下跌,让整个1月的销售成绩大打折扣。

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2020年春节法定假期期间,实体书店的销售码洋同比下降95.57%,品种数及销售册数分别下降了84.56%和96.5%。2020年春节所在的1月份,与 2019年春节所在的2月份相比,实体书店的销售码洋、品种数及销售册数分别下降了18.32%、17.25%、31.67%。

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基于对疫情快速蔓延的恐惧心理,以及来自各级政府和媒体的倡导、建议,一场遍及全国的自我隔离行动正在开展。根据中金易云数据,2020年1月,大、中、小、微以及超大型书店,经历了16.46%〜19.27%的同比降幅。

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根据惯例,实体书店1月份的销售码洋大约占全年销售额的9%左右,以2019年全年实体书店销售码洋271.7亿来估算,在不考虑网店渠道对实体店渠道的冲击的情况下,2020年1月份实体书店的困境将给全年实体书店的表现蒙上一层不小的阴影:以2019年情况估算,仅仅一个月,书店行业销售码洋下降的总额可能达到4.48亿元、降幅预计为去年总额的1.65%。而2月的情况目前看来并不会比1月更好。按照疫情2月底见顶,3月初向好的理想情况预估,今年实体书店的销售码洋将承受远高于4.48亿元的损失。

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而对于整个出版业而言,即便网店渠道早已取代实体书店渠道成为最主要的图书销售渠道,后者仍然占全年销售码洋的26.57%(2019年数据)。按照行业人士的估计,疫情结束后,书店业至少要到5月才能恢复以往的客流和营业额,在这占据全年三分之一时间里,出版业全年销售码洋将会打上一个多大的折扣?也许再大胆的估计都不为过。■

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