出版机构新媒体影响力指数排行榜(2020年6月〜2020年7月)

微信官方将用户关注公众号的上限调整至1000个,对于那些本就不温不火的公众号来说,这无疑是个坏消息。

本文统计了2020年6月15日至2020年7月14日期间,出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。经过连续3个月的走低,本期各出版机构的平均指数均有不同幅度的上升。

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统计期间内,微信改版动作不断,先是在6月底重新上线“点赞”功能,与“在看”并列文章右下方,还在文章底部新增分享按钮。“点赞”按钮的回归,是用户呼声最高的建议之一,但运营者对此却不无顾虑,比如担心“点赞”会对原有“在看”人数进行分流,影响来自“看一看”的流量等等。但也有资深运营者表示,“点赞”、“分享”按钮的出现,将成为微信信息流排序新的权重因素,利用好还是可以为公众号增加流量。目前无论是从微信公众号的整体情况来看,还是单从出版机构的现实出发,回归后的点赞功能从数据上来说,与“在看”还存在一定的差距,它对信息流排序的影响,也需要时间来验证。

微信官方在统计期间还悄悄进行了另一个调整:将用户关注公众号的上限调整至1000个,对于那些本就不温不火、粉丝粘度较低的公众号来说,这无疑是个坏消息,在用户的信息流中这些账号的关注度和被看见机会将变得越来越低,这就给公号运营者提出了更高的考验,要么做大做强,从可能的1000个号中脱颖而出,要么淹没在信息流的海洋里,难以再见天日。

统计期间微信的热点话题或事件之一与热播剧《隐秘的角落》有关,整个微信公众平台,蹭了该剧热度的10万+文章就多达155篇。从出版机构公号的范围来看,这一改编自网络小说的热剧自然也是不能放过可以营销的话题之一,包括中信出版集团、新经典、书单来了、浦睿文化等众多公号从不同角度发文探讨或带货,是出版圈近期颇受运营者青睐的热门话题。

出版社

本期进入Top50出版社公号指数门槛为800,相较上期提升了2个点。50强公号在统计期间发文总数为2775篇,平均每天发布1.85篇,均高于上期的水平,但平均到每篇的阅读数和点赞数上,有小幅下滑。

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50强公众号中,外研社共占据5个席位,矩阵化运营是不少图书公司乐于采取的公号运营方式,外研社作为国有出版单位,以“外语教学与研究出版社有限责任公司”为认证主体的公众号多达30个,覆盖了各年龄层、语种、对象。随着出版机构开始慢慢转向直播、短视频的阵地,外研社既涉足了这些新的领域,旗下的各个公众号也依然保持较高质量的运营水平,保留了自己的优势阵地,值得其他出版机构学习借鉴。

图书公司

图书公司Top30公众号的门槛指数为925,与上期相比,上升6个点,从总阅读数、单篇文章的阅读数和点赞数等各项指标来看,同比均有不同幅度的上涨。

图书公司前三甲本期难得有换员,万唯中考凭借每日不间断的发文,且正好在统计期间赶上学生中考,发文篇数、阅读数、点赞数等全面超越往日的前三甲常客影单来了,跃居第三名。

本期10万+阵营的公号有7个,是近三个月来之最。值得一提的是,理想国imaginnist公号发布的一篇《以后买书再不乱扔腰封了》成为该账号近期的阅读及点赞数之冠。这篇不蹭任何热点,纯粹谈论图书行业话题的文章能收获10万+的阅读量,猜测其原因,可能与话题引起了大量读者的共鸣,甚至是吐槽不无关系。

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渠道

本次统计周期内,先知书店的几个公众号进入了我们渠道类公号的监测范围,包括千字文华、先知书店店长说、先知书店等4个公号。这几个新加入者对于较少出现新面孔的渠道公号十强有较大的改变,千字文华和先知书店店长说分列渠道类公号的第6和第9名,上期在榜的先锋书店、博库网等公号则被挤出十强阵营。

先知书店是一家纯线上运营的书店,推崇深度阅读,图书品类仅限于社科类图书,通过会员模式全价销售。翻看先知书店公号过往的推文可以发现,这家书店在公号的运营上投入了大量的精力,也制造过不少10万+的爆款文章,在文章中一般都附加了相关图书的推荐和购买链接,引导读者进入小程序购买。

南京先锋书店公号5月下旬因发布敏感内容被停用,替代该公号的订阅号独立先锋在此次统计周期内排名第23名,与原本始终名列十强的公号尚有不小差距。这也提醒广大公号运营者,应该更加谨慎地发布推文内容。■

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