童书的未来在哪里?

童书出版的未来之路还有许多可发展的空间,曾经的新渠道逐渐常态化,而更多的渠道、营销机会此刻也许正在酝酿之中。

童书的未来在哪里?-出版人杂志官网

11月13日,第八届中国上海国际童书展(以下简称“上海童书展”)正式拉开帷幕。作为亚太地区唯一专注于0至16岁青少年图书出版文化全产业链内容的展会平台,本届童书展成为今年全球范围内为数不多仍以线下方式开展的国际性书展之一。同时,本届上海童书展立足于全球童书出版文化全产业链发展的专业格局,通过全球最优质童书内容的展示展销和一系列论坛、评奖、作品发布、作家交流等活动,为海内外同行拓展业务、合作交流,为童书创作者推介作品、促进发展提供专业平台,展示了业界的“新动向”。

11月14日上午十点,由上海国际童书展组委会和《出版人》杂志联合主办的“童书出版的未来之路:新流量、新玩法、新趋势”主题论坛如期举办。未来之音创始人兼首席执行官卢俊、合肥狐狸家教育科技有限公司创始人阮凌应邀出席论坛,湖南卫视主持人、育儿大V张丹丹和《出版人》杂志经营总监雷茜则通过线上视频的方式与业界分享了他们的观点和思考。

2020年1-9月,在整体图书零售市场同比下滑的情况下,少儿图书市场码洋规模同比增长24.7%。在整体图书市场中,少儿类的码洋比重为24.94%,同比增加约2个百分点。在一片悲观情绪中,少儿图书成为一枝独秀,成为码洋规模最大的细分图书品类。在这样的背景下,2020年童书出版的市场表现究竟如何?雷茜代表《出版人》杂志在论坛上发布了《2020童书出版产业发展报告》。她表示:“在图书销售方面,社群团购已进入2.0时代,虽然微信公众号团购的销量有所下滑,但精心营造的社群仍然展现出超强的购买力;KOL意见领袖的带货能力越来越显著,并有延续宣传效应,他们的推荐甚至可以让一本书的生命周期走得更远,人际传播的效果更好,这些新的趋势也为业界带来了实用而有前瞻性的参考。”

卢俊站在流量供给的角度分享了其对“新流量、新玩法、新趋势”的思考。他认为在当下的童书市场中,本土原创真正崛起,互动产品备受瞩目、学科融合更加深入、跨媒介流量逐步整合、下沉市场消费升级都应当是童书出版应当给予关注的现象。而阮凌则从内容的角度,介绍了童书品牌“狐狸家”的创作观与方法论,“狐狸家的图书出版并非传统的编辑模式,而是以团队为作者,像拍电影一样策划整本书的出版”。阮凌坦言,团队作战、创作技巧与反馈机制,是“狐狸家”诞生三年却能快速成长的秘诀。

论坛最后,湖南卫视主持人、育儿大V张丹丹作为独立第三方分享了她对未来童书市场的思考。她每周两次的童书直播带货和每周一次的育儿答疑,让其社交媒体账号下聚集了600万妈妈群体。她在论坛中表达了“以人组织货物生产”的观念:“第一,读者的需求会反向推动出版业的生产;第二,‘超级个体’逐渐浮现,一个人就能普及和培育一个巨大的市场。”因此,张丹丹认为短视频和视频直播能够培养的市场将远远大于过去其他营销方式的力量。

从2014年的公众号到社群团购,再到短视频和直播带货,“新流量、新玩法、新趋势”中的“新”永远是相对的、一时的。童书出版的未来之路还有许多可发展的空间,曾经的新渠道逐渐常态化,而更多的渠道、营销机会此刻也许正在酝酿之中。■

本文发表于《出版人》杂志2020年第12期

张艾宁

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