2021年8月~9月书业抖音短视频影响力指数排行榜

文|亢姿爽

果麦、译林分享抖音布局经验。

本文统计了2021年8月15日至2021年9月14日期间,包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构以及书业KOL的抖音账号短视频表现情况。

本期有一个账号极具个案价值,是由某出版公司新媒体营销负责人四寸光阴打造的个人账号“四寸光阴的碎碎念”,该账号在目前的监测样本中赞粉比高达48.77%,位列第一。尽管只有7927个粉丝,却收获了38.2万的点赞,这主要得益于几条爆款视频。这些视频有观点也有情绪,最近一条爆款是针对西安地铁女乘客这一公共事件。四寸光阴对于图书、影视剧、人物、公共事件的解读独到,在视频制作方面风格统一明确。作为野生博主,四寸光阴希望通过短视频的输出“让这个世界变好一点点”,而热点事件+观点+情绪+X的短视频内容思路,也被验证确实可行。

出版、发行机构:20强共计发布791个作品

本期出版、发行机构Top20门槛指数为625,相较上期有所上升。在监测周期内,20强机构账号共计发布作品791个,相较上期的1035个有所下降,平均发布作品39.55个,日均发布1.32个短视频。相较上期无论是在作品发布数量还是整体互动数均有所下降。20强总互动数313.87万,总获赞数294.64万,平均单条视频点赞数3725、评论数165,平均单条短视频分享数78。

从出版、发行机构账号主体分布来看,本期Top20中,“铁铁的书架”“万唯中考”“秃头老板”等8个账号归属为民营图书公司,“外研社”“译林出版社”“漫漫读”等8个账号归属于出版社,“文轩读书”“寻羊书店”“当当网”等4个账号为渠道账号。本期出版社账号数量有所上升,由机工华章策划的账号“子文读心”再次进入20强;“华东理工大学出版社”“机械工业出版社”以及由浙江文艺出版社打造的“漫漫读”同样进入20强。本期也是“译林出版社”第5次进榜,翻看译林出版社的抖音账号,可以发现其最早的一条短视频始于2019年6月12日,目前已经发布295个作品,据译林社营销推广部主任龚文宇表示,在入局之初,也曾同样为内容发愁过——经历过人少、工作量大、不专业的现实困境,也尝试过外包的经营模式,最终回归自运营,摸索出了合适的组织架构,“出版社可以考虑每个IP配置2~4人左右的项目组。最好主播能出镜,能写脚本,这样的编导有1~2名,拍剪1~2人。编导多,从某种层面上可以保证内容的持续输出。如果做多个账号,后期和运营的团队属于公用团队,运营也可以暂由主播或者编导兼职。对于市场化程度高的出版社,可以专设新媒体事业部,账号编导负责制,运营2~3个账号(1个官方账号,1~2个个人账号),可隶属营销部,可单独成立团队。对于垂直化程度高,或者有自营渠道的,也可以参照以上配置。”

本期出版、发行机构前三甲分别为“铁铁的书架”“万唯中考”与“文轩读书”。“磨铁好书”近期再次更名为“铁铁的书架”,本期新增作品数量高达136个,实现了约202余万的互动数,在统计周期内新增粉丝6.14万人,累计粉丝145.45万。“万唯中考”以139个新增作品,9.74万的互动数位居第二,该账号的短视频作品时长大于60秒的占比达58%,最长见的发布时间段为下午6时至7时,自布局抖音号以来共计发布631个作品,总获赞795.28万。“文轩读书”连续两期进入三甲行列,在统计周期内共计发布25个短视频作品,本期共计涨粉3.23万个。

“昀仔非读book”由果麦文化所打造,账号开通于2019年4月,开设账号的初衷有二,一是希望果麦产出的图书相关的内容能被抖音平台的用户喜欢,也察觉到当时在短视频市场上图书领域还是一片蓝海,值得探索;二是站在果麦短视频的矩阵发展角度上,想要拓展果麦短视频的矩阵规模,抱着孵化更多图书账号的期望开设了“昀仔非读book”。据“昀仔非读book”的主编孙昀帆表示,“昀仔非读book”在早期名为“好书电台”,以手翻书的形式展示内容,虽然人设比较弱,但是做的垂直有趣,涨粉也快。随着后期抖音平台内容迭代了,大家更喜欢看真人出镜的内容,为了加强人设,决定改名为“昀仔非读book”,采用真人出镜的形式,并且从单人也慢慢过渡到双人,内容也从经典文学、有趣图书转变为网络文学。其核心定位一直都是介绍用户喜欢的图书及相关知识为重点。大概用了2年多的时间达到了目前78万粉丝的积累。

与上期相比,“昀仔非读book”“外研社”“掌阅情书”“华东理工大学出版社”替代“葫芦弟弟儿童书店”“伊姐说财富”“天星教育”“掌阅留声机”进入20强。

书业KOL账号:两位达人粉丝超千万

本期书业KOL的Top20门槛指数为990,略高于上期955。在监测周期内,20强书业KOL账号共计发布作品1508个,较上期1659个有所减少,平均发布作品75.4个,日均更新2.51个。本期“年糕妈妈”“6号图书馆”“思维社交”“斯坦福妈妈”代替“Jason森哥”“每日摘句馆”“人脉书单”“樊登读书”进入20强。

位列书业KOL抖音短视频影响力指数首位的是“刘媛媛”。在统计周期内,刘媛媛共计发表123个作品,互动数达741.11万次,无论是点赞数、评论数均排名第一,在监测周期内新增粉丝148万,累计粉丝1167.58万。

影响力指数前三甲中还有账号“王小骞”和“主持人王芳”。王小骞在统计周期内新增作品52个,平均每日两更,近30天内涨粉54万,累计粉丝470余万。主持人王芳本期共计发布89个作品,累计点赞超287万次,目前累计粉丝超1047万,是第二个粉丝千万的荐书达人。

“小嘉啊”作为果麦文化运营的超人气账号,在抖音目前已累计超229万粉丝,本期更新18条短视频内容,小嘉曾通过一条短视频将《长大了就会变好吗?》——一本在仓库吃灰一年多的滞销书——卖出近5万册。据悉,果麦在抖音有8个不同类型的账号,总连接的用户数超过1000万,每个账号都有自己清晰的人设和定位。比如“昀仔非读book”是专注网络原创文学、“小嘉啊”属于治愈系的读书博主,“作文哔哔猪”是学习类账号,还有果麦参与孵化的名家作者账号“易中天”“戴建业”。在图书这个大的领域,果麦想把账号细分出更多的类型,在布局多条赛道、吸引不同类型的用户人群的同时,精准触及到垂直细分领域的忠实用户,增强粉丝粘性。

“熙熙读书吧”在本期新增作品359个,是监测到的最高产的抖音账号。其在统计周期内实现了每天超10个短视频的更新频次,视频时长小于15秒的居多,占比78%,平均点赞量为1365,新增粉丝数仅次于刘媛媛,为43.24万。除“熙熙读书吧”外,本期短视频更新数量过百的还有“刘媛媛”“人生思维”“致自己”“书单”“芒果台妈妈团”。

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