春节期间谁家新媒体小编最勤劳?——出版机构新媒体影响力指数排行榜(2019年1月~2月)

文|虞 洋

春节假期,许多出版社、图书公司和书店的新媒体小编们仍坚守岗位,努力用优质内容抓取人们闲暇时的注意力。

本文统计了2019年1月15日至2019年2月14日期间,出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。统计期间恰逢春节假期,出版社和图书公司在春节前后大多比较清闲,编辑们纷纷放松了工作节奏。不过,新媒体小编可能不在此行列。在统计期间,许多出版社、图书公司和书店的新媒体小编们在春节期间仍然坚守岗位,其中连续发文31天,没有一天休息的公众号有9家:人教教材培训、药圈网、人卫健康、管理的常识、法信、悦读中医、百草园书店、单向街书店、十点书店。最勤劳的公众号是百草园书店,统计期间累计发文248篇,平均每天8篇文章,其次是中国医药科技出版社的药圈网,平均每天发文5篇。向这些坚守岗位的小编们致敬。

春节期间谁家新媒体小编最勤劳?——出版机构新媒体影响力指数排行榜(2019年1月~2月)-出版人杂志官网出版社公号:中信书院表现抢眼

本期出版社榜单前十和上期相比,只有法律出版社跌出榜单,由身边的经济学替代,其他没有变化。其中前六名的公众号均保证了每天发文。前十中表现比较抢眼的是中信出版集团的中信书院,最近几期中,排名一直在稳定上升。将榜单延伸至Top30,社会科学文献出版社旗下甲骨文团队的公号——甲骨文首次进入前30,从上期的第36名上升至本期的第30名。值得注意的是,本期甲骨文公号中最受欢迎的文章是《甲骨文2019年度出版计划》,一篇纯产品介绍的书单类文章获得了近两万的点击,由此可见甲骨文品牌的粉丝黏度。

受春节假期影响较大的是大学出版社的公号,除少量大号如外研社Unipus、书圈等能继续保持发文频率,其余平时比较活跃度大学出版社公号都降低了发文次数,造成了排名的下降。

图书公司公号:读客、果麦、新经典优势明显

春假刚结束,“杨不坏”的一篇《停更“双微一抖”》,如一颗“炸弹”在新媒体营销圈引爆。杨不坏提出品牌微博、微信不应该做日常,“品牌的本分应该是扮演好自己的角色,更好地扮演自己的角色,而不是抢戏,抢不属于自己的角色”。该文还奉劝“现在还在从事品牌官方账号日常运营的小编们,赶快辞职吧,做点有价值的事情,别一天天地生产垃圾,为五、六千块钱工资恶心自己”。文章24小时破10万+,引起中国2000万新媒体小编的热烈讨论。随后“万能的大叔”以一篇《停更你妹的“两微一抖”》正面刚了“杨不坏”。

在讨论中,KOL的使用、去中心化的逻辑、精品化的运营思维等平时容易被忽略的抽象问题被反复提及。相比于出版社,图书公司更注重公号的营销和品牌宣传作用,这场讨论对于图书公司的新媒体小编有较大的借鉴学习作用。

本期图书公司公号榜单中,前五名和上期完全相同。前十名中,万唯中考表现亮眼,从上期的第12名跃升至本期的第6名。万唯中考1月16日的文章《河北2019中考说明新变化》获得了10万+的阅读,成为本期爆文。将榜单延伸至前30,上升幅度较大的还有读库文化交流(北京)有限公司的读库,从上期第21名上升至本期第16名。读库的年终总结文章《2019年的读库》获得了近两万的阅读量,2月11日的原创文章《贫困生》也打响了新年第一枪。

整体来看,目前读客、果麦、新经典这三家图书公司的公号基本包揽了榜单前十。其他的大图书公司如磨铁、博集天卷表现相对较弱,磨铁是单兵作战,缺乏一个有力的核心公号,博集天卷的博集天卷书友会和其他大号相比,缺乏鲜明特色,比较平庸,一直没有进入前十。

春节期间谁家新媒体小编最勤劳?——出版机构新媒体影响力指数排行榜(2019年1月~2月)-出版人杂志官网渠道公号:三甲各具特色

渠道榜单中,由百草园书店、单向街书店和十点书店组成的三甲逐渐稳定下来。三甲优势明显、各具特色。其中百草园书店受众最广,文章内容从养生到情感到文化,包罗万象。单向街书店面向年轻群体,提倡文艺生活,侧重于推荐图书、影视剧和文创产品。十点书店作为十点读书的线下书店,延续了十点读书的风格,文章以情感生活为主,多讨论爱情、亲情问题。

本期渠道榜中,当当读书汇book凭借一篇10万+爆文《著名作家林清玄去世:人永远跑不过时间》超过博库网,位居第四。

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