出版机构新媒体影响力指数排行榜(2020年5月〜2020年6月)

除了50强榜单中常见的人教社、外研社、高等教育社等出版社的公号外,未来榜单中将有可能出现更多的教育类出版社公号的身影。

 

文|于冬冬

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本文统计了2020年5月15日至2020年6月14日期间,出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。

上一个统计周期内,微信针对订阅消息列表智能排序的灰度测试开始覆盖到绝大部分的公众号,未知的算法推荐机制给公号运营者带来焦虑的同时,也催生了一波花式求在看、星标和分享的文章。近日,有媒体发布微信官方的回应称:“星标”和“在看”对于排序没有影响,关键在于常读用户数。常读用户数的计算背后有一套综合的算法,原创度、文章标题、题图、分享阅读数、阅读完成度等等都是其考量的一部分。

本次统计周期内,微信发布一项新功能——专辑功能,专辑可以直接插入到文章的内容中,读者可以收藏和分享,也可单独对其点在看。专辑内收录的文章必须是原创内容,这被认为是利好原创内容传播的一次尝试。现有比较热门和流行的专辑玩法包括爆款文章的集锦、主题系列合辑以及连载类专辑。目前,优质的头部公众号使用这一功能比较频繁,长远来看,用好这一功能有利于增强粉丝对账号的粘性,进而可能影响账号在信息流列表中的排序。

 

出版社

本期进入Top50出版社公号指数门槛为798,在经历连续几个月的走低之后,本期终于有轻微的提升。50强在统计期间发文总数为2731篇,平均每天发布1.76篇,略高于上期的1.73篇,平均每篇阅读数同比也有增加,但平均点赞数略有下降。

自年初疫情爆发以来,教育类出版社的公号表现亮眼,尤其是受到无法正常开学复课的影响,3月的出版社公号50强中,产出10万+文章的公号阵营首次超过两位数。在本期的50强公号中,相较上期,新增了不少教育类出版社公号的面孔,如上海教育出版社、教育科学出版社、浙江教育出版集团等。在微信公众号不断进行改版探索,寻求给用户提供他们更需要的内容的今天,教育类出版社由于其专业性和独特的资源及信息优势,所发布的内容势必会更加受到用户的关注和青睐。除了50强榜单中常见的人教社、外研社、高等教育社等出版社的公号外,未来榜单中将有可能出现更多的教育类出版社公号的身影。

 

图书公司

图书公司Top30公众号的门槛指数为919,已经连续3个月走低,从单篇文章的阅读数和点赞数来看,同比也有所降低。连续两个月图书公司整体指数的下调可能与部分图书公司将更多重心放在短视频、直播等形式的平台有关,但也不排除部分公号受到了订阅消息列表智能排序的影响,如排在首位的书单来了公号,在发布文章篇数与上期持平的前提下,其文章总阅读数和点赞数降幅明显。

总体来看,图书公司30强阵营变化较小,图灵教育和看赏两个公号挤掉活字文化和蒲蒲兰绘本馆进入Top30。产出10万+文章的公号有5个,均为爆款文章阵营的老面孔。其中,读库用一篇《你七个月前帮过的读库,现在成了这样》的10万+文章,回应了7个月前向读者粉丝求助的那篇10万+文章《来自读库的求助》。

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渠道

本期渠道公号Top10最大的亮点来自两个先锋书店的公号,排名第5的订阅号“南京先锋书店”和排名第9的服务号“先锋书店1996”,但两个号同时进入前10强的现象恐怕以后不会再出现。

5月下旬,由于发布敏感内容,南京先锋书店公号被微信平台永久关停账号,此后由服务号先锋书店1996开始承接先锋书店与读者的沟通联络功能,虽然粉丝人数及影响力不及原先的订阅号,但在整体的渠道类公号中,该公号还是有相当的竞争力。不过,先锋书店显然不能满足于服务号每个月仅4次的发声频率,新的订阅号“独立先锋”已于近日开通,并在6月19日推送了该公号的第一条推文。■

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